Как вырастить ЛОМа внутри своей сферы: 4 шага без бюджета на инфлюенсеров

«У нас нет ЛОМов» — это не проблема рынка. Это проблема аудита. ЛОМы почти всегда уже есть внутри системы: среди учителей, врачей, тренеров, соцработников, активистов. Их не нужно «покупать» — их нужно заметить, поддержать и упаковать.

Шаг 1. Аудит. Выпишите 10–15 человек, которые уже сейчас вызывают реакцию у коллег или жителей: к ним идут за советом, их посты собирают комментарии, на них ссылаются.

Шаг 2. Отбор. Оставьте 3–5. Критерии: экспертиза, готовность говорить публично, способность к простому языку, отсутствие репутационных рисков.

Шаг 3. Упаковка. Не заставляйте ЛОМа «вести госпаблик». Помогите ему создать свою страницу или рубрику: контент-план на месяц, 3–5 тем, в которых он силен, и свобода в подаче.

Шаг 4. Мотивация. ЛОМу нужны не деньги, а статус и доступ: возможность быть услышанным, обучение, упоминание в официальных каналах, приглашение на мероприятия, статус эксперта.