Ассоциация PRСРЕДА

За рекламной кампанией, которую заметили, стоят недели работы, которую почти никто не видел: разговоры с клиентами, таблицы, исследования, поиск ответа на вопрос, почему люди выбирают именно этот продукт, споры о формулировках, проверка гипотез, пересмотр решений, которые ещё вчера выглядели удачными.

Иногда результат этой работы — яркий запуск, иногда вовремя отменённая идея, которая сэкономила компании бюджет, или простое объяснение, после которого команда наконец понимает, куда двигаться дальше.

25 октября — День маркетолога. И сегодня нам хочется поздравить коллег со всей этой большой, часто невидимой работой.

Желаем, чтобы ваш вклад замечали и ценили. Чтобы на исследования хватало времени, на проверку идей — ресурсов, а рядом были люди, с которыми можно обсудить сложную задачу и найти решение.

С праздником, коллеги! Рады быть с вами в одном профессиональном сообществе 💚

Город засыпает — просыпаются организаторы премии «PRСРЕДА. Конкурс»!

Сегодня ночью мы завершили приём решений от команд нашего студенческого кейс-чемпионата. И нас радует, что до этого этапа дошли больше половины участников.

Что теперь?
✔️ Мы бережно передадим в работу экспертам все материалы;
✔️ будем вместе с вами ждать 29 октября, когда они завершат их изучение и оценку;
✔️ 30-31 октября всех нас ждёт шорт-лист, а его участников ещё и приглашение на очные защиты.

Кстати, если вы с командой направили нам решение кейса, но по независящим от нас причинам не получили ответного письма, скорее пишите в комментарии. Всё оперативно перепроверим и ответим!

Октябрь — традиционно пик сезона в маркетинге и PR. Чтобы отделить рабочие инструменты от информационного шума, мы собрали в #proобразование главные вебинары, подкасты, аналитику и конференции второй половины октября.

В этой подборке — прикладные вебинары по аналитике, тренды работы с ИИ и конференции о российском потребителе.

1. Мониторинг СМИ и соцсетей для компаний энергетической отрасли
Бесплатный вебинар о том, как с помощью технологий аналитики медиа и соцсетей решать задачи мониторинга упоминаний и анализа конкурентов. 18 октября, онлайн. Ссылка: https://www.mlg.ru/training/webinars/18oct

2. «Провокация или экспертность — на чем строить личный бренд?»
Подкаст «Живи, пиар!». Спикеры — PR-консультанты Ольга Пескова и Оксана Апкарян обсуждают полярные стратегии продвижения экспертов. Помогает определиться с тональностью коммуникации для первых лиц компании. Ссылка: https://podcasts.apple.com/ru/podcast/провокация-или-экспертность-на-чем-строить-личный-бренд/id1683288256?i=1000792340641

3. «Видеопродакшн как инструмент бизнеса»
Подкаст «Маркетинг и реальность». О том, как влиять на показатели бизнеса, индустрию и общественное поведение через видео. Разбор форматов, которые работают не на просмотры, а на репутацию и продажи. Слушать: https://marketing.audio/episode/videoprodakshn-kak-vliyat-na-pokazate

4. «Слепая зона SERM — почему нейросети могут повторять негатив»
Статья. Глубокий разбор для тех, кто работает с репутацией. Авторы из Demis Group объясняют, как ИИ-помощники поисковиков продолжают транслировать негативную повестку, даже если первоисточник давно удален из индекса. Читать: https://www.seonews.ru/blogs/demis-group/slepaya-zona-serm-pochemu-neyroseti-mogut-povtoryat-negativ-kotoryy-ushel-iz-poiska

5. «Как работают короткие форматы в маркетинге»
Аналитика, кейсы, показатели и выбор ниш для успешного использования коротких видео. Актуально для SMM-специалистов, которым нужно доказать эффективность формата руководству. Ссылка: https://www.likeni.ru/analytics/kak-rabotayut-korotkie-formaty-v-marketinge-keysy-pokazateli-nishi

6. «ДемисКонф по-русски»
Конференция о российском потребителе, культурном коде и маркетинге в новой реальности. 20 октября, 10:30 – 20:00 (по мск), Москва. Подробности: https://demisconf.ru/?utm_source=pressfeed&utm_medium=social&utm_campaign=demisconf2026

