Продюсер Kartoz

ДИПЛОМ НА 200 МИЛЛИОНОВ

Ученица Школы продюсирования Даша Ушкова построила фабрику контента для производителей БАДов (бренд VeganNova). Благодаря ее продающим роликам фирма заработала 200 миллионов рублей.

Когда пришло время выбирать тему дипломного проекта, Даша не стала писать абстрактную концепцию. Она выбрала конкретную компанию — производителя БАДов — и разработала для неё новую модель продвижения.

Даша защитила диплом.
А потом пришла к бренду с презентацией и услышала:
— Делай.

До появления Даши компания, как и тысячи других брендов, покупала рекламу у крупных блогеров. Иногда ролики «залетали», иногда — нет.
Даша создала отдел микроблогеров, чья задача обозревать товар. С каждого по 50 роликов в месяц.

Один просмотр такого ролика обходился всего в пять копеек. Это почти в 20 раз дешевле классической рекламы у блогеров.
За восемь месяцев ее команда выпустила 40 тысяч роликов.
Если смотреть их подряд без перерывов на сон, это одиннадцать суток непрерывного контента.

Итог.

Выпускница Школы продюсирования заработала для клиента 200 миллионов рублей.
Сегодня Дарья проводит мастер-классы для компаний с миллиардными оборотами.

🔥— рады за Дашу
❤️ — но не от всего сердца)


PS
На эфире я подробно разобрал кейс Даши и ещё десятка наших студентов. До конца недели моя команда свяжется с вами и пришлет запись. Сохраните себе этот контакт, это ваш персональный ассистент на этапе зачисления в Школу. Он поможет вам пройти все этапы поступления и ответит на организационные вопросы.

Если при регистрации вы указали неверный номер телефона, мы не сможем до вас дописаться. В таком случае пройдите регистрацию заново с корректными данными, ссылка здесь.
.

❗️Жду вас на эфире! Подключайтесь прямо сейчас:

https://facecast.net/w/x7wcz1
https://facecast.net/w/x7wcz1
https://facecast.net/w/x7wcz1
.

Друзья! Для просмотра нашего эфира вам не нужен VPN. Лучше отключить его, когда будете переходить по ссылке.

Начинаем через 25 минут!

Только сегодня!

БОЛЬШОЙ ПРЯМОЙ ЭФИР

Отвечаю на ваши вопросы.
В 19:00

Ссылка будет здесь.

Завтра, 28 октября, в 19:00 по Москве я проведу большой прямой эфир и отвечу на ваши вопросы. Поставьте себе напоминание. До встречи!

КАК МОЯ СТУДЕНТКА ПОЖЕНИЛА
ТЕЛЕКАНАЛ ПЯТНИЦА И ВАЙЛДБЕРРИЗ

И придумала первое совместное шоу ТВ и маркетплейса.

Два года назад я прочел в Школе продюсирования лекцию о будущем телевидения. О том, что следующий шаг для развлекательного телеканала — стать частью экосистемы маркетплейса. Это будет телеканал, где все, что ты видишь, можно купить в один клик.

Смотришь тревел-шоу и тебе нравится отель? Его уже забронировали для тебя.
Хочешь амулет как у любимого экстрасенса? Или туфли как у Олеси Иванченко на свадьбе? Просто добавь в корзину.

Прочел лекцию и дал студентам домашнее задание: подумать, с чего можно начать слияние ТВ и маркетплейсов.

Студентка Юлия Семочкина в рамках своей домашки предложила новое шоу с рабочим названием «Дикие ягодки» (с прицелом на Вайлдберриз). Знала бы она, что вести это шоу будет Влад Топалов и Регина Тодоренко.

По формату это шоу знакомств: молодые люди выбирают себе пару, анализируя историю покупок друг друга на маркетплейсе. Корзина как язык любви.

Где брать идеи, если Netflix уже всё украл

Лучший способ придумать хитовый формат — всматриваться в жизнь, изучать привычки людей. Идешь по улице, слышишь, как кто-то красиво поет песню, обернулся посмотреть, кто, — и вот ты уже придумал шоу «Голос». Метод слепого прослушивания.

