КАК МОЯ СТУДЕНТКА ПОЖЕНИЛА

ТЕЛЕКАНАЛ ПЯТНИЦА И ВАЙЛДБЕРРИЗ

И придумала первое совместное шоу ТВ и маркетплейса.

Два года назад я прочел в Школе продюсирования лекцию о будущем телевидения. О том, что следующий шаг для развлекательного телеканала — стать частью экосистемы маркетплейса. Это будет телеканал, где все, что ты видишь, можно купить в один клик.

Смотришь тревел-шоу и тебе нравится отель? Его уже забронировали для тебя.
Хочешь амулет как у любимого экстрасенса? Или туфли как у Олеси Иванченко на свадьбе? Просто добавь в корзину.

Прочел лекцию и дал студентам домашнее задание: подумать, с чего можно начать слияние ТВ и маркетплейсов.

Студентка Юлия Семочкина в рамках своей домашки предложила новое шоу с рабочим названием «Дикие ягодки» (с прицелом на Вайлдберриз). Знала бы она, что вести это шоу будет Влад Топалов и Регина Тодоренко.

По формату это шоу знакомств: молодые люди выбирают себе пару, анализируя историю покупок друг друга на маркетплейсе. Корзина как язык любви.

Где брать идеи, если Netflix уже всё украл

Лучший способ придумать хитовый формат — всматриваться в жизнь, изучать привычки людей. Идешь по улице, слышишь, как кто-то красиво поет песню, обернулся посмотреть, кто, — и вот ты уже придумал шоу «Голос». Метод слепого прослушивания.

Идею для своего формата Юля «подсмотрела» на свадьбе. Там был конкурс: гости смотрят фото вещей и угадывают, принадлежат они невесте или нет. Ничего особенного. Но продюсер всегда наблюдает и анализирует. Юля докрутила эту идею и принесла на школьный разбор.

Мне понравилось. Я посоветовал Юле расписать полноценный формат (этому я учу каждого студента). А если найдётся генеральный спонсор, то такое шоу может выйти даже на Пятнице.

Юля ищет того, кто поверит

Дальше началось то, о чём в мотивационных постах не пишут. Потому что мотивационные посты пишут люди, которые не пробовали.

Каналы и спонсоры покупают только те форматы, где продумано всё: правила игры, повороты сюжета, оригинальный кастинг. И — самое главное — причина, по которой зритель вернётся. Всему этому я учу своих студентов.
Юля собрала презентацию по лекциям Школы. С таким проектом уже можно было идти к спонсору.

Несколько месяцев студентка (!) Юля ходила по крупным рекламодателям, получала отказы, но продолжала искать выход на крупнейший маркетплейс.
В апреле 2025 года она встретилась с маркетинговой командой WB и презентовала проект.

Совокупный оборот Wildberries и Ozon сегодня сопоставим почти с 5% ВВП, и бизнесу такого масштаба нужны истории, понятные всей стране.
Корзина есть у каждого. Каждый хоть раз смотрел в чужую корзину и что-то про неё думал.

WB вошёл в проект.

Пока одни ждут озарения, другие доводят формат до ума.

Летом 2025 года Юля принесла проект на Пятницу. Канал подключился к переговорам с маркетплейсом, наши продюсеры вместе с Юлей довели до ума формат шоу.

Так домашняя работа студентки превратилась в проект, над которым вместе работали Школа продюсирования, Пятница, Вайлдберриз.

Юля стала креативным продюсером собственного шоу. Wildberries получил проект, в котором бренд живёт внутри сюжета. А Пятница — новое шоу с сильным партнёром.

Есть студенты, которые выстреливают еще во время обучения в Школе. Первые сто тысяч подписчиков. Первые миллионы от рекламных интеграций. Но большие проекты вызревают два-три года. Так произошло и с «Дикими Ягодками».

Кто следующий?

Таких историй будет больше. Выпускники Школы выходят на длинную орбиту. Кто-то создает и раскручивает блог на миллионы подписчиков. Кто-то перезапускает крупный бизнес: первые в России плывучие отели или фабрику по обработке бриллиантов (кейсы Школы).

У каждого студента своя траектория, но общий вектор: только вверх. Я могу сделать студента похожим на меня. Научить думать, как я. Формулировать, как я. Принимать финансовые решения.
А могу сделать студента непохожим ни на кого. Вытащить из ученика все самое ценное, соединить и выстроить личный бренд.