Инк.

👍 И так сойдет

«Дела PR» опросили 350 представителей бизнеса, маркетологов и пиарщиков и вот что выяснили: почти 70% ежедневно или несколько раз в неделю спрашивают нейросети о брендах и товарах.

При этом 37% никак не проверяют, что цифровые сервисы рассказывают об их собственной компании. А у 40% пока нет единого подхода к работе с такими данными.

Между тем 30% респондентов сталкивались с устаревшими сведениями, а 28% — с выдуманными фактами. Потери клиентов или выручки из-за таких ошибок исследование не измеряло.

😳 В отличной форме

JOGEL одевает сборную России, «Спартак» и «Зенит», но основатель Артур Мовсесян ждет возвращения западных брендов. По его словам, те могли бы возобновить борьбу с подделками: сейчас покупатель нередко выбирает знакомый логотип на маркетплейсе, не замечая, что берет фейк.

Сам JOGEL размещает за границей около 90% производства. Перенести заказы в Россию мешает сочетание цены, качества, объемов и сроков. Собственную розницу тоже пока отложили: из-за падения офлайн-трафика магазины могут оказаться убыточными.

↗️ В интервью «Инку» Мовсесян рассказал, окупается ли спонсорство сборной, почему пришлось свернуть хоккейное направление и как конкурировать с брендами, которые формально ушли с рынка.

✉️ Скинь видео

Людям платят за ролики, на которых они моют полы, готовят и застилают постели: так стартапы собирают данные для обучения роботов физическим действиям.

Компания Shift привлекла более 35 тыс. участников в 15 странах и предлагает до $30 в час. Нужен и редкий опыт: один из исполнителей снимает ремонт старых авиадвигателей у себя в гараже.

По оценке Encord, спрос на такие записи за год вырос примерно в десять раз. Но поставщикам данных не гарантирована прибыль: основатель Eidon AI закрыл проект из-за сложной логистики, предоплат и низкой маржи.

Расскажите им про DIY-контент с ютуба…

💔 Не залечить себя

Можно регулярно проходить чекапы, сдавать десятки анализов, следить за каждым показателем — и при этом не становиться здоровее, а только загонять себя в тревогу.

В новом выпуске «Делай!» гинеколог Дмитрий Лубнин и Мария Лапук обсудили, почему АМГ не показывает «сколько осталось времени на ребенка», чем заморозка яйцеклеток отличается от гарантии материнства и какие обследования действительно полезны.

↗️ Смотрите новый выпуск видеоподкаста «Делай!» по ссылке: https://clck.ru/3WXVLt. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

👀 Просчитались, но где?

Соцфонд снизил прогноз поступлений от взносов по добровольному страхованию самозанятых на 2027 год с 16 млрд до 156 млн руб. — более чем в сто раз.

На данный момент этим механизмом воспользовались около 12 тыс.
самозанятых — менее 0,1% от 17,4 млн плательщиков НПД. Участие стоит 16,1–23 тыс. руб. в год. По мнению экспертов, при нерегулярном доходе и коротком больничном расходы могут оказаться неоправданными.

Эксперты предлагают вдвое снизить взносы, добавить онлайн-калькулятор выплат и включить пособия по беременности и родам. Но, кажется, гораздо проще сделать эти взносы обязательными.

😳 Купи слона

Основателю Othello Джареду Зелману было трудно продавать свой продукт. Дошло до того, что на одной презентации его друг стоял за компьютером с карточками-подсказками.

Джаред думал-думал и в итоге заменил друга ИИ. Othello слушает видеозвонок и выводит на экран подсказки: что уточнить у клиента, как ответить на возражение и какой аргумент привести.

Стартап привлек $8 млн, а среди клиентов — Microsoft и Capital One. Владелец проекта утверждает, что у части заказчиков доля выигранных сделок выросла на 15%. Дальше Othello хочет перенести подсказки в офлайн-переговоры через умные очки.

👀 Надежность уже не та

За девять месяцев этого года доля снижений корпоративных рейтингов у «Эксперт РА» выросла более чем вчетверо по сравнению с 2025-м. Причина — в дорогих кредитах и снижении доходов, которые мешают обслуживать долги.

Если положение компаний не улучшится, кредиторам придется создавать дополнительные резервы, что может сократить прибыль и возможности выдавать новые кредиты.

Просрочка у десяти крупнейших банков пока остается на уровне 3,5% корпоративного портфеля. Но доля кредитов с повышенным риском невозврата за год выросла с 5,4 до 6,8%.

Диванные вакансии

Доля удаленных вакансий среди 30 офисных профессий за год снизилась с 18,3% до 14,6%. У системных администраторов и DevOps-инженеров показатель упал с 20% до 12%, у аналитиков — с 33% до 26%.

В Москве медианная зарплата в этой категории стала ниже офисной в 15 из 25 специальностей. Значимо выше — только у аналитиков, сисадминов и DevOps-инженеров, экономистов и финансистов.

Но это не значит, что за одинаковую работу дома платят иначе: вакансии могут различаться по требованиям и опыту кандидатов. А снижение доли удаленки само по себе не доказывает массового возвращения сотрудников в офис.

⭐️ Начинается с вешалки

Успешная постановка может зарабатывать и за пределами сцены: вокруг нее появляются книги, альбомы и мерч. Так мюзикл «Последняя сказка» собрал больше 2 млрд руб. за полтора года.

При этом рост театрального рынка обеспечивают прежде всего дорожающие билеты: в 2026 году их средняя стоимость может увеличиться на 11%. Продавать больше мешает нехватка площадок, а за артистов театры конкурируют с кино и сериалами.

↗️ В колонке для «Инка» директор по контенту и развитию бизнеса «Яндекс Афиши» Энрико Мазавришвили рассказал, как знакомые песни приводят новых зрителей, зачем спектаклю партнеры и почему основная часть билетов продается за 10–14 дней до показа.

👍 Поработаю на дядю

Доля россиян, которые не собираются открывать бизнес, за год выросла с 34 до 40%. Среди людей старше 45 лет цифра достигает 52%.

И все же рискнуть хотели бы 51% опрошенных. Среди направлений лидируют ИТ и торговля: их выбрали 6% и 5% всех участников соответственно. Производство, строительство, красота и развлечения получили по 4%.

Эксперты связывают снижение интереса с ростом налогов и расходов, дорогими кредитами и неопределенным спросом. Но число МСП пока растет: за год их стало на 3,5% больше — 6,7 млн.