СводкаГлавные показатели канала за выбранный период. Изменение — к такому же отрезку перед периодом, если за него есть статистика. Наведите на диаграмму плитки, чтобы увидеть число в каждой точке периода.
Главные числа
ПодписчикиСколько подписчиков у канала сейчас. Волна — число подписчиков в каждой точке периода. Изменение — к началу периода.100,0 %+0 за период
ПросмотрыСколько сейчас просмотров у постов, вышедших за период. Это не просмотры за день: сколько посмотрели вчера, MAX не сообщает.44▲ 5,5 %было 46
РеакцииСколько реакций у постов, вышедших за период.14▲ 10,3 %было 14
УпоминанияСколько раз канал упомянули другие каналы: ссылки и репосты, без рекламных постов. Чем крупнее круг, тем больше упоминаний в этой точке периода.58▼ 17,7 %было 72по подписке
РепостыСколько раз другие каналы сделали репост постов этого канала (без рекламных постов). Репосты входят и в число упоминаний.26▼ 1,6 %было 27после входа
Средний охват постаСколько просмотров в среднем набирает один пост. Считаем по постам старше двух суток: у свежих просмотры ещё растут. Точки, где есть свежие посты, — пунктиром и полыми кружками: охват всех постов на сейчас, он ещё вырастет.9▼ 19,6 %было 12
ERRКакая доля подписчиков видит средний пост: средний охват ÷ подписчики × 100 %. Линия — ERR в каждой точке периода, пунктир — ERR прошлого такого же периода. Точки с постами моложе двух суток — полые кружки на пунктирном конце линии.92,5 %▼ 22,5 п. п.пунктир — было 115,0 %
Вовлечённость ERКак часто читатели реагируют на посты: реакции ÷ просмотры × 100 %. Засечка на полосе — прошлый период.31,82 %▲ 1,4 п. п.
было 30,43 %
Постов в деньСколько публикаций в среднем выходит за день. Клетка — точка периода: чем темнее, тем больше постов в день.0,7▲ 37,9 %было 0,6
Доля рекламыКакая доля публикаций за период похожа на рекламу: маркировка erid, рекламные ссылки и другие признаки. Шкала — рекламная нагрузка по порогам индекса качества: до 10 % — низкая, до 25 % — умеренная, до 50 % — высокая, дальше — очень высокая. Рост доли отмечается красным.2,5 %▼ 1,8 п. п.
ДинамикаСверху — число подписчиков на конец каждой точки периода, снизу — прирост за точку: зелёный — подписчиков стало больше, красный — меньше. Над графиком прироста — самый большой прирост и самая большая убыль. Сколько подписалось и отписалось по отдельности, MAX не сообщает.
Рост аудитории
0подписчиков за период
Число подписчиков за период не менялось
Оценка каналаОценка канала от 0 до 100 из пяти частей: аудитория, честность роста, рекламная нагрузка, доверие и достоверность расчёта. Полоса — сколько баллов часть набрала из своего максимума. Индекс пересчитывается каждую ночь; каналы сравниваются с похожими — той же категории и размера.
Индекс качества пока не рассчитан. Он появляется у каналов от 500 подписчиков, которые публикуют посты хотя бы раз в неделю, после недели наблюдения.
ОхватыСколько сейчас просмотров у постов, вышедших в каждой точке периода (а не просмотры за день). Подписан рекорд; точка с сегодняшним днём бледнее — день ещё идёт. Средний охват поста — по постам старше двух суток.
Просмотры и охват
44просмотров за период▲ 5,5 %
Средний охват поста — 9 просмотров (посты старше двух суток).
ВовлечённостьER — реакции, делённые на просмотры, в процентах — у постов каждой точки периода. Пунктир — ER за весь период. Изменение — в процентных пунктах к прошлому такому же периоду.
Вовлечённость подписчиков
31,82 %ER = реакции ÷ просмотры▲ 1,4 п. п.
ER каналав среднем за период
ЦитируемостьИндекс цитируемости (ИЦ) — насколько часто и какими каналами упоминают этот канал за последние 30 дней, без рекламных постов. Уровень — место среди похожих каналов. Линия — ИЦ в каждой точке периода (в неделе и месяце — средний за её дни).
Индекс цитируемости пока не рассчитан: он появится после ночного расчёта, когда канал упомянут другие каналы.
