Люба Басманова 🗣️ о смыслах в МАХ

В Питере какая-то аномально тёплая погода. Уже который день на улице хорошо, ветер минимальный и даже солнце выглядывает. В пабликах пишут, что в некоторых районах даже сирень снова зацвела🙈 Погода явно что-то напутала, но я не в претензии. Для конца октября вообще офигенно. Казалось бы, одевайся и иди на улицу, пока дают

И гулять-то я люблю. Но собраться и выйти на прогулку - это у меня отдельная работа😁 Причём я же заранее знаю, что мне будет хорошо. Выхожу на улицу и думаю: блин, как классно, почему я раньше не вышла?

Но каждый раз сначала надо сделать вот это, потом ещё вот то, потом находится ещё сто пятьсот дел. И вдруг выясняется, что через час солнце сядет. Всё, срочно выходим, а то опять буду гулять в темноте

Я уже раз десять обещала себе выходить утром. Иногда даже получается, но потом всё возвращается на круги своя. И ведь я стараюсь ходить каждый день, это уже давно не какое-то новое занятие. А момент выхода из дома всё равно приходится отдельно с собой согласовывать🤷🏼‍♀️

Вот почему так? Саму прогулку люблю, каждый раз получаю удовольствие, но перед ней надо ещё встать, собраться, одеться… И я опять сижу😁 У вас бывает такое с тем, что вам вообще-то нравится делать?

Толку от стратегии, которую вы не будете использовать? Можно найти для вашего блога прекрасную тему, но если вам не хочется об этом рассказывать - что мы будем с ней делать?

Например, одному эксперту я предложила добавить в блог тему семьи. Другому вполне могу предложить её вообще не трогать. Хотя оба рассказывают о своей работе и хотят привлекать клиентов. Почему так?

В работе с одной клиенткой стало понятно, что семья занимает важное место в её жизни: она вкладывается в развитие детей, хочет зарабатывать, чтобы у семьи было больше возможностей, чтобы проводить время вместе. И она была готова об этом рассказывать

Поэтому я предложила через семейные истории показывать, как она понимает ответственность, почему принимает определённые решения, что для неё важно. Просто наличие мужа и двоих детей ещё не повод вводить эту тему в блог

Конечно, я смотрю и на интерес аудитории. Семья, отношения, животные - темы, через которые можно познакомить людей с экспертом. Но одного «это может хорошо зайти» мне недостаточно. Важно, какое место тема занимает в жизни конкретного человека и что через неё мы можем о нём рассказать

А если человек говорит: «Нет, семью я сюда не понесу» - значит, не понесём. Даже если там такие истории, что весь интернет можно поднять на уши😅

Поэтому сначала мы знакомимся, обсуждаем ваши взгляды, опыт и то, чем вы готовы делиться. Всё сказанное в разговоре не отправляется автоматически в блог. А когда у меня появляются предложения, мы их согласуем: я объясняю, что и зачем предлагаю раскрывать, вы смотрите, насколько вам это подходит

Написать красивый план для абстрактного бухгалтера или коуча можно и без такого знакомства. Но пользоваться-то им будете вы. Поэтому в «Стратегии через смыслы» мы разбираемся, как ваши знания, взгляды и жизненный опыт могут работать на продвижение ваших услуг

А вам советовали рассказывать в блоге о чём-то, чем вообще не хотелось делиться? Семья, отношения, доходы - потому что «это же хорошо зайдёт». Что это была за тема и как вы поступили? Расскажите в комментариях, интересно обсудить👇

Меня периодически удивляет, как мы научились искать глубокий смысл буквально во всём. Не хочется идти на тренировку? Давайте разбираться, почему у вас пропала мотивация. Захотелось сладкого? Наверняка вы заедаете стресс или какую-то психологическую проблему. Не можете заставить себя что-то сделать? Срочно ищем внутренние блоки, истинные цели и причины сопротивления.

Да блин, а можно «я просто не хочу»?😂

Вот бывает у меня периоды и даже довольно длительные, когда совершенно не тянет на сладкое. А потом вдруг два дня подряд хочется бесконечно есть шоколадки и пироженки. Причём ничего не произошло! Не было никакого стресса, плохого настроения, эмоциональных потрясений. Наоборот, день мог быть просто замечательным. Но сегодня мне хочется сладкого, а вчера не хотелось. И зачем мне обязательно искать в этом какую-то психологическую травму?🧐

Или вот зарядка. Я сейчас стараюсь регулярно делать простые упражнения для шеи. Потому что понимаю, что это полезно, помогает поддерживать её в нормальном состоянии, да и вообще неплохо бы заниматься собой не только тогда, когда что-нибудь заболит🙈 Но иногда я забываю, иногда просто не хочется. И что теперь? Искать, почему я потеряла мотивацию? Выяснять, не изменились ли мои жизненные приоритеты и насколько для меня вообще важна собственная шея?😁

Да ничего подобного. Сегодня пропустила, завтра сделала. Цель никуда не делась, отношение к своему здоровью не изменилось, никакого кризиса не случилось.

Я не спорю, иногда за нежеланием что-то делать действительно стоят усталость, стресс, страх или другие причины, с которыми стоит разобраться. Особенно если это повторяется постоянно и мешает жить. Но мне кажется, мы немного перегибаем, когда пытаемся объяснить психологией каждый пирожок и каждую пропущенную тренировку.

