Ассоциация PRСРЕДА

За рекламной кампанией, которую заметили, стоят недели работы, которую почти никто не видел: разговоры с клиентами, таблицы, исследования, поиск ответа на вопрос, почему люди выбирают именно этот продукт, споры о формулировках, проверка гипотез, пересмотр решений, которые ещё вчера выглядели удачными.

Иногда результат этой работы — яркий запуск, иногда вовремя отменённая идея, которая сэкономила компании бюджет, или простое объяснение, после которого команда наконец понимает, куда двигаться дальше.

25 октября — День маркетолога. И сегодня нам хочется поздравить коллег со всей этой большой, часто невидимой работой.

Желаем, чтобы ваш вклад замечали и ценили. Чтобы на исследования хватало времени, на проверку идей — ресурсов, а рядом были люди, с которыми можно обсудить сложную задачу и найти решение.

С праздником, коллеги! Рады быть с вами в одном профессиональном сообществе 💚

Город засыпает — просыпаются организаторы премии «PRСРЕДА. Конкурс»!

Сегодня ночью мы завершили приём решений от команд нашего студенческого кейс-чемпионата. И нас радует, что до этого этапа дошли больше половины участников.

Что теперь?
✔️ Мы бережно передадим в работу экспертам все материалы;
✔️ будем вместе с вами ждать 29 октября, когда они завершат их изучение и оценку;
✔️ 30-31 октября всех нас ждёт шорт-лист, а его участников ещё и приглашение на очные защиты.

Кстати, если вы с командой направили нам решение кейса, но по независящим от нас причинам не получили ответного письма, скорее пишите в комментарии. Всё оперативно перепроверим и ответим!

Октябрь — традиционно пик сезона в маркетинге и PR. Чтобы отделить рабочие инструменты от информационного шума, мы собрали в #proобразование главные вебинары, подкасты, аналитику и конференции второй половины октября.

В этой подборке — прикладные вебинары по аналитике, тренды работы с ИИ и конференции о российском потребителе.

1. Мониторинг СМИ и соцсетей для компаний энергетической отрасли
Бесплатный вебинар о том, как с помощью технологий аналитики медиа и соцсетей решать задачи мониторинга упоминаний и анализа конкурентов. 18 октября, онлайн. Ссылка: https://www.mlg.ru/training/webinars/18oct

2. «Провокация или экспертность — на чем строить личный бренд?»
Подкаст «Живи, пиар!». Спикеры — PR-консультанты Ольга Пескова и Оксана Апкарян обсуждают полярные стратегии продвижения экспертов. Помогает определиться с тональностью коммуникации для первых лиц компании. Ссылка: https://podcasts.apple.com/ru/podcast/провокация-или-экспертность-на-чем-строить-личный-бренд/id1683288256?i=1000792340641

3. «Видеопродакшн как инструмент бизнеса»
Подкаст «Маркетинг и реальность». О том, как влиять на показатели бизнеса, индустрию и общественное поведение через видео. Разбор форматов, которые работают не на просмотры, а на репутацию и продажи. Слушать: https://marketing.audio/episode/videoprodakshn-kak-vliyat-na-pokazate

4. «Слепая зона SERM — почему нейросети могут повторять негатив»
Статья. Глубокий разбор для тех, кто работает с репутацией. Авторы из Demis Group объясняют, как ИИ-помощники поисковиков продолжают транслировать негативную повестку, даже если первоисточник давно удален из индекса. Читать: https://www.seonews.ru/blogs/demis-group/slepaya-zona-serm-pochemu-neyroseti-mogut-povtoryat-negativ-kotoryy-ushel-iz-poiska

5. «Как работают короткие форматы в маркетинге»
Аналитика, кейсы, показатели и выбор ниш для успешного использования коротких видео. Актуально для SMM-специалистов, которым нужно доказать эффективность формата руководству. Ссылка: https://www.likeni.ru/analytics/kak-rabotayut-korotkie-formaty-v-marketinge-keysy-pokazateli-nishi

6. «ДемисКонф по-русски»
Конференция о российском потребителе, культурном коде и маркетинге в новой реальности. 20 октября, 10:30 – 20:00 (по мск), Москва. Подробности: https://demisconf.ru/?utm_source=pressfeed&utm_medium=social&utm_campaign=demisconf2026

7. «Не только маркетплейсы: как развивать собственный канал продаж и увеличивать выручку в 2026 году» Вебинар Sendsay и Рег.решений. 20 октября, 12:00 – 14:15 (по мск). Онлайн. Ссылка: https://webinar.sendsay.ru

