6 900 рублей за добавку. Вы серьёзно?

Вчера вечером был разговор с Алексеем Локонцевым - основателем и владельцем крупнейшей сети барбершопов TOPGUN.

Мой друг рассказывал Алексею про Brain Booster, после чего мне прислали видео с обратной связью. Посыл был примерно такой:

«Ребята, вы офигели? 6 900 рублей - не слишком ли дорого для добавки? Вот есть ежовик от Solaray за 4 900 рублей. Он дешевле, и делают его американцы, а они знают толк в добавках. Продают на iHerb, а там всякую ерунду не предлагают. Как вы собираетесь с ним конкурировать?»

Я сразу открыл описание этого ежовика от Solaray, посмотрел состав и записал Алексею ответное видео на 12 минут с разбором.

У этого бренда в одной капсуле содержится 500 мг высушенного мицелия ежовика, выращенного на овсянке. То есть это обросшая грибными нитями овсянка, которую высушили, измельчили и расфасовали по капсулам. Данных о содержании биологически активных веществ нет, происхождение гриба неизвестно, технология обработки нигде не описана.

По факту это просто высушенный овёс с вкраплениями гриба, в котором концентрация биологически активных веществ минимальна. На Iherb эта добавка стоит всего 22 долларова. Для их рынка это низкая цена, и, в принципе, она соответствует такому качеству.

Это массовый коммерческий продукт. Если проводить аналогию с продуктами питания, это как Mars или Snickers: дёшево, вкусно, просто сахар.

То, что в России из-за логистики, наценок множества посредников и пошлин цена вырастает до 4 900 рублей, меня не удивляет. Меня огорчает другое: у нас очень низкая осведомлённость в теме продуктов питания и добавок. Люди тратят деньги на то, что не приносит никакой пользы их здоровью.

И американцы здесь вообще не авторитеты, особенно если смотреть на то, что продаётся на iHerb. Хорошо, что его запретили.

iHerb берёт большие комиссии за продажу продуктов и требует огромных объёмов поставок, чтобы обеспечить продажи по всему миру. Поэтому на сайте преимущественно представлены бренды, которые делают обычные массмаркетовые добавки низкого качества. А если начать изучать составы, разбираться, из чего сделаны капсулы и что в них добавляют, желание их принимать пропадает.

Чтобы выбрать качественный продукт, нужно в этом разбираться. По секрету скажу: все действительно крутые добавки на iHerb не продаются. Потому что самое главное в добавке - сырьё, из которого она сделана. А если ты выходишь на iHerb, тебе не хватит таких объёмов качественного сырья и придётся делать из того, что можно купить.

Я это наблюдал множество раз с некоторыми брендами: они заходят на iHerb, а потом уходят, потому что не могут поддерживать качество при таких объёмах. Столько сырья просто нет.

Качество сырья и технология - вот что главное. Иначе получится как с этим ежовиком на овсе: быстро, дёшево, можно выращивать в лаборатории в неограниченных объёмах.

Многие слышали о GMP применительно к добавкам и лекарствам: мол, это показатель качества.

Сейчас это вообще не показатель. Когда добавки только начали появляться, нужно было хоть как-то упорядочить, кто и что делает, поэтому придумали GMP. Это просто стандартизация производства по определённым параметрам. В Китае, например, недавно ввели собственный стандарт производства лекарств и добавок, который превосходит GMP.

Мало кто знает, что большинство сырья в американских добавках привезено из Китая. Компании закупают его в Китае, привозят в США и продают готовые продукты под своими американскими брендами. Некоторые пишут об этом на упаковках, но кто это читает?

А в Китае есть всё: и сырьё супервысокого качества, и абсолютно посредственное - для того, чтобы просто зарабатывать деньги.

И, как вы понимаете, все стремятся закупать по самой низкой цене, чтобы получить минимальную себестоимость и максимальную прибыль. Мы поступаем наоборот и вообще не смотрим на цену сырья.