Россия
Метрики и чек-лист: как понять, что ЛОМ действительно работает на госпаблик
ЛОМ — это не украшение и не «для галочки». Интеграция должна давать измеримый эффект. Но измерять нужно не «лайки под постом ЛОМа», а связь между ЛОМом и госпабликом.
📌Что смотреть:
— Переходы. UTM-метки или ссылки в постах ЛОМа → сколько людей пришло в госпаблик именно от него.
— Рост подписчиков. Не общий, а «прирост в дни публикаций ЛОМа» или после его упоминаний.
— ER на совместных форматах. Комментарии, репосты, вопросы — выше ли они, чем на обычных постах госпаблика.
— Тональность. Стало ли меньше агрессии в комментариях под темами, которые ведет ЛОМ.
— Возвраты. Приходят ли люди снова на рубрики ЛОМа, а не один раз по ссылке.
✅Чек-лист запуска:
- Определен пул ЛОМов (3–5 человек)
- С каждым согласована роль и формат (рубрика / упоминания / кросс)
- Настроены ссылки и UTM
- Есть контент-план на месяц
- Назначен ответственный за коммуникацию с ЛОМом
- Через месяц — замер метрик и корректировка
ЛОМ — это не украшение и не «для галочки». Интеграция должна давать измеримый эффект. Но измерять нужно не «лайки под постом ЛОМа», а связь между ЛОМом и госпабликом.
📌Что смотреть:
— Переходы. UTM-метки или ссылки в постах ЛОМа → сколько людей пришло в госпаблик именно от него.
— Рост подписчиков. Не общий, а «прирост в дни публикаций ЛОМа» или после его упоминаний.
— ER на совместных форматах. Комментарии, репосты, вопросы — выше ли они, чем на обычных постах госпаблика.
— Тональность. Стало ли меньше агрессии в комментариях под темами, которые ведет ЛОМ.
— Возвраты. Приходят ли люди снова на рубрики ЛОМа, а не один раз по ссылке.
✅Чек-лист запуска:
- Определен пул ЛОМов (3–5 человек)
- С каждым согласована роль и формат (рубрика / упоминания / кросс)
- Настроены ссылки и UTM
- Есть контент-план на месяц
- Назначен ответственный за коммуникацию с ЛОМом
- Через месяц — замер метрик и корректировка