7. «Не только маркетплейсы: как развивать собственный канал продаж и увеличивать выручку в 2026 году» Вебинар Sendsay и Рег.решений. 20 октября, 12:00 – 14:15 (по мск). Онлайн. Ссылка: https://webinar.sendsay.ru

8. «ИИ-тренды в контент-маркетинге»
Вебинар Pressfeed и Текст.ру о том, что уже работает в нейросетях, а что похоронит ваш трафик. Спикеры дадут три главных правила использования ИИ в работе со СМИ. 22 октября, 12:00 – 13:30 (по мск). Онлайн. Ссылка: https://edu.pressfeed.ru/pressfeed_practice_221026

9. «Неделя интернет-маркетинга»
Конференция, 19 – 23 октября. Онлайн. Ссылка: https://imweek.ru/?utm_source=infopartner&utm_medium=social&utm_campaign=nim2026&utm_content=Pressfeed

10. «Нужен ли вашему бизнесу AI-помощник?»
Прямой эфир TexTerra. 29 октября, 16:00 (по мск). Ссылка: https://stream.kontur.ru/landings/b841a79a-2df2-42e3-bd1d-be03ea27dc2f

Осенний сезон — лучшее время, чтобы сверить часы с рынком. Пока конкуренты закладывают бюджеты на следующий год, у вас есть возможность внедрить свежие инструменты уже сейчас. Выбирайте события под свои цели и не забывайте делиться инсайтами с командой.

Без фильтров: как мы учились работать лицом

На прошлой неделе встретились в баре OASIS, чтобы поговорить о внешности как инструменте коммуникации. И не только поговорить: рассматривали чужие фотографии, угадывали профессии, собирали экстренную косметичку и проверяли бьюти-лайфхаки на практике.

Начали с эксперимента. Мария Никитенко, специалист по косметике и управляющая сети магазинов «Дива», разделила участников на команды и предложила по фотографиям из соцсетей определить, кто перед нами и чем занимается. Таможенницу вычислили почти сразу, а вот образы некоторых специалистов по коммуникациям вызвали вопросы. В очередной раз убедились: одежда, поза, выражение лица и даже фон фотографии могут рассказать о человеке больше, чем описание профиля. И не всегда то, что он хотел сообщить.

Затем перешли к косметичке пиарщика. Из предложенных средств выбирали те, которые действительно пригодятся, если через несколько минут нужно оказаться перед камерой или выйти на важную встречу. А Мария показала, как всего за три минуты освежить лицо с помощью обычной бумажной салфетки и четырёх продуктов: увлажняющего средства, консилера, румян и бесцветной пудры.

✏Кстати, лайфхак от Марии: для естественного румянца попробуйте румяна красного оттенка. При правильной растушёвке они помогают создать эффект свежего лица без заметного макияжа.

Поговорили и о личном бренде вместе с молодым маркетологом и дизайнером Ксенией Цецаркиной. Ещё в начале карьеры Ксения задумалась, как сделать так, чтобы её запоминали, и выбрала инструментом собственный стиль — яркие, узнаваемые образы. И это сработало!

Обсуждение привело к простому выводу: визуальная коммуникация работает задолго до того, как человек начинает говорить. Мы быстро замечаем устаревшие решения, несоответствие образа и сообщения, отсутствие гармонии. Поэтому внешность — не вопрос соответствия моде, а ещё один способ управлять впечатлением.

А ещё у нашей встречи был собственный вкус! Специально для мастер-класса владелица OASIS Кристина Лучинкина придумала безалкогольный коктейль «Без фильтров» — яркий, апельсиновый и бодрящий. Среди участников оказалась даже слушательница младше года, которая с большим вниманием следила за разговором о косметике.

Завершили встречу подарками от «Дивы» и, конечно, обсуждением средств, которые теперь хочется добавить в свою косметичку.

Спасибо Марии Никитенко за практику и полезные советы, Ксении Цецаркиной — за разговор о профессиональном образе, команде OASIS — за гостеприимство, а всем участникам — за любопытство, открытость и готовность экспериментировать.

Получилось действительно без фильтров!