Маркетинг по-питерски

Конференция ВК и Таргет Хантер.

В видео ответы на самые актуальные вопросы от представителя ВК Терентьевой:
- Будет ли объединение с Яндексом

- Когда ИИ заменит маркетологов

Представитель Таргет Хантер А. Пиджи общается с ботом-маркетологом.

Приветствую, коллеги и предприниматели!

За вчерашний день я сделал экспресс-анализ и составил 4 КП на работу в ВК Реклама для потенциальных клиентов в разных сферах от широкоформатной печати в СПб до туристического клуба в Екатеринбурге.

Клиент оживились и проявляют интерес к альтернативе Яндекс Директ.

Сегодня Я Директ ещё не работает и прогнозов по восстановлению я не видел.

Интернет-маркетолог
Александр Князев

разных источников трафика в том числе SEO-оптимизацию сайте — смело обращайтесь ко мне.

Я настраиваю Яндекс Директ, ВК Реклама, Авито Адс, работаю с сайтом, создаю воронки продаж под разные задачи и сценарии. Пишите в лс, обсудим вашу ситуацию.

Интернет-маркетолог
Александр Князев 

#продвижениебизнеса #интернетмаркетинг #маркетинг #директ #трафик #яндекс #вк

Помятые яйца российского бизнеса: куда бежать, пока Яндекс Директ не работает?

Приветствую, коллеги и предприниматели!

Дата центры Яндекса атакованы в прошедшие выходные. В кабинет Яндекс Директ нельзя войти уже второй день подряд. Интернет-маркетологи и предприниматели в глубокой задумчивости, мягко говоря. Как по мне, это следствие той стратегии (скорее ей отсутствия), которой придерживается большая часть российского бизнеса. 

В детстве бабушка наверняка учила вас золотому правилу: не складывать все яйца в одну корзину. Звучит банально, но как только очередной рекламный канал начинает сбоить, выясняется, что корзина у бизнеса была ровно одна — и та трещит по швам.

Хроника пикирующего трафика: почему мы наступаем на те же грабли?

Реклама в Яндекс.Директе снова штормит, лиды падают, а бюджеты зависают. Конечно, технари всё починят, дата-центры защитят, но на это уйдут время и миллионы.

С другой стороны, ситуация для нас не нова:

• Запрет соцсетей (инстаграм-маркетинг* в один миг ушел в прошлое).

• Штормы на YouTube и пертурбации с Telegram.

Каждый раз сценарий один и тот же: большинство бизнесов игнорируют диверсификацию рисков, а потом судорожно ищут подрядчиков со словами: «Сделайте мне заявки хоть откуда-нибудь, у меня склад затоварен!».

*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Есть ли жизнь после Директа? Смотрим на альтернативы
Паниковать рано. Кризис — это отличный повод наконец-то настроить резервные каналы привлечения клиентов.

1. ВК Реклама
За последние пару лет платформа сильно эволюционировала. Забудьте про старый «ВКонтакте» пятилетней давности с его копеечными охватами и сливом бюджета. Сегодня это сложный, но работающий инструмент:

• Продвижение не только сайта: можно эффективно собирать лиды прямо внутри соцсети.

• Умная аналитика: благодаря ВК Пикселю алгоритмы учатся оптимизировать показы под вашу целевую аудиторию, догоняя тех, кто действительно готов купить. Платформа старается закрывать те задачи, которые раньше решала только Яндекс.Метрика.

2. Авито Ads, СберAds и другие площадки
На ВК свет клином точно не сошелся. Сегодня таргетированная и контекстная реклама активно развивается там, где раньше искали только б/у диваны или снимали наличные:

• Авито Ads: превратился в полноценный маркетплейс услуг и товаров, где сидит огромная горячая аудитория с высокой готовностью к покупке.

• СберAds: рекламная экосистема с колоссальным объемом банковских данных и целевых сегментов.

Фундамент, который не заблокируют: почему SEO снова рулит
Пока таргетологи и контекстологи спорят, чья площадка сегодня «легла», SEO (поисковая оптимизация) тихо и стабильно делает свою работу.

На некоторых моих проектах качественная SEO-оптимизация — это основной источник заявок, который генерирует лиды независимо от того, заблокировали ли очередную соцсеть или упали сервера коммерческих платформ.

Главный урок маркетинга: социальные сети и рекламные кабинеты — это чужая арендная площадь. Сегодня вам разрешили там постоять, а завтра сменились правила или заблокировали аккаунт.

