Модно и точка

Paris Fashion Week SS27: ключевые цвета

T-Fashion проанализировал больше 4000 образов от 95 дизайнеров. Палитра сезона держится на двух полюсах.
Основа
Чёрный — 39,7% 1052 образа +15% к прошлому году
Белый — 23,7% 740 образов +17%
Чёрный и белый остаются главными. Вместе они занимают больше 60% всех образов.
Нейтрали с ростом
Ecru 105 образов +58%
Тёплый оттенок слоновой кости набирает заметную динамику.
Акцентные цвета
Gold 55 образов +340%
Самый резкий скачок сезона. Золото появляется в металлизированных текстурах и блестящих поверхностях.
Orange 44 образа +140%
Lemon 56 образов +137%
Butter Yellow 63 образа +125%
Жёлтые оттенки — от мягкого сливочного до яркого лимонного — один из самых сильных цветовых сигналов Парижа.
Mint Green 22 образа +65%
Violet Purple 22 образа +47%
Scarlet 103 образа +5%
Красный остаётся стабильным statement-цветом.
Что видно
Париж в этом сезоне балансирует между абсолютной ясностью чёрного и белого и довольно смелыми цветовыми акцентами. Жёлтые тона растут особенно активно, золото даёт самый высокий процент прироста, а мятный и фиолетовый добавляют свежести.
Сезон получается контрастным: с одной стороны — строгая база, с другой — яркие, почти солнечные вспышки.

Как fashion-бренды попадают в рекомендации ИИ
BoF Insights выпустил отчёт «How Fashion Brands Get AI Visibility Right». Исследовали, как 120 fashion-брендов появляются в ответах ChatGPT, Claude и Gemini с января по июль 2026 года. В основе — 12 тысяч контролируемых запросов через инструмент Brand Pulse.
Главный вывод: 78% брендов стали рекомендовать чаще, но лидеры почти не меняются. Устоявшиеся дома продолжают удерживать преимущество в ИИ-поиске.
ИИ оценивает бренды по трём параметрам. Understanding Score (от 0 до 100) показывает, насколько чётко и узнаваемо модель «понимает» бренд. Recommendation Frequency — как часто бренд вообще рекомендуют. Average Rank — на каком месте он оказывается, когда его называют.
По сегментам картина такая:
В люксе лучше всего «понимают» Zegna (67 баллов). Чаще всего рекомендуют Burberry (70%). А по позиции в списках лидирует Chanel (в среднем 2-е место).
В high street сильнее всего Ugg по пониманию, Uniqlo по частоте рекомендаций, Cos — по позиции.
В contemporary — Toteme, Ralph Lauren и Acne Studios. В спорте и outdoor — Vuori, Adidas и Nike.
Интересно, что очень мало брендов сильны сразу по всем трём показателям. Большинство где-то проседает.
Brand Pulse делит бренды на четыре зоны:
Established — модель хорошо понимает бренд и часто его рекомендует.
Chosen without clarity — рекомендуют часто, но понимают размыто.
Clear but overlooked — понимают чётко, но почти не предлагают.
Unplaced — ни понимания, ни рекомендаций.
Каждая позиция требует своего подхода. Кто-то должен работать над чёткостью образа, кто-то — над видимостью в ответах, кто-то — над обоими фронтами сразу.
ИИ уже стал важным каналом discovery. И пока преимущество остаётся у тех, кого модели давно и хорошо знают

Paris SS27: новые правила практичной одежды
Париж в этом сезоне заметно смещает акцент. Практичная одежда перестаёт быть просто удобной и начинает работать как самостоятельное высказывание. Два направления — Utilitarian и Sportcore — задают тон, и оба растут уверенно.
Что показывают цифры
Utilitarian 7,3% видимости +70% к прошлому году 245 образов
Это более заметное направление по объёму. Hermès дал 25 образов, Sacai — 13, Isabel Marant — 10. Дальше идут Chloé, Lacoste, Victoria Beckham и Ami Paris.
Sportcore 4,0% видимости +77% роста 135 образов
Здесь лидирует Miu Miu с 39 образами. Затем Lacoste (22) и Ami Paris (10). Sportcore меньше по доле, но растёт чуть быстрее.
Получается классическая картина: Utilitarian занимает больше пространства, Sportcore набирает скорость.
Что именно выходит на первый план
В Utilitarian сильнее всего работают свободные пропорции. Drop-shoulder куртка выросла на 163% и появилась в 282 образах — это один из самых заметных силуэтов сезона. Funnel-neck куртка и barrel pants прибавили по 60%. Верх становится объёмным и расслабленным, низ — скульптурным.
В Sportcore картина другая. Tank top вырос на 175% (145 образов) и часто становится основой под жакет или рубашку. Micro shorts прибавили 30% и работают на контрасте с оверсайзом. Parachute coat остаётся в игре, хотя рост здесь скромнее.
Оба направления берут знакомые вещи и меняют их контекст. Спортивный элемент перестаёт быть только спортивным, а утилитарная куртка — только функциональной.
Ткани и детали
Организа растёт на 92%, parachute — на 30%, tricot — сразу на 400%. Лёгкость, воздушность и спортивная фактура соседствуют в одной коллекции.
Отдельно стоит отметить принты с буквами и цифрами. Они выросли на 300% и появились в 42 образах. Графика добавляет остроты и работает и в утилитарных, и в спортивных образах.
Цвет
Utilitarian держится на спокойной палитре: белый, чёрный, шоколад, camel, олива, стальной серый. Часто — почти монохромные сочетания.
Sportcore, наоборот, использует цвет как акцент: настоящий красный, лимонный, шафрановый, pool green. Энергия здесь заметно выше.
Общий вывод
Париж предлагает практичную одежду нового типа. Она остаётся удобной, но больше не выглядит нейтральной. Свободные силуэты, неожиданные сочетания и точечные яркие детали делают её выразительной.
Utilitarian даёт объём и спокойствие. Sportcore — динамику и контраст. Вместе они показывают, что удобство в этом сезоне может выглядеть совсем по-разному.