РитмСколько постов в среднем выходит в каждый час каждого дня недели, время московское: чем темнее клетка, тем больше публикаций. «Лучшее время» — часы, в которые у постов старше двух суток самый высокий средний охват.
Когда и сколько публикует
ПнВтСрЧтПтСбВс
036912151821
Лучшее время:09:0018:00часы, в которые у постов самый высокий средний охват
ФорматыИз чего состоит лента. У каждого поста один формат — по старшинству: репост, видео, фото, ссылка, текст. Полоса и проценты — доля постов формата; справа — средний охват одного поста формата (по постам старше двух суток), полоска — сравнение с самым просматриваемым форматом.
ПубликацииКаждая точка — пост за период: по горизонтали — дата выхода, по вертикали — просмотры, размер точки — реакции, цвет — формат. Так видно хиты, провалы и то, как меняется охват. У крупных каналов показаны 100 самых просматриваемых постов и равномерная выборка остальных — не больше 1 500 точек.
Каждый пост — точка
Выше — больше просмотров, крупнее — больше реакций. Нажмите на точку, чтобы открыть пост.
ВидеоФотоДругоеразмер — реакцииПриближение — кнопками «+» и «−», щипком или Ctrl + колесо мыши; приближенный график сдвигается перетаскиванием
СводкаИтоги выбранного периода: сколько вышло публикаций, сколько у них сейчас просмотров и реакций и средний охват поста. Просмотры — текущие у постов, вышедших в эти дни, а не просмотры за день. Изменение — к такому же отрезку перед периодом, если за него есть статистика.
Итоги периода
Нажмите на показатель — ниже он появится по точкам периода
Просмотрысегодня — день ещё идётТочки с постами моложе двух суток — бледные с пунктиром: их просмотры ещё растут.
РекламаКакая доля публикаций за период похожа на рекламу: маркировка erid, рекламные ссылки и другие признаки. Детектор осторожный, поэтому настоящая доля обычно выше. Шкала — рекламная нагрузка по порогам индекса качества. Ниже — средний охват рекламного и обычного поста и кого рекламирует канал (сайты, на которые ведут ссылки из рекламы).
Что работаетПосты периода с наибольшим числом просмотров. Полоса — просмотры относительно первого места. Превью — картинка поста, у поста без картинки — аватар канала. Просмотры — сколько у поста сейчас.
РитмСколько постов вышло в каждый день периода (бледные столбики) и среднее за 7 дней (линия): видно, разгоняется канал или затихает. Сегодняшний день ещё идёт, поэтому среднее для него считается по вчерашний день.
Публикации по дням
Бледные столбики — дни, линия — среднее за 7 дней: видно, разгоняется канал или затихает
Публикации за деньСреднее за 7 дней
Данные обновлены в 08:19 по Москве. Просмотры — текущие у постов, вышедших в эти дни; средний охват — по постам старше двух суток.
Как считается индекс качества
Очень вкусная еда, уютная атмосфера, красивые цветы, родные и любимые люди рядом - что ещё нужно для счастья 🥰❤️ Очень хорошо провели время, спасибо дорогие мои, я осталась очень довольна 💕
Вот и наступил тот самый возраст, который когда-то казался мне чем-то невероятно далёким. Помню, в детстве люди в 30 лет представлялись такими взрослыми тётями, серьёзными дядями, знающими ответы на все вопросы.
Как же я ошибалась 🤣
Но в душе мне всё так же 20 с небольшим, только жизненного опыта прибавилось, характер стал крепче, а желание терпеть всякую ерунду заметно уменьшилось😂
За эти годы было столько всего. Были счастливые моменты, были разочарования, ошибки, неожиданные повороты, решения, которые полностью меняли мою жизнь. Иногда хотелось всё бросить, иногда жизнь преподносила такие сюрпризы, что никому не пожелаешь.
Но знаете, я совсем не жалею том, что всё сложилось именно так.
Спасибо моим двадцатым за всё, чему они меня научили.
Каждый человек, каждая ситуация, каждая победа и даже каждая неудача сделали меня тем, кто я есть сегодня. К тридцати годам я научилась с пох*измом относиться к чужому мнению, перестала пытаться всем угодить и наконец поняла одну простую вещь: моя жизнь не обязана соответствовать чьим-то ожиданиям.