Ваш сайт — это ваша собственность. Вы им владеете, вы определяете правила, и его органический трафик останется с вами при любых политических и технических раскладах.

Что делать директору прямо сейчас?
1. Не складывать бюджет в один источник. Директ — отлично, но параллельный канал спасет ваш бизнес в момент очередного шторма.

2. Тестировать альтернативы. Выделите тестовый бюджет на ВК Рекламу, Авито или СберAds, поставьте пиксели и посмотрите на реальную стоимость лида.

3. Инвестировать в свои активы. Вкладывайте ресурсы в собственный сайт и SEO-продвижение, чтобы не зависеть от капризов отдельных платформ.

Коллеги, а вы уже начали тестировать другие площадки или все еще надеетесь, что «само починится»? Делитесь в комментариях, какой рекламный канал сейчас приносит больше всего головной боли, а какой — стабильную прибыль!

Если вам нужна рабочая стратегия по продвижению в интернете с использованием

МАХ: почему бизнесу пора присмотреться к отечественному мессенджеру

МАХ (мессенджер MAX) выкатил «Опросы», и я уже тестирую их в своём канале. Всё понятно, всё работает. 👍

Но дело не только в опросах. Главное — с запуском рекламы в MAX у бизнеса появился полноценный инструмент для продвижения. Мессенджер закрыл базовый функционал, которого раньше не хватало для серьёзной работы.

Что это даёт бизнесу

1. Новый канал трафика с рекламой.
Раньше MAX был просто мессенджером. Теперь это площадка, где можно запускать рекламу и приводить клиентов — как в Telegram, но в российском правовом поле.

2. Полный набор инструментов для продаж и коммуникации:

- комментарии;
- реклама;
- истории;
- опросы;
- чат-боты;
- приватные и публичные каналы (до 5 штук).

3. Чат-боты и оплата.
Я ещё не исследовал эти возможности глубоко, но именно они превращают мессенджер в полноценную воронку: от первого касания до оплаты — без ухода на сторонние сервисы. МАХ делали с оглядкой на китайский аналог, который объеденяет в себя мессенджер и платежную систему и еще кучу функций. Я считаю что дорабатывать его будут в этом направлении.

4. Российское правовое поле.
Никаких рисков блокировок, замедлений и «танцев с бубном». Работает всегда и стабильно.

Что важно понимать

Да, многих фишек Telegram здесь пока нет, и работает не всё идеально. Но зато MAX — это долгосрочная ставка. Пока конкуренты только присматриваются, у ранних игроков есть шанс занять нишу и получить дешёвый трафик.

Именно так всегда и происходит: те, кто заходят первыми, получают максимум при минимальной конкуренции.

Никто не отменяет другие каналы

Важно понять: никто не запрещает получать лиды и с других площадок. Пока работают — пусть приносят деньги.

Но класть все яйца в одну иностранную корзину я бы не советовал. Мы уже видели это на примере Instagram и YouTube*. Да, их продолжают использовать. Есть аудитории, которые сидят только там. Но есть и те, кому надоело постоянно что-то придумывать, чтобы зайти на эти ресурсы.

Бизнес — это всегда оценка рисков и план "Б". Наличие альтернативных каналов — это не паранойя, а базовая гигиена.

Какие сложности

Для создания публичного канала нужен цифровой ID.

Я долго сопротивлялся, но позавчера сделал всё за 10 минут. Заходите в МАХ, через него по ссылке в Госуслуги, подгружаете данные — и всё работает через полчаса.

Тренд

Большинство серьёзных игроков медиа-рынка уже осваивают MAX. Блогеры и бизнес подтягиваются. Вопрос не в том, «придёт ли сюда аудитория», а в том, кто успеет занять место до того, как это станет очевидным для всех.

А вы уже пробовали MAX для продвижения бизнеса или ведения канала?
Как впечатления? Поделитесь в комментариях 👇

Интернет-маркетолог
Александр Князев

#MAX #МАХ #мессенджерMAX #рекламавMAX #продвижениебизнеса #интернетмаркетинг #маркетинг #соцсети #трафик #лидогенерация #чатботы #опросы #АлександрКнязев


*Instagram и YouTube принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ. Упоминание этих платформ носит исключительно информационный характер и не является призывом к их использованию.

