«Нигде кроме, как в Моссельпроме»: как Маяковский продавал печенье, конфеты и папиросы

Сегодня мы привыкли видеть известных людей в рекламе, а дизайнеров — авторами фирменного стиля компаний. Но сто лет назад в Москве уже существовал творческий дуэт, который объединил рекламный текст, графику и продвижение товаров в единую систему.

В 1923 году Владимир Маяковский начал создавать рекламные тексты для Моссельпрома — крупного торгового объединения, выпускавшего продукты питания и другие товары. К работе он привлёк художника Александра Родченко. Вместе они рекламировали печенье, конфеты, макароны, пиво и папиросы.

Их подход отличался от привычных объявлений. Маяковский писал короткие, ритмичные тексты, которые легко запоминались, а Родченко создавал выразительные плакаты с крупными надписями и контрастными цветами.

Так родилась знаменитая фраза: «Нигде кроме, как в Моссельпроме».

За творческим проектом стояла конкретная предпринимательская задача. В период НЭПа государственным предприятиям приходилось конкурировать с частными торговцами. Нужно было не просто выпускать товары, но и привлекать внимание покупателей.

Маяковский и Родченко объединили текст, графику и продвижение продукции. В 1925 году их работы представили на Международной выставке современных декоративных и промышленных искусств в Париже, где они получили серебряные медали.

Моссельпром прекратил существование в 1937 году, но его рекламный лозунг пережил само объединение.

Эта история напоминает: сильный бренд складывается не только из качества товара. Удачная фраза и узнаваемый визуальный образ тоже могут стать частью наследия компании.