И в свои 30 мне хочется просто жить, радоваться мелочам, строить планы и позволять себе быть счастливой.
Кстати, о планах... 😂
Помните, после поездки я обещала рассказать новость, от которой сама была в полном шоке?
Так вот, пришло время поделиться новостью.
В нашей семье ожидается пополнение 😊 Я стану мамочкой ангелочка 😄👼♥️ Уже 6 неделя беременности 🤰
Да, вот такой неожиданный поворот событий! 🤣
До сих пор мне это всё кажется каким-то невероятным сном.. Но как же символично всё получилось.
Свой юбилей я представляла так: красивое платье, шумная туса, веселье с подружкаии до утра, ну и всё в таком духе. Я собиралась начать жизнь с "чистого листа", а оказалось, что начинаю её с новой жизнью внутри себя❤️
Не знаю, каким будет мой следующий десяток. Наверняка в нём будет много неожиданностей, новых открытий, счастливых моментов и не очень, различных испытаний в виде недосыпа 😅 Но одно я знаю точно - скучно не будет! 😁
Можно записать хоть 100 видео, создать 10 курсов и запустить 5 марафонов. Но есть один вопрос: а кто всё это будет покупать? 🤔
Недавно наткнулась на сообщество одного эксперта. Человек активно снимает видео, готовит марафоны, делится знаниями, старается. И вроде всё хорошо, но есть один нюанс - аудитории практически нет.
И я в очередной раз задумалась, почему предприниматели готовы месяцами работать над продуктом, но совершенно забывают о его продвижении?
Вот вы записали курс. Потратили на него кучу времени, сил, возможно, денег. Сделали красивую обложку, подготовили программу, назначили дату старта.
А дальше что?
Выложили пост о наборе и сидим ждём, когда люди начнут записываться? 😂
Я ничего не имею против органического продвижения и сарафанного радио. Это замечательно, когда вас рекомендуют, публикации набирают просмотры, а клиенты приходят сами.
Но давайте будем реалистами.
Если в вашем сообществе мало подписчиков, откуда там возьмутся десятки покупателей? Особенно если половина подписчиков - ваши знакомые, которые подписались просто поддержать.
И нет, я сейчас не говорю, что маленькое сообщество не может продавать. Может. Только количество подписчиков и количество потенциальных покупателей - далеко не одно и то же.
Меня больше удивляет другое.
Почему о рекламе начинают вспоминать за три дня до запуска, когда уже всё готово, а желающих почему-то нет?
На мой взгляд, если вы планируете запускать курс, марафон или какой-то другой продукт, заниматься продвижением нужно хотя бы за 1–2 месяца до старта. А в некоторых случаях и раньше.
Причём не просто закинуть деньги в рекламный кабинет и ждать продаж.
Для начала неплохо бы привести в порядок само сообщество.
Посмотреть на него глазами человека, который вообще впервые о вас услышал.
Понятно ли, чем вы занимаетесь? Есть ли информация о вас, ваших услугах, результатах работы? Есть ли вообще причина подписаться и остаться?
Потому что иногда переходишь по рекламе в сообщество, а там три фотографии, пять постов с пожеланиями доброго утра и предложение купить курс за 30 тысяч рублей.
Ну такое себе знакомство. 😂
А уже потом можно запускать рекламу, тестировать разные предложения, привлекать заинтересованную аудиторию и постепенно знакомить людей с продуктом.
И тут тоже есть нюанс.
Человек, который сегодня впервые увидел вашу рекламу, совершенно не обязан завтра покупать у вас обучение.
Он вас вообще не знает. С чего вдруг он должен сразу доставать банковскую карту?
Кому-то нужно время, чтобы присмотреться. Кто-то почитает ваши публикации, посмотрит видео, изучит отзывы. А кто-то вспомнит о вас только через месяц или год😄
Это нормально.
И ещё один момент, который почему-то часто упускают.
Прежде чем полгода записывать огромный курс, неплохо бы проверить, а нужен ли он вообще вашей аудитории?
Потому что можно вложить несколько месяцев жизни в продукт, а потом обнаружить, что людям это не интересно, они готовы платить, но за другое.
И нет, я не считаю, что каждому эксперту срочно нужна платная реклама. Есть проекты, которые прекрасно развиваются за счёт рекомендаций, личного бренда и органического охвата.