Иногда можно просто полениться, съесть шоколадку, пропустить зарядку и на следующий день спокойно вернуться к своим делам. Без самобичевания, поиска истинной мотивации и срочной работы над собой.

И не каждое «не хочу» - проблема, которую срочно, блин, нужно решать. Иногда это просто «не хочу» тчк

Мы тут недавно с Лилей обсуждали шопсы. Я сейчас сама ими занимаюсь, и в т.ч. активно наблюдаю, что у другие делают. И иногда смотрю и думаю: блин, вы серьёзно?😅

На фотографии вообще не тот товар, который рекламируют, а в посте его так расхваливают, что он, кажется, должен решить все наши проблемы разом. Заголовки яркие, триггеры мощные - с точки зрения продвижения всё классно. А с точки зрения того, что вы там людям наобещали?

И ладно бы только это, я тут не судья. Но вы же всё это ещё и от своего имени публикуете. Вчера рассказывали о своей работе, своём подходе, о том, как вам важно доверие клиентов. Сегодня - какой-то левый ИИ-пост с восторгами о товаре, которым вы, судя по всему, даже не пользовались. Просто ради шопса и заработка😑

И как после этого вам доверять как эксперту? Читатель ведь не обязан разделять: вот здесь вы специалист и за свои слова отвечаете, а здесь просто решили немного заработать, поэтому написанное можно делить на десять. Всё это публикует один и тот же человек - Вы

Если вам так уж хочется отдельно заниматься шопсами ради шопсов, можно создать для этого специальное сообщество. Особенно если товары вообще никак не связаны с тем, зачем люди подписались на ваш профессиональный блог. Но отдельная площадка не сделает сомнительные обещания правдой. И юридические вопросы тоже никуда не денутся

А такое чувство, что всем сказали: вот вам шопсы, можно зарабатывать, маркировка есть, какое-то модерирование ВК делает, работайте. И всё, понеслась душа в рай. Главное - сделать так, чтобы залетело, а что мы вообще рекламируем и какими словами, какими способами, уже дело десятое

Но есть же вещи неприятнее, чем шопс, который не залетел. Например, потерянное доверие аудитории. Или штраф за недобросовестную рекламу. И я смотрю на некоторые публикации и думаю: тут мы зарабатываем или собираем на пополнение государственного бюджета?😅

И я уже начала думать, что это я какая-то слишком тревожная. Но тут Лилия записала ролик - и, ура можно выдохнуть, не у меня одной возникают вопросы😅 Перешлю следом: там как раз про юридическую сторону

Писала тут эксперту пост с помощью ИИ. Наговорила, что мне нужно, кинула голосое от специалиста, и получила хороший текст: живой язык, интересные мысли, с точки зрения маркетинга тоже всё на месте. На первый взгляд вообще не придраться.  И смысл был хорош, но совсем не тот, который я хотела передать😅
Причём суть вроде бы передана, слова правильные, но где-то поменялся акцент, где-то иначе связались фразы - и читателя подвели уже к другому выводу. Я это заметила, потому что точно знала, что именно хочу сказать и для чего. А если мне самой были не до конца понятно, какие смыслы нужно донести?

Вот, например: «Я купила красную рубашку. Какой прекрасный день!» Вроде бы простая история, но суть может  может быть совершенно разной. Вы давно хотели именно красную, но всё время выбирали что-то поскромнее? Купили, потому что модно? Или вам вообще цвет не важен, просто вы впервые за долгое время потратили деньги на себя?

Событие одно, а мысли за ним разные. И пока вы сами не понимаете, что здесь для вас главное, при обработке текста это легко потерять. Получится хороший пост, возможно даже с какой-нибудь пользой. Только вот аудитория уловила вообще не то, что вы хотели сказать.

ИИ очень выручает с текстами. Но понимать, что вы хотите донести и зачем, нужно и когда пишете с ним, и когда работаете с копирайтером, и когда пишете самостоятельно. Иначе как проверить результат? Только потому как контент хорошо читается и похож на вашу речь? Ну такое-себе🤪

С отдельным постом разобраться еще можно.А когда так ведётся весь блог, можно долго не замечать, что вы стоите на месте. Один пост хороший, второй тоже, третий вообще отличный. Но все три разными словами говорят об одном и том же, ничего не добавляя к тому, что читатель уже понял

Или постепенно всё сводится к продажам. Или к забавным историям, которые здорово читать, но из которых так и не становится понятно, с чем к вам можно обратиться и как вы работаете. Публикации выходят регулярно, а знакомство с вами как со специалистом почти не продвигается

Это не значит, что к каждой блузке нужно приделывать рассказ о ваших компетенциях и услугах. В экспертном блоге вполне можно просто поделиться радостью. Но важно видеть, как из отдельных публикаций складывается представление о вас и вашей работе🤝

Поэтому, когда я говорю о смыслах, я имею в виду вполне конкретные вещи: что вы хотите сказать, зачем говорите об этом своей аудитории и что человеку важно понять.  И конечно, это не нужно писать это отдельной строчкой, как мораль в басне, но самим понимать все-таки нужно. Иначе можно написать много хороших текстов, а до людей так и не донести то, ради чего вы начали вести блог