Идею для своего формата Юля «подсмотрела» на свадьбе. Там был конкурс: гости смотрят фото вещей и угадывают, принадлежат они невесте или нет. Ничего особенного. Но продюсер всегда наблюдает и анализирует. Юля докрутила эту идею и принесла на школьный разбор.

Мне понравилось. Я посоветовал Юле расписать полноценный формат (этому я учу каждого студента). А если найдётся генеральный спонсор, то такое шоу может выйти даже на Пятнице.

Юля ищет того, кто поверит

Дальше началось то, о чём в мотивационных постах не пишут. Потому что мотивационные посты пишут люди, которые не пробовали.

Каналы и спонсоры покупают только те форматы, где продумано всё: правила игры, повороты сюжета, оригинальный кастинг. И — самое главное — причина, по которой зритель вернётся. Всему этому я учу своих студентов.
Юля собрала презентацию по лекциям Школы. С таким проектом уже можно было идти к спонсору.

Несколько месяцев студентка (!) Юля ходила по крупным рекламодателям, получала отказы, но продолжала искать выход на крупнейший маркетплейс.
В апреле 2025 года она встретилась с маркетинговой командой WB и презентовала проект.

Совокупный оборот Wildberries и Ozon сегодня сопоставим почти с 5% ВВП, и бизнесу такого масштаба нужны истории, понятные всей стране.
Корзина есть у каждого. Каждый хоть раз смотрел в чужую корзину и что-то про неё думал.

WB вошёл в проект.

Пока одни ждут озарения, другие доводят формат до ума.

Летом 2025 года Юля принесла проект на Пятницу. Канал подключился к переговорам с маркетплейсом, наши продюсеры вместе с Юлей довели до ума формат шоу.

Так домашняя работа студентки превратилась в проект, над которым вместе работали Школа продюсирования, Пятница, Вайлдберриз.

Юля стала креативным продюсером собственного шоу. Wildberries получил проект, в котором бренд живёт внутри сюжета. А Пятница — новое шоу с сильным партнёром.

Есть студенты, которые выстреливают еще во время обучения в Школе. Первые сто тысяч подписчиков. Первые миллионы от рекламных интеграций. Но большие проекты вызревают два-три года. Так произошло и с «Дикими Ягодками».

Кто следующий?

Таких историй будет больше. Выпускники Школы выходят на длинную орбиту. Кто-то создает и раскручивает блог на миллионы подписчиков. Кто-то перезапускает крупный бизнес: первые в России плывучие отели или фабрику по обработке бриллиантов (кейсы Школы).

У каждого студента своя траектория, но общий вектор: только вверх. Я могу сделать студента похожим на меня. Научить думать, как я. Формулировать, как я. Принимать финансовые решения.
А могу сделать студента непохожим ни на кого. Вытащить из ученика все самое ценное, соединить и выстроить личный бренд.

Друзья!

28 октября
в среду
в 19:00
я проведу для вас

Большой прямой эфир в формате вопросов и ответов.

Почему одни эксперты годами остаются в тени, а другие становятся лидерами своей ниши?
Как понять, в какой проект нужно вкладываться, а от какого давно пора отказаться?
Чем медиа-продюсер отличается от других продюсеров?
Как стать известным в своей нише?
Что делать, если чувствуешь потенциал быть ведущим?
На чем обычно зарабатывают продюсеры?
Полетит ли ваш проект или его ждет провал?

Задавайте свои вопросы по ссылке:

https://forms.yandex.ru/u/6adb76306d2d73f44d299c71

Поставьте себе напоминание.

Жду вас в 19:00.

По нашей традиции, весь огонь, напалм, эксклюзив, очень личное и тайное корпоративное — только в прямом эфире.

До встречи!

А рассвет мои студенты встречали на Воробьёвых горах. С видом на знаменитую башню, теперь уже не чужую.
С этой минуты они не только выпускники Школы продюсирования.
Они — креативные продюсеры, прошедшие курс повышения квалификации в МГУ. Документы подписаны. Мой родной вуз признал профессионалов.

И вы, друзья, станете дипломированными продюсерами с документом МГУ.

Друзья!

Давайте я для начала скажу самое важное.