Но если вы планируете конкретный запуск, хотите набрать определённое количество участников и рассчитываете на определённую выручку, у вас должен быть хотя бы примерный план, откуда эти люди придут.
Потому что «ну, может, кто-нибудь увидит пост и расскажет знакомым» - надёжный план, как швейцарские часы. 😂
И самое обидное, что продукт действительно может быть хорошим. Эксперт может прекрасно разбираться в своей теме, давать полезные знания и реально помогать людям.
Только потенциальные клиенты об этом даже не узнают.
Я часто повторяю, что реклама не способна исправить проблемы бизнеса. Но и самый замечательный продукт не начнёт продавать себя самостоятельно только потому, что вы вложили в него душу.
Поэтому, прежде чем записывать очередные 50 уроков,
Вчера посмотрела ролик про историю этих брендов и залипла. Вот люблю такие истории, когда за обычной упаковкой сока скрывается целая стратегия.
И решила немного покопаться в этой теме.
Начнём с 1998 года.
В России финансовый кризис. Доходы людей падают, импортные товары становятся дороже.
И тут компания «Мултон» выпускает сок «Добрый».
Название русское, упаковка понятная, цена доступная.
А в рекламе не рассказывают, какой невероятный сок внутри. Вместо этого показывают человеческие отношения, заботу, семью, добрые поступки.
То есть продают не столько сок, сколько эмоции, которые с ним ассоциируются.
И это сработало.
Уже в 2003 году «Добрый» стал лидером российского сокового рынка.
Но самое интересное дальше.
В 2002 году та же компания запускает совершенно другой бренд - Rich.
И вот здесь маркетологи пошли в противоположную сторону.
Белая минималистичная упаковка, английское название, ощущение премиальности.
Причём на каждой стороне упаковки разместили по одной букве. Поставишь четыре пачки рядом - получится RICH.
Классный способ выделиться на полке, правда? 😄
В рекламе Rich уже совсем другое настроение. Стиль, удовольствие, красивая жизнь.
Получается, одна компания продаёт сок двум разным аудиториям.
Одним - доступный, семейный «Добрый».
Другим - премиальный Rich.
И дело не в том, что один сок обязательно намного лучше другого.
Просто покупатели готовы платить разную цену за разные ощущения, ожидания и образы бренда.
А потом в эту историю вмешивается Coca-Cola.
По информации «Коммерсанта», компанию особенно заинтересовал Rich. Настолько, что она сначала предложила выкупить только этот бренд.
Но владельцы «Мултона» отказались.
И знаете, что произошло дальше?
В 2005 году Coca-Cola совместно со своим партнёром приобрела всю компанию примерно за 500 миллионов долларов.
Вместе с заводами, сотрудниками и брендами Rich, Nico и «Добрый».
А PepsiCo тем временем тоже усиливала свои позиции на российском рынке соков. В 2011 году она приобрела контроль над «Вимм-Билль-Данном», которому принадлежали J7, «Любимый сад» и другие известные марки.
Два мировых гиганта конкурировали не только за покупателей газировки, но и за соковый рынок.
И теперь переносимся в 2022 год.
Привычные Coca-Cola и Pepsi перестают производить в России под международными брендами.
Казалось бы, нужно начинать всё с нуля?
А вот и нет.
У российского производителя Coca-Cola уже есть известная марка «Добрый».
И под ней запускают колу.
Только вдумайтесь.
Бренд, придуманный ещё в кризисном 1998 году для недорогого сока, спустя 24 года становится основой новой линейки газировки!
И уже в начале 2023 года «Добрый Cola» обгоняет по продажам оригинальную Coca-Cola, которая продолжает попадать в Россию через импорт.
Конечно, здесь сыграли роль не только реклама и название.
У компании остались производство, логистика, договорённости с магазинами и огромный опыт работы на рынке.
Но меня в этой истории больше всего зацепило другое.
В 1998 году никто и представить не мог, какую роль сыграет обычный сок «Добрый» спустя 24 года.
Вот почему я считаю, что реклама должна работать не только на сегодняшние продажи, но и на будущее. Ведь узнаваемость, доверие и отношение к бренду формируются годами.
И знаете, что самое интересное? Мы каждый день покупаем знакомые продукты и даже не задумываемся, сколько интересных историй за ними скрывается😄
А вы знали, что у этих брендов такая история? Или тоже впервые об этом слышите? 😁