8. «ИИ-тренды в контент-маркетинге»
Вебинар Pressfeed и Текст.ру о том, что уже работает в нейросетях, а что похоронит ваш трафик. Спикеры дадут три главных правила использования ИИ в работе со СМИ. 22 октября, 12:00 – 13:30 (по мск). Онлайн. Ссылка: https://edu.pressfeed.ru/pressfeed_practice_221026

9. «Неделя интернет-маркетинга»
Конференция, 19 – 23 октября. Онлайн. Ссылка: https://imweek.ru/?utm_source=infopartner&utm_medium=social&utm_campaign=nim2026&utm_content=Pressfeed

10. «Нужен ли вашему бизнесу AI-помощник?»
Прямой эфир TexTerra. 29 октября, 16:00 (по мск). Ссылка: https://stream.kontur.ru/landings/b841a79a-2df2-42e3-bd1d-be03ea27dc2f

Осенний сезон — лучшее время, чтобы сверить часы с рынком. Пока конкуренты закладывают бюджеты на следующий год, у вас есть возможность внедрить свежие инструменты уже сейчас. Выбирайте события под свои цели и не забывайте делиться инсайтами с командой.

Без фильтров: как мы учились работать лицом

На прошлой неделе встретились в баре OASIS, чтобы поговорить о внешности как инструменте коммуникации. И не только поговорить: рассматривали чужие фотографии, угадывали профессии, собирали экстренную косметичку и проверяли бьюти-лайфхаки на практике.

Начали с эксперимента. Мария Никитенко, специалист по косметике и управляющая сети магазинов «Дива», разделила участников на команды и предложила по фотографиям из соцсетей определить, кто перед нами и чем занимается. Таможенницу вычислили почти сразу, а вот образы некоторых специалистов по коммуникациям вызвали вопросы. В очередной раз убедились: одежда, поза, выражение лица и даже фон фотографии могут рассказать о человеке больше, чем описание профиля. И не всегда то, что он хотел сообщить.

Затем перешли к косметичке пиарщика. Из предложенных средств выбирали те, которые действительно пригодятся, если через несколько минут нужно оказаться перед камерой или выйти на важную встречу. А Мария показала, как всего за три минуты освежить лицо с помощью обычной бумажной салфетки и четырёх продуктов: увлажняющего средства, консилера, румян и бесцветной пудры.

✏Кстати, лайфхак от Марии: для естественного румянца попробуйте румяна красного оттенка. При правильной растушёвке они помогают создать эффект свежего лица без заметного макияжа.

Поговорили и о личном бренде вместе с молодым маркетологом и дизайнером Ксенией Цецаркиной. Ещё в начале карьеры Ксения задумалась, как сделать так, чтобы её запоминали, и выбрала инструментом собственный стиль — яркие, узнаваемые образы. И это сработало!

Обсуждение привело к простому выводу: визуальная коммуникация работает задолго до того, как человек начинает говорить. Мы быстро замечаем устаревшие решения, несоответствие образа и сообщения, отсутствие гармонии. Поэтому внешность — не вопрос соответствия моде, а ещё один способ управлять впечатлением.

А ещё у нашей встречи был собственный вкус! Специально для мастер-класса владелица OASIS Кристина Лучинкина придумала безалкогольный коктейль «Без фильтров» — яркий, апельсиновый и бодрящий. Среди участников оказалась даже слушательница младше года, которая с большим вниманием следила за разговором о косметике.

Завершили встречу подарками от «Дивы» и, конечно, обсуждением средств, которые теперь хочется добавить в свою косметичку.

Спасибо Марии Никитенко за практику и полезные советы, Ксении Цецаркиной — за разговор о профессиональном образе, команде OASIS — за гостеприимство, а всем участникам — за любопытство, открытость и готовность экспериментировать.

Получилось действительно без фильтров!

Мастер-класс «Без фильтров»

Внешность человека – это не просто лицо, а сообщение. Спикер оказался в кадре с блестящим лицом, руководитель вышел из самолета за 10 минут до эфира, вам самим нужно дать комментарий тележурналистам после напряженного рабочего дня. В такие моменты косметика (не только декоративная, но и уходовая) становится аптечкой для визуальных коммуникаций.

Ассоциация «PRСРЕДА» приглашает на открытый мастер-класс «Без фильтров»: как кожа, косметика и образ говорят за вас.

Разберем, как внешность работает в профессии, без глянца и клише. Проверим на себе, какие средства помогают решать задачу «я работаю лицом». Узнаем полезные лайфхаки и соберем «Косметичку пиарщика» на экстренный случай.

