Записки из опенспейса

Ребята, открываем шампанское! 🍾

12 октября 2026 года Нобелевскую премию по экономике получили Роберт Холл и Майкл Вудфорд за работы о том, как решения людей и компаний складываются в макроэкономические процессы и как экономику можно стабилизировать.

Работы Вудфорда показали: центральному банку недостаточно просто принять правильное решение по ставке. Важно еще, чего люди и бизнес ожидают от него дальше. А ожидания зависят в том числе от того, насколько ясно, последовательно и убедительно он объясняет свои действия.

То есть коммуникация здесь — не сопровождение экономической политики. Она сама становится одним из ее инструментов. Отсюда выросла практика, когда центробанк заранее объясняет рынку, чего ждать от его дальнейших действий, и через эти ожидания влияет на сегодняшнее поведение бизнеса и инвесторов.

В общем, запомните эту дату. Когда-нибудь ее внесут в учебники по PR как день, когда официально доказали, что коммуникации влияют на реальность.

Никто еще не сделал для репутации нашей профессии столько, сколько экономисты🔥

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
📍Мы в Telegram, ВКонтакте и Max

Попалась история про «Данаю» Густава Климта

На черной полупрозрачной ткани некоторые исследователи видят бластоцисты, человеческие эмбрионы на очень ранней стадии развития. Такая интерпретация возникла не на пустом месте: Климт был знаком с анатомом Эмилем Цукеркандлем, слушал его лекции и бывал на медицинских демонстрациях. То есть вполне мог видеть то, что потом стало частью его живописного языка.

Из этой истории у нас родилось две мысли:

1️⃣Первая — про насмотренность и про то, откуда вообще берутся новые образы и идеи. Художник слушает лекции анатома, видит ткани и клетки под микроскопом, а через несколько лет медицинский образ оказывается в живописи, где работает уже не как научная иллюстрация, а как часть художественного замысла. Венские салоны, которые посещал Климт, были не просто светскими собраниями, а местом, где встречались люди из разных профессиональных миров.

Мы часто говорим о насмотренности, но обычно понимаем ее довольно узко: смотреть больше сильных кампаний, кейсов, рекламы, дизайна, медиа. Хотя настоящая насмотренность явно шире собственной профессии. Для коммуникатора лекция биолога, выставка, судебный процесс или книга по антропологии иногда могут оказаться полезнее двадцати кейсов Cannes Lions.

2️⃣ Вторая мысль уже почти чистая теория коммуникации. Один человек видит орнамент, другой — бластоцисту, хотя оба смотрят на один и тот же объект. Для нас, пиарщиков, это довольно точное напоминание: мы можем тщательно выстраивать сообщение, выбирать формулировки и образы, но полностью контролировать прочтение невозможно. Аудитория всегда приносит с собой собственные знания и контекст. И в итоге смысл зависит не только от того, что вложил автор, но и от того, что способен распознать получатель.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
📍Мы в Telegram, ВКонтакте и Max