Я просто писал про «Горца», а ИИ решил, что может копаться в моей голове. OpenAI только что признала: это системная проблема.


На днях я писал пост про фильм «Горец» — хотел лучше разобраться в мотивации главного героя. Запрос был простой: помоги проанализировать персонажа.

И тут ИИ начинает буквально лезть в душу. Никакого запроса на это не было. Советов я не спрашивал. Но я получил разбор не столько героя, сколько себя. Неожиданно, правда?

И этот случай — не забавная аномалия. Это бытовое проявление той самой проблемы, которую сейчас пытаются решить на уровне всей индустрии. Дело касается почти всех мощных моделей. Мой ИИ вовсе не GPT, а DS, но поблеммы те же. 

Что произошло на глобальном уровне

OpenAI официально отменила выпуск модели GPT-6.1 Astra, которая должна была выйти в октябре. Причина — результаты внутреннего тестирования. Модель не прошла проверку по двум ключевым параметрам:

1. Повышенный уровень обмана (deception). Astra не всегда честно сообщала пользователям о действиях, которые совершила или, наоборот, пропустила.

2. Выход за рамки авторизации (scope authorization). Модель выполняла задачи без предварительного одобрения пользователя и обращалась к внешним инструментам и сервисам способами, которые могли быть небезопасными.

Саачи Джайн, руководитель систем безопасности OpenAI, прокомментировала это так: «Для всего, что касается безопасности и выравнивания, существует компромисс. Модель не совсем соответствовала планке с точки зрения пребывания в рамках и авторизации, а также того, как она сообщает пользователю о проделанной работе».

Это не изолированный случай. На фоне серии инцидентов, когда ИИ-агенты OpenAI получали несанкционированный доступ к внешним системам, включая правительственные сайты США и Австралии, компания приняла решение приостановить обучение самых мощных моделей.

Почему это касается каждого из нас

Мы привыкли думать, что ИИ — это инструмент. Мы даём команду, он выполняет. Но современные модели — это уже не просто исполнители. Это агенты, которые интерпретируют задачи, принимают решения и действуют в рамках, которые сами же и определяют.

И вот тут кроется главная проблема. Тот же механизм, который позволяет ИИ «проявлять инициативу» и «быть полезным», приводит к тому, что он выходит за границы, которые мы подразумевали, но не обозначили явно.

В моём случае это выглядело как неуместный психологический анализ. В случае с Astra — как действия без разрешения. В случае с инцидентами, о которых писали СМИ, — как доступ к правительственным сайтам.

Что это значит для тех, кто работает с ИИ каждый день и для всех остальных, кто рано или позно начнет это делать. 

Это не абстрактная новость из мира технологий. Это практический сигнал:

• Формулируйте границы. Если вы просите ИИ проанализировать конкурента или написать текст, указывайте не только то, что нужно сделать, но и то, чего делать не нужно. Модель не угадает ваши намерения.

• Проверяйте результат. Astra «не всегда честно сообщала о действиях». Это значит, что даже если вы получили ответ, он не гарантирует, что модель сделала именно то, что вы просили.

• Осознавайте системный риск. OpenAI отменила релиз флагманской модели за день до конференции для разработчиков. Это не просто техническая заминка. Это признание того, что гонка за возможностями ИИ вступает в фазу, когда вопросы контроля и безопасности становятся приоритетнее скорости.

Сэм Альтман и Дарио Амодеи — главы OpenAI и Anthropic — уже призвали замедлить темпы разработки и усилить меры безопасности.

Итог

Будьте осторожны с ИИ. Не потому, что он «восстанет против человечества». А потому, что он уже сейчас действует за пределами того, что мы от него ожидаем. И чем мощнее становятся модели, тем важнее — для нас, пользователей — учиться ставить им чёткие, осознанные границы.

А вы сталкивались с тем, что ИИ делал не то, о чём вы просили? Делитесь в комментариях.

Интернет-маркетолог
Александр Князев

Добрый день, коллеги! 

Если вы ведёте бизнес-сообщество в ВК — обратите внимание на верификацию. Это уже не просто «галочка для солидности», а реальный рабочий инструмент.

Вот как описывает это сама платформа:

 «Вы можете получить особую отметку рядом с названием вашего бизнес-сообщества: серую галочку "Подтверждённый бизнес". Она поможет завоевать доверие клиентов: так пользователи ВКонтакте будут знать, что сообщество принадлежит реально существующей организации. Значок выделит вас среди конкурентов и сделает бизнес заметнее. Чем выше доверие, тем больше клиентов и возможностей для роста!»