Ведущая мастер-класса – Мария Никитенко, специалист по косметике, управляющая сети магазинов «Дива».

Встречаемся в баре OASIS – социальном клубе, где люди собираются ради музыки, искусства, общения, нового опыта и ярких впечатлений.

Когда: 4 октября 2026 в 15:00
Где: бар OASIS, пр. Мира, 75, стр. 1
Стоимость: вход бесплатный

Регистрация по ссылке: https://prsreda.ru/tpost/04102026. Пожалуйста, зарегистрируйтесь на событие, так мы будем уверены, что все гости разместятся с комфортом.

🍂Осень — время, когда хочется не просто работать, а делать это эффективнее. Собрали в #proобразование события и материалы, которые помогут прокачать навыки и найти новые инструменты.

1⃣ SMM-стратегия 2026–2027: контент, инфлюенсеры и продвижение. Бесплатный вебинар от «Реактив медиа» и eLama. 1 октября, 14:30 (МСК) о том, как связать контент и рекламные инструменты в единую систему. Регистрация.

2⃣ PR в финансовой сфере 2026: как стать источником, которому доверяют клиенты, СМИ и нейросети. Бесплатный вебинар от Fresh Russian Communications. 2 октября, 11:00–13:00 (МСК). Спикеры: Ксения Алексеева (CEO) и Наталья Архипова (руководитель аналитики). Разберут авторскую модель «Семь контуров доверия финансового бренда» и покажут, как объединять каналы в единую PR-систему. Регистрация.

3⃣ Публичная программа ярмарки современного искусства СКАН. 1–4 октября, Красноярск. Лекции и дискуссии об арт-рынке, культурном маркетинге, продвижении, ИИ и взаимодействии искусства и бизнеса. Программа.

4⃣ Кухня креативного PR: создание „вкусных“ инфоповодов. Вебинар от СКАН-Интерфакс. 1 октября, 10:00–12:00 (МСК). Спикеры разберут процесс создания инфоповодов от идеи до реализации: на что сделать ставку, кем усилить команду, как использовать все доступные инструменты и как оценить результат. Регистрация.

5⃣ Демис.Конф по-русски в усадьбе Царицыно. 20 октября, Москва. Бесплатное участие. Более 120 докладов в 5 тематических потоках. В фокусе — культурный код и маркетинг будущего: как брендам говорить с аудиторией понятнее, адаптировать коммуникации под российский контекст и находить новые формулировки.
Регистрация.

6⃣ Тренинг «Нейросети для руководителей». Очно в Москве, 28–30 сентября. Три дня погружения в тему ИИ в работе руководителя.
Для тех, кто управляет людьми, проектами, организацией в любой сфере. Программа.

7⃣ Дофаминовый маркетинг: как использовать систему вознаграждения мозга для удержания внимания клиента» (Likeni). Практическая статья о том, как нейробиология помогает удерживать внимание аудитории. Читать.

8⃣ Гайд Максима Ильяхова про эффективность, расфокус и амбициозные цели. 24 слайда без регистраций и подписок. Внутри: инструменты эффективности, мотивация и настрой на работу, методы организации времени и — когда можно от себя отстать.
Скачать.

9⃣Вот это PR! Подкаст команды «Пластилин». Ведущие Павел Сорокин и Алексей Самсонюк «профессионально ругаются и ставят оценки по PR брендам, персонам и целым отраслям». Свежий эпизод — про личный бренд в медиа. Слушать.

🔟 Дайте бриф. Подкаст о PR, коммуникациях и маркетинге через призму реальных кейсов. Свежий эпизод — про ребрендинг «Лемана ПРО», ESG-коммуникации и то, почему сильный PR начинается не с пресс-релиза, а с идеи, которая меняет процесс внутри бизнеса. Слушать.

Делитесь, что откликнулось. И следите за рубрикой #proобразование — здесь мы регулярно собираем полезное для профессионального роста.

Журналистика, банк, гидроэнергетика – три совершенно разных мира. Но в каждом приходится работать с одним и тем же – доверием и репутацией.

Ирина Нагибина прошла путь от журналиста до начальника отдела по стратегическим коммуникациям и связям с общественностью АО «Богучанская ГЭС» и в новом выпуске подкаста «Бюджет слит» рассказывает, как устроены коммуникации большой корпорации изнутри.

Получился почти час профессионального разговора: о том, когда компании лучше говорить первой, а когда не торопиться с реакцией, зачем топ-менеджеру личный бренд, как вообще измерять эффективность PR и что из корпоративных практик может забрать себе малый бизнес даже без больших бюджетов.