В школе я даю вам свои личные знания, секреты, манипуляции. Здесь будет то, о чем не расскажут в университете: и белое, и чёрное продюсирование. То, на чём я сам заработал рейтинги. То, на чём НТВ и «Пятница» заработали миллиарды.

Но! Эти лекции нужно выучить. После каждой сделать домашнее задание, чтобы закрепить. Нужно слушать разборы кейсов. Ходить на мастер-классы. Работать над дипломом.

Никакого взмаха волшебной палочки не будет. Никакого «раз — и вот вы уже миллионер». Всё это влажные фантазии.

Придётся пахать.

Поэтому, если вы ждёте блиновского чуда, сразу отговариваю поступать. Категорически не советую.

Я пишу о школе, чтобы вы не покупали на эмоциях. Чтобы создать у вас здоровые ожидания.

Да, это не так выгодно, как пообещать чудо, но мне приятно, когда спустя годы ученики вспоминают школу с любовью.

Обнимаю, ваш Картоз

СТУДЕНТКА СПРОДЮСИРОВАЛА МАМУ
и научила ее зарабатывать на рекламе

Мама — учительница рисования на пенсии.
Пенсия — 14 тысяч рублей в месяц.
Дочка решила: сделаю из мамы звезду.
Теперь у мамы свой популярный блог.
На него подписаны звезды, среди которых Валерия, Юлия Высоцкая и Елена Малышева. А реклама в блоге приносит ей больше, чем годовая пенсия.

Хотел бы и я такую дочь.

Мою студентку зовут Женя Селивёрстова. Ее мама Наталия Николаевна работала школьным учителем во Владимире. Вышла на пенсию и загрустила.

И тогда Женя придумала для мамы блог о живописи, в котором та простым языком разбирает секреты известных картин. Что скрыто за образами? Какие приёмы использовали художники? И почему их полотна до сих пор приковывают наше внимание.

В моей Школе продюсирования Женя подробно изучила лекции по искусству репортажа и копирайтингу, сняла пробные рилсы, разобрала их с куратором. Так родился формат, который за первый месяц собрал 85 тысяч подписчиков с нуля.
Во времена маминой юности, чтобы собрать восемьдесят пять тысяч человек, нужно было построить завод.

Женя сама пишет сценарии, снимает и монтирует. Когда она начинала, у нее не было ни команды, ни продюсерского бюджета. Была мама, камера на телефоне и понимание, как строить хитовый формат. Вместе с мамой они придумали особую форму подачи.

Прошло 3 месяца. Аудитория блога учительницы рисования выросла:

140.000 подписчиков Инстаграме.
50.000 подписчиков на Ютубе.
20.000 подписчиков в ТикТоке.

Среди звездных подписчиков — Настя Ивлеева, Валерия, Юлия Высоцкая, певица Слава, Елена Малышева, Елена Воробей, супруга Валентина Юдашкина.
Звёзды не просто подписаны, они смотрят каждый ролик и ставят лайки - эти крошечные цифровые вздохи восхищения.

Мы все еще говорим о школьной учительнице на пенсии, чей удел — по мнению многих — печь пирожки, вязать носки и разговаривать с котом. Даже термин придумали казенный— «возраст дожития».

А тут у нас дама в интересном возрасте, которая собирает подписчиков быстрее, чем инфоцыгане концертные залы.

Контент, если он выстроен правильно, это форма сопротивления. Сопротивления забвению.

Недавно в блоге появилась первая реклама — ювелирный бренд Thing Jewelry. 65-летняя пенсионерка эффектно рекламировала дизайнерское кольцо с чёрным бриллиантом DALI'S. Рекламодатели встали в очередь.

Женя доказала три важные вещи:

1) Возраст не помеха, чтобы стать звездой.
2) Узкая ниша не означает безденежье. Правильный формат всегда привлечет рекламодателей.
3) Не знаешь, с чего начать — делай, как написано в лекциях Школы.

#ЗАЛСЛАВЫ

❤️— хочу спродюсировать свою маму
💔— хочу спродюсировать своего папу
😈 — хочу спродюсировать себя


PS
Друзья, следующий пост выйдет уже завтра. Я анонсирую наш первый прямой эфир и опубликую ссылку для сбора ваших вопросов. Включайте уведомления!