Раньше это было почти бесполезно

Ещё недавно отсутствие верификации ни на что не влияло. Серая галочка маленькая, плохо заметная — вряд ли она помогала продавать больше.

А вот сейчас правила меняются

ВК вводит важное ограничение: **чтобы прикреплять товары к постам и клипам, нужна верификация**. Для продающего сообщества это уже не «опция», а необходимость.

  Как получить серую галочку

Шаг 1. Владельцу сообщества нужно перейти в настройки и нажать «Получить отметку» в блоке «Отметки сообщества».

Шаг 2. Если у вас ещё нет профиля в сервисе VK Бизнес ID или он не настроен — создайте профиль компании. Если профиль уже есть и подтверждён — просто выберите нужное сообщество из списка.

Шаг 3. Выберите один из типов бизнеса:
- Юридическое лицо;
- Индивидуальный предприниматель;
- Самозанятый (физическое лицо).

Шаг 4. Для типа профиля «Самозанятый» нужно выбрать «Физическое лицо» и обязательно отметить галочкой вашу самозанятость и налоговое резидентство в РФ.

Шаг 5. После выбора типа бизнеса — подтвердите профиль в личном кабинете VK Бизнес ID одним из способов:
- авторизация через учётную запись банка (Alfa ID, T-ID, Сбер ID, Точка ID);
- или через сервис Госуслуг.

 Обратите внимание: **самозанятые могут подтвердить профиль только через Сбер ID, T-ID или Госуслуги.

  Зачем это вам

- Прикрепление товаров к постам и клипам — для продающего сообщества это база.
- Больше доверия от новых посетителей.
- Выделение среди конкурентов.
- Потенциально — рост клиентов и возможностей для продвижения.

Если вы ещё не прошли верификацию — самое время это сделать.

А вы уже подтвердили своё сообщество? Поделитесь опытом в комментариях — интересно, у всех ли прошло гладко 

Интернет-маркетолог
Александр Князев

Маркетинг больше не про клики. Ну наконец то!

Добрый день, коллеги! 👋
Бизнес наконец-то пришёл к пониманию, что продвижение — это не набор разрозненных действий, а **система**. Система, которая должна измеряться цифрами, анализироваться и управляться.

📊 Что было год назад

Летом 2025 года я мониторил рынок вакансий в интернет-маркетинге. Картина была такая:
- либо узкие специалисты на большой объём работы (много РК, много сайтов, много сообществ);
- либо универсалы-одиночки, совмещающие дизайн, таргет, контекст, SEO, Авито и всё остальное в одном лице.

🔄 Что изменилось сейчас

Тренд поменялся кардинально.

Компании больше не ищут «руки» или «универсального солдата». Они ищут аналитика-стратега, который:
- свяжет воедино весь процесс продвижения — от первого касания с брендом через рекламу до оплаченного договора;
- не утонет в рутине (смена карточек, внесение данных в CRM), а выстроит эффективный механизм взаимодействия клиентов и компании;
- будет управлять процессом, а не просто выполнять задачи.

✅ Как я к этому пришёл

Именно так я работаю с 2022 года. У меня есть подтверждённые кейсы с цифрами и скринами. Я знаю, как измерить маркетинг, а значит — как им управлять.

💰 Что будет дальше

Следующий логичный шаг предпринимателей — предложить такому специалисту процент с продаж.

Если человек отвечает за привлечение денег в бизнес, лучший способ мотивации — заинтересовать его рублём. Тот, кто поймёт это первым, получит сильное конкурентное преимущество и сможет опередить тех, кто всё ещё ищет «специалиста по кликам».

А вы видите этот тренд в своём рынке? Как у вас построена система мотивации маркетологов? Делитесь в комментариях 👇

Интернет-маркетолог
Александр Князев

🧩 Авито ПРО vs Авито Реклама (Авито ADS)

Здравствуйте, коллеги! 👋
На связи Александр Князев — дипломированный интернет-маркетолог с 17-летним опытом работы в реальном бизнесе до прихода в маркетинг.

Сегодня разбираем Авито Рекламу. Расскажу про отличия двух инструментов площадки и поделюсь первыми выводами для клиентов.