А ещё поговорили о нейросетях, выгорании и о том, зачем Красноярску понадобилась Ассоциация пиарщиков. И, конечно, о нашем форуме «PR-среда» и теме этого года «Быть в рынке».

Слушаем и сверяемся со своим опытом.

#PROвакансии

Если рабочая неделя просит перемен, у вас есть четыре варианта – можно уйти в театр, современное искусство, пилатес или деловую журналистику. Звучит почти как тест «кем вы видите себя через пять лет», только с реальными вакансиями.

🟢Редактор / PR + SMM в Красноярский музыкальный театр

Ищут человека, который станет «голосом» театра сразу на нескольких фронтах: соцсети, СМИ, сайт, съёмки, событийный PR и работа с репутацией. 87 833 ₽ до вычета налогов и офис 5/2 с 9:00 до 18:00. Опыт в культуре будет плюсом.

Подробнее.

🟢Диджитал-специалист / SMM в Центр развития современного искусства SCAN. Соцсети, сайт, фото и видео, блогеры трёх регионов, партнёрские проекты и подкаст «Искусство нытинга». Словом, диджитал вокруг современного искусства – практически весь. Зарплата не указана, но возможна удалёнка + офлайн-планёрки и мероприятия

Подробнее.

🟢SMM-специалист в студию пилатеса

Нужно вести соцсети сразу двух филиалов – в Красноярске и Новосибирске: составлять контент-планы, снимать, монтировать, писать и ставить понятные ТЗ команде второго города. Оклад + бонус за результат. Формат – удалённо + съёмки в студии 2–4 раза в месяц. Готовы рассмотреть и начинающего специалиста. Но держать в голове два города, два расписания и много контента всё равно придётся.

Откликнуться: +7 983 364-67-59 (Оксана) / +7 983 120-82-20 (Алёна)

🟢Журналист в ИП

Вариант для тех, кому тесно только в текстах. Здесь нужно следить за деловой повесткой, работать с экспертами и бизнес-сообществом, организовывать круглые столы, модерировать мероприятия и выполнять функции пресс-секретаря.

Подробнее.

Если вы ждали знак, чтобы подать свой проект на «PRСРЕДА.Конкурс», – то вот он 🔥

До окончания приёма заявок остаётся меньше двух недель. И если у вас есть проект, которым хочется похвастаться не только перед коллегами, самое время наконец собрать его в заявку.

У нас 8 профессиональных номинаций: от антикризисных и цифровых коммуникаций до проектов малого бизнеса и кампаний без бюджета. Участие бесплатное. Подать можно проекты, реализованные с 1 января 2025 года по 30 сентября 2026 года.

Дедлайн для профессиональных номинаций – 30 сентября. Поэтому предлагаем не выяснять на практике, насколько быстро вы умеете собирать конкурсный кейс в последний вечер.

Студентам напоминаем отдельно: регистрация в номинацию «Лучший студенческий проект» заканчивается уже 20 сентября — все подробности по ссылке.

Условия, положение и форма подачи заявки ищите на сайте конкурса: https://award.prsreda.ru

Ждём ваши проекты. И давайте в этот раз без «отправлено в 23:58» 😉

Какие навыки понадобились вам за последний год, хотя ещё пару лет назад их не было в должностной инструкции?

За последние несколько лет функционал пиарщика стал заметно шире. К привычным релизам, СМИ, мероприятиям и коммуникационным стратегиям добавились задачи, которые раньше спокойно лежали на столе у совсем других специалистов.

Собрали пять особенно заметных:

✏️ Работать с ИИ. Писать промпты, работать с текстами, генерировать изображения и видео, расшифровывать записи, анализировать большие объёмы информации в доли секуды – можем, умеем, практикуем.

✏️ Снимать и монтировать видео. Особенно короткие вертикальные ролики: найти свет, поставить телефон, записать спикера, смонтировать, добавить субтитры.

✏️ Быть дизайнером на минималках. Собрать карточки, презентацию, афишу, простой макет или мудборд.

✏️ Разбираться в digital-продвижении. Рекламные кабинеты, аудитории, пиксели, ретаргетинг, веб-аналитика – эти и ещё несколько подобных слов, которые незаметно поселились в словаре пиарщика.

✏️Немного быть юристом. Следить за рекламным законодательством, маркировкой и новыми ограничениями.

Коллеги, а какие ещё навыки появились в нашей профессии за последние пару лет? Делитесь в комментариях.