BoF назвал лучшие показы сезона SS27

Business of Fashion опубликовал свой топ-10 женских коллекций весна-лето 2027. Редакторы отметили сезон, в котором доминировали понятные, носибельные вещи. Меньше чистого «вау», больше одежды, которую реально хочется носить.

Топ-10 по версии BoF

1. Chanel — Матье Блази
2. Issey Miyake — Сатоши Кондо
3. Rick Owens — Рик Оуэнс
4. Celine — Майкл Райдер
5. Dries Van Noten — Джулиан Клауснер
6. Erdem — Эрдем Моралиоглу
7. Simone Rocha — Симон Роша
8. Gucci — Демна
9. Prada — Миучча Прада и Раф Симонс
10. Givenchy — Сара Бёртон
Что стоит за этим рейтингом
BoF описывает сезон через «эффект Chanel»: понятный, гардеробный подход, который разошёлся по всей системе. Много вещей, которые выглядят естественно и готовы к реальной жизни. Ярких, чисто зрелищных моментов было меньше, чем обычно.
Показательно, что на первом месте оказался именно Chanel Матье Блази. Его дебют задал тон: сдержанность, ясность, внимание к тому, как одежда сидит и работает. Дальше в списке — дома, которые либо продолжают свою линию с высокой точностью (Rick Owens, Prada), либо показывают уверенный новый этап (Celine, Givenchy).
Dior с Джонатаном Андерсоном в этот топ не попал, хотя именно его показ открывал сезон с треком «Easy (Switch Screens)» и довольно точно попал в общее настроение лёгкости.

SS27 получился сезоном, в котором важнее оказалось не удивить любой ценой, а предложить вещи, которые хочется носить. Редакторы BoF это зафиксировали довольно ясно.

Dior SS27: данные и впечатления

Dior открыл неделю одним из самых уверенных стартов. С первой модели было понятно: дом отдаёт и силуэты, и стайлинг без раскачки. Коллекция ощущается свободнее и чуть прохладнее предыдущих — хорошее продолжение линии, заданной ещё на круизном показе в Лос-Анджелесе.
Tagwalk разобрал 65 образов и 392 тега.

Структура коллекции

Верхняя одежда — 58%
Топы — 52%
Юбки — 42%
Брюки — 31%
Платья — 28%
Верх и топы держат основную долю. Юбки тоже заметны.
Длины
Мини — 34%
Миди — 29%
Мини слегка впереди, но миди остаётся сильным.

Ключевые приёмы

Прозрачность — 42% Самый высокий показатель. Полупрозрачный трикотаж, дымчатые полоски, оборчатые юбки из органзы. Тейлоринг часто читается сквозь лёгкие слои.
Асимметрия — 22% Драпированные вырезы, платки-подол, цветочные аппликации, которые тянутся за силуэтом. Романтичный, чуть «незавершённый» финиш.
Микс принтов — 14% Клетка, тонкая полоска и шотландка наслаиваются друг на друга. Мягкие драпировки и прозрачные детали не дают смеси выглядеть резкой.
Цветочный декор — 6% Объёмные, почти трёхмерные цветы с рваными лепестками. Они смягчают жакеты и делают мини-юбки более воздушными.
Отдельно отмечали сумки с бахромой, жакеты из шифоновой клетки и брюки из ламе. Музыка тоже заслужила отдельный аплодисмент — многие пытались её распознать прямо во время показа.

Dior в этот раз работает с лёгкостью и слоями. Прозрачность, асимметрия и цветочный декор дают воздушность, а клетка и чёткий верх сохраняют структуру. Коллекция ощущается более расслабленной, но при этом собранной.