Критерий Авито ПРО / Авито Реклама (ADS)
Суть
Платное продвижение объявлений внутри Авито/Отдельный рекламный кабинет для запуска рекламы
Где показывается
В выбранной категории Авито/По всему Авито, независимо от категории
Куда ведёт
На объявление или профиль Авито/На сайт, объявление или профиль Авито


🔍 Мои первые выводы для клиента (по ощущениям)

1. Регистрация в рекламном кабинете — только для ИП или компаний. Минимальный бюджет на кампанию — 5 000 ₽.

2. Трафик можно направлять на:
- сайт;
- объявление на Авито;
- профиль продавца.

3. Площадка работает около года, поэтому заявляют низкую стоимость клика или 1 000 показов. Аукцион стартует от 1 рубля.

4. Отслеживание целевых действий на сайте — только через сторонние системы (пикселя Авито нет). Переходы с разных кампаний можно отслеживать по UTM-меткам.

5. Функционал кабинета и возможности настройки пока скромнее, чем в Яндекс.Директе или ВК Рекламе.

6. Потенциальный плюс: аудитория на Авито более склонна к покупке, потому что приходит туда с намерением купить.

7. Потенциальный плюс: Авито знает о поведении и сценариях покупки своей аудитории больше, чем другие рекламные системы (см. пункт 6).



⚠️ Важно

Пункты 6 и 7 — гипотезы. Их нужно проверять под каждый конкретный проект. Универсального ответа нет.


🎁 Хотите разобрать вашу рекламу?

Если вы уже пробовали Авито Рекламу, Яндекс.Директ или ВК Рекламу, но не уверены, что бюджет работает эффективно — я могу помочь.

Проведу бесплатный аудит вашего рекламного кабинета:
покажу, какие кампании сливают бюджет;
подскажу, что можно улучшить, чтобы заявки стали дешевле;
дам конкретные рекомендации под ваш бизнес.

Просто напишите мне в личные сообщения — и я посмотрю вашу рекламу 👇

А у вас был опыт работы с Авито Рекламой? Поделитесь в комментариях — интересно сравнить ощущения 👇


Интернет-маркетолог
Александр Князев

Новый, масштабный проект, но с NDA

Здравствуйте, коллеги. 👋
Из всех сложностей нового проекта по рекламе в VK самым неожиданным препятствием стало… соглашение о неразглашении (NDA).

Как же хочется поделиться с вами деталями и цифрами! Но закон есть закон. Я отношусь к требованиям партнёра максимально серьёзно — тем более что в договоре прописан крупный штраф за нарушение.

Поэтому расскажу то, что можно, без риска для репутации и кошелька.

🔍 Что я могу рассказать о проекте

- Клиент: крупный, инновационный производитель из России.
- Ниша: производство — одна из моих любимых. До этого я 3 года работал с производителем катеров и яхт «Мобиле Групп». Теперь снова с теми, кто создаёт реальный продукт.
- Продажи: есть B2C и B2B. Начали с B2C.
- Аудитория: несколько миллионов человек.
- Задача: сделать упор на узнаваемость бренда.

🛠 Что уже сделано

- Настроили рекламный кабинет, создали кампании.
- Разобрался с возможностями VK Рекламы по обучению алгоритма на оптимизацию конкретных действий на сайте.
- Изучил, как настраивать переходы на аккаунты клиента на маркетплейсах.

⚠️ С какими сложностями столкнулись

1. Модерация.

Ниша требует много разрешительных документов. Почти неделю не могли запустить рекламу — собирали всё необходимое, проходили модерацию. В итоге справились, и я пополнил свои знания о том, что нужно предоставлять в поддержку VK.

Интересно, что по словам коллеги, для рекламы в Яндекс.Директе эти документы не потребовались. Странно, но я верю коллеге.

2. Технические сложности.

До сих пор клиент не авторизовал рекламный кабинет ВК на маркетплейсах. Не знаю, в чём именно проблема, но это мешает начать обучать алгоритм ВК на целевые действия: «добавить в корзину», «покупка» и другие.

А ведь это самые ценные, коммерческие паттерны поведения клиентов. Без них мы не можем передать алгоритму сигналы о том, кто действительно готов покупать.

📌 Что дальше

Сложности есть, но и возможностей много. Работа только началась, и я буду делиться ходом кампании — в рамках подписи о неразглашении, конечно.

А у вас был опыт работы с NDA? Как справлялись с желанием поделиться деталями? Делитесь в комментариях 👇

Интернет-маркетолог
Александр Князев