Подписчики в Макс | Поток

722 подписчика для MAX-канала о похудении

Клиенту нужна была аудитория для дальнейшей работы внутри MAX-канала о похудении. Расскажу, как выстроили путь от объявления до учтённой подписки.

Перед каналом подготовили преленд — небольшую страницу с предложением и кнопкой подписки. Человек мог сначала разобраться, что ему предлагают, и затем перейти в канал.

В Яндекс Директ тестировали сочетания заголовков, текстов и креативов, пробовали разные аудитории. Сравнивали варианты по стоимости подписчика. Отдельно обсуждали с клиентом качество привлечённой аудитории: одной цены для такой оценки недостаточно.

У подписки было конкретное условие учёта. Через час бот проверял, остался ли человек в канале. Если оставался — передавал цель в Метрику. Именно такие подписки попадали в результат.

За февраль–июль 2026 привлекли 722 подписчика. Средняя стоимость за весь период — 144,61 ₽ (без учета отписок).

По месяцам цена менялась: в феврале — около 290 ₽, в июне — 79 ₽, в июле — 84 ₽. За июнь–июль вместе получили 113 подписчиков в среднем примерно по 82 ₽.

Если планируете привлекать аудиторию в свой канал, напишите Павлу лично. Обсудим задачу канала, предложение перед подпиской, рекламу в Яндекс Директ и то, как будем учитывать подписки.

Публикации всё ещё о вашем бизнесе. Что получает новый читатель?

Цена подписчика выросла, хотя реклама вроде бы осталась прежней. Первая мысль — искать причину в настройках, объявлении или аудитории.

Но за это же время в канале выходили новые публикации. Они могли остаться строго по теме бизнеса — и всё равно изменить то, что видит человек после перехода.

Постоянный читатель уже знаком с автором, услугами и предыдущими разборами. Сообщение «сдали ещё один проект» для него продолжает знакомую историю. Новый человек этого контекста ещё не знает. Он пока решает, поможет ли канал разобраться в его собственной задаче.

Быть по теме бизнеса и быть полезным новому читателю — не одно и то же

Допустим, рекламу ведёт мастерская кухонь. В канале выходят посты: «Сдали ещё один проект», «Показываем новый фасад», «Приглашаем на замер». Всё это действительно о кухнях. Но такие публикации в основном рассказывают, что сделала или предлагает мастерская.

То же фото готовой кухни можно раскрыть иначе. Представим условную задачу: хозяева каждый день пользуются чайником, кофемашиной и тостером, но хотят оставить свободной основную часть столешницы. В проекте для техники выделили отдельный участок столешницы с краю, а центральную часть оставили для приготовления еды.

Такой пост уже показывает не только результат мастерской, но и законченный выбор. Читатель может перенести его на свою ситуацию и до заказа ответить на конкретный вопрос: какая техника будет постоянно стоять на столешнице и какое место вы готовы ей отдать?

Это не означает, что каждый пост нужно превращать в инструкцию. Новости мастерской, личные записи и приглашения на замер могут оставаться в канале. Но во время рекламы рядом с ними нужны материалы, в которых опыт бизнеса переведён в задачи нового читателя: что учесть, как сравнить варианты, о чём спросить до покупки.

Посмотрите на публикации, вышедшие за время текущей кампании, как на отдельную подборку. Отметьте, какие из них только сообщают новости бизнеса, а какие помогают впервые пришедшему человеку принять решение. Затем добавьте недостающие разборы рядом с обычными новостями и продажами.

После этого сравните подборку с действующей рекламой: какую задачу она обещает помочь решить и видит ли человек эту задачу в свежих публикациях?

Само изменение цены подписчика ещё не устанавливает причину. Если рекламное обещание совпадает с тем, что получает новый читатель, продолжайте проверять рекламную часть вместе со специалистом. Если они разошлись, выберите актуальное направление: либо обновите рекламу под содержание канала, либо добавьте публикации, которые выполняют её обещание.

Как понять, что вопрос из лички стоит превратить в пост

В личке снова спрашивают: «На субботу есть свободное время?» Кажется, вот она — готовая тема для канала.

Но такой вопрос решает задачу одного человека в конкретный момент. Расписание изменится, и ответ потеряет смысл.

Другое дело — вопрос, за которым скрывается выбор. Например: «Почему этот вариант дороже похожего?» Здесь человеку не хватает не короткого ответа, а оснований для решения. Их уже можно разобрать в посте.

Чтобы отличить тему от обычного вопроса, пройдите четыре шага:

1. Запишите вопрос так, как его задал человек.
2. Определите, что он пытается выбрать или понять.
3. Назовите признаки, которые он сможет проверить сам.
4. Предложите следующий шаг после проверки.

Разберём условный пример с магазином. Покупатель спрашивает, почему один товар дороже другого.

Ответ «потому что он качественнее» ничего не объясняет. Читатель всё ещё не понимает, за что платит и нужен ли ему более дорогой вариант.

В посте полезнее показать:

— чем различаются товары;
— какие свойства влияют на выбор;
— кому достаточно базового варианта;
— что сравнить перед покупкой.

Так пост не объявляет один товар лучшим для всех, а помогает человеку принять собственное решение.

Возьмите один повторяющийся вопрос из своей лички и заполните четыре строки:

Вопрос → что человек решает → что он может проверить → что делать дальше.

Если получается только назвать время, цену или порядок записи, лучше ответить лично. Если в середине появляются понятные критерии выбора, перед вами основа для поста.