IAB предложила отдельно считать покупки с участием ИИ

Interactive Advertising Bureau выпустила схему атрибуции для покупок, в которых ИИ даёт рекомендацию или выполняет часть действий. Конверсии предлагают делить на три типа: решение человека, покупка с помощью ИИ и покупка, исполненная ИИ-агентом.

Для каждого типа схема разделяет заявленное влияние и доказанный вклад в продажу. Переход из ИИ-сервиса может отобразиться в аналитике интернет-магазина как прямой трафик или поиск — тогда результат припишут другому каналу.

Готового инструмента измерения документ не даёт. IAB предлагает магазинам сначала оценить долю таких заказов, а ИИ-платформам — помечать источник трафика и раскрывать, была рекомендация платной или органической. Пока этих данных нет, точную отдачу агентных покупок посчитать нельзя.