Лама в панаме|Яндекс Директ

Сегментация данных 

В настоящий момент прохожу обучение по Яндекс Метрике и разбираюсь с темой сегментации данных. 
Сегментация удобный инструмент для того, чтобы из множества данных выбрать только определенную часть и настроить показ рекламы именно на эту аудиторию или исключить ее из показов. 

Через интерфейс Яндекс Метрики можно создать до 500 сегментов. 
И еще 500 через API Метрики. Это более чем достаточно для любого проекта.

Сегменты можно создавать по трем уровням данных: 

Просмотрам
В отчете останутся данные о визитах, которые содержат просмотры с заданным условием.
Визитам
В отчете останутся данные о визитах с заданным условием.
Посетителям
В отчете останутся данные о посетителях, в визитах которых заданное условие учтено хотя бы раз.
 
В сегменте мы можем оставить только тех пользователей, кто переходил к нам из поисковых систем, или только мужчин/женщин определенного возраста, или тех кто пришел к нам из соц.сетей.и показать им специальное предложение. 
Вариантов для сегментирования большое количество. 

На первом слайде мы видим визиты и посетителей по всем источникам трафика за период 1 августа по 18 октября. На втором только тех, кто перешел по рекламе в Директ. 

#ЯндексДирект #КонтекстнаяРеклама

Лето закончилось. А тесты остались ☀️➡️🍂Летом было хорошо. Тепло, отпуска, дачи, море…
Но всё хорошее когда-нибудь заканчивается 😄Зато впереди осень — мой любимый активный деловой сезон, когда после долгого отдыха всем вдруг снова хочется работать, запускать проекты и вообще заниматься бизнесом.

Этим летом я впервые тестировала Товарную кампанию в Яндекс Директе для услуг типографии.
И результаты, надо сказать, меня приятно удивили.
Начинали осторожно — только с бумажных пакетов. Но довольно быстро стало понятно: данных мало, стратегии просто не на чем нормально обучаться.
Поэтому фид расширили. Причём сделали его вручную, а не автоматически на основе сайта.
В него добавили несколько основных услуг типографии: бумажные пакеты, блокноты, каталоги, папки, стикерпаки и другие позиции.
И вот что получилось за лето:
6 193 показа
175 кликов
CTR — 2,83%
19 конверсий
CR — 10,86%
расход — 16 722 ₽
средняя стоимость конверсии — 880 ₽
А самое интересное — динамика.
В июне, когда кампания только набирала данные, конверсия обходилась примерно в 2 109 ₽.
В июле — уже 839 ₽.
А в августе — 741 ₽.
То есть по мере накопления статистики кампания начала работать заметно эффективнее.
И всё это — летом, в традиционно не самом активном сезоне для B2B
Поэтому осенью эксперимент точно продолжу. Очень интересно посмотреть, что покажет товарная кампания теперь, когда начинается активный деловой сезон 🍂А ещё этот тест в очередной раз напомнил: товарные кампании — это не только история про интернет-магазины. При грамотном фиде их вполне можно тестировать и для услуг.
Посмотрим, что будет дальше 👀
#ЯндексДирект
#КонтекстнаяРеклама
#НастройкаДиректа #ВебАналитика #ПродвижениеБизнеса #Маркетинг #КейсДирект

Курс по веб-аналитике пройден ✔️

Теперь среди моих навыков:
-Установка счетчиков и пикселей на разные типы сайтов
-Настройка целей в Яндекс Метрике и через менеджеры тегов
-Яндекс Тег Менеджер и Гугл Тег Менеджер
- Основы JavaScript, HTML и CSS для настройки веб аналитики
- Проверка и отладка работы счетчиков, целей, тегов

Это был совершенно новый опыт, перед стартом было много опасений, но изучение лекционного материала объединенное с практическим применением знаний, (очень много заданий на настройку отправки форм, вовлечённого времени на сайте просмотра видео, копирования телефонов и почт), дало свой результат. Да, нужна ещё практика, но больше не страшно и многое понятно ☺Ура!
#яндексдирект
#вебаналитика

⚡️В Метрике появилась Мультицель — и это действительно полезное обновление для тех, кто работает с автостратегиями.

Суть простая: если на сайте есть несколько равнозначных конверсий, их теперь можно объединить в одну цель и использовать её для обучения автостратегии.

Например, для бизнеса могут быть одинаково важны:

— отправка формы
— звонок
— отправка заявки в мессенджер 
— оформление заявки через почту

Раньше каждую такую цель нужно было анализировать отдельно или выбирать одну основную для оптимизации. Теперь можно собрать их в одну Мультицель, если все эти действия решают одну бизнес-задачу.

В справке Яндекса это описано так:

> Мультицель позволяет объединять в одну цель несколько различных типов условий, включая как онлайн-, так и офлайн-события. Это помогает собрать единую статистику по событиям, которые решают одинаковую бизнес-задачу, но имеют разные технические параметры.
>
> Цель считается достигнутой, если выполнено хотя бы одно из условий, заданных в настройках мультицели. Если в рамках одного визита произошло несколько событий, подходящих под условия мультицели, каждое такое событие засчитывается как достижение цели.

Для обучения автостратегий это хорошая штука: алгоритм получает больше данных по полезным действиям и быстрее понимает, какие пользователи действительно важны для бизнеса.

Главное — не смешивать в одну мультицель всё подряд. Объединять стоит только те конверсии, которые примерно равнозначны по смыслу и ценности.

Хорошее и нужное обновление 👍
#яндексдирект
#вебаналитика

Продолжаю осваивать курс по веб аналитике. 
Делюсь скриншотом, чтобы показать как я из полного нуля, превращаюсь в человека который уже что-то понимает. 🤭😅Честно, не верится самой) Правда -правда, еще 4 мая, когда я стояла у истоков курса, я и подумать не могла, что я начну понимать все то, что мне говорит преподаватель) 
А сегодня вон оно что...
Как же я рада, товарищи) 
Как же рада) 
Ученье поистине свет 😊Все цели засчитанные у посетителя, со 2 по 8 , настроены мной, через Яндекс Тег Менеджер...) 
Действия посетителя фиксируются на сайте и передаются в Яндекс Метрику. Ваууууу✨