Наследие русских брендов

200 лет «Рот Фронт»: от семейной мастерской до современного производства

Московская кондитерская фабрика «Рот Фронт» отмечает 200-летие. К юбилею стало известно и о её дальнейшем развитии: на юге Москвы при поддержке города строят новый производственный комплекс площадью около 35,5 тыс. кв. м. На предприятии планируют создать ещё 1,4 тыс. рабочих мест.

Сегодня фабрика выпускает более 80 наименований сладостей и около 25 тыс. тонн продукции в год. Её изделия поставляют в страны СНГ, Ближнего Востока и Азии. На предприятии работает один из крупнейших в Восточной Европе цехов по переработке какао-бобов.

Но история бренда началась совсем не с масштабного производства.

В 1826 году московские купцы Леновы открыли небольшую семейную кондитерскую мастерскую. Там вручную варили леденцы и постный сахар. К началу XX века мастерская выросла в одно из ведущих кондитерских предприятий Российской империи.

Почему фабрика называется «Рот Фронт»

Современное название появилось в 1931 году. Оно связано с немецким выражением Rot Front — «Красный фронт» — и международным рабочим движением. В том же году предприятие получило имя, под которым его знают уже несколько поколений покупателей.

В годы Великой Отечественной войны фабрика продолжала работать для фронта: шоколад отправляли в том числе лётчикам, вылетавшим на боевые задания. После войны предприятие расширяло производство и ассортимент, а его продукция стала частью повседневной жизни миллионов семей.

Два века спустя «Рот Фронт» не просто сохраняет узнаваемое имя — предприятие продолжает вкладываться в производственные мощности. История фабрики показывает, как семейное дело может пережить смену эпох и вырасти в крупный промышленный бизнес, оставаясь частью отечественной кондитерской отрасли.

«Нигде кроме, как в Моссельпроме»: как Маяковский продавал печенье, конфеты и папиросы

Сегодня мы привыкли видеть известных людей в рекламе, а дизайнеров — авторами фирменного стиля компаний. Но сто лет назад в Москве уже существовал творческий дуэт, который объединил рекламный текст, графику и продвижение товаров в единую систему.

В 1923 году Владимир Маяковский начал создавать рекламные тексты для Моссельпрома — крупного торгового объединения, выпускавшего продукты питания и другие товары. К работе он привлёк художника Александра Родченко. Вместе они рекламировали печенье, конфеты, макароны, пиво и папиросы.

Их подход отличался от привычных объявлений. Маяковский писал короткие, ритмичные тексты, которые легко запоминались, а Родченко создавал выразительные плакаты с крупными надписями и контрастными цветами.

Так родилась знаменитая фраза: «Нигде кроме, как в Моссельпроме».

За творческим проектом стояла конкретная предпринимательская задача. В период НЭПа государственным предприятиям приходилось конкурировать с частными торговцами. Нужно было не просто выпускать товары, но и привлекать внимание покупателей.

Маяковский и Родченко объединили текст, графику и продвижение продукции. В 1925 году их работы представили на Международной выставке современных декоративных и промышленных искусств в Париже, где они получили серебряные медали.

Моссельпром прекратил существование в 1937 году, но его рекламный лозунг пережил само объединение.

Эта история напоминает: сильный бренд складывается не только из качества товара. Удачная фраза и узнаваемый визуальный образ тоже могут стать частью наследия компании.

💼 Предприниматели, которые опередили своё время

Задолго до появления современных бизнес-моделей российские предприниматели уже создавали компании, которые работали по принципам диверсификации, масштабирования и вертикальной интеграции.

1. Александр Чичкин — молочная империя

В начале XX века он построил крупнейшее в Москве молочное предприятие. Чичкин контролировал практически всю цепочку: от приёма и проверки молока до его переработки и продажи через собственные магазины. Он также внедрял стандарты качества и развивал узнаваемость бренда — подход, вполне знакомый современному FMCG-бизнесу.

2. Алексей Абрикосов — бизнес, который стал брендом

Фабрика «Товарищества А. И. Абрикосова и сыновей» продавала конфеты в оригинальных упаковках и активно использовала рекламу. Компания одной из первых в России превратила сладости в продукт с сильным брендом: необычный дизайн упаковки, собственные торговые точки и широкий ассортимент помогали выделяться на рынке.

3. Николай Шустов — мастер маркетинга

Производитель алкогольной продукции сделал ставку на рекламу задолго до появления современной рекламной индустрии. Продукцию «Шустов и сыновья» продвигали через газеты, вывески и необычные маркетинговые ходы. Компания настолько активно работала с брендом, что название «Шустов» стало узнаваемым далеко за пределами Москвы.

Российский бизнес того времени развивался не только за счёт капитала. Предприниматели уже понимали значение бренда, качества, собственной инфраструктуры и работы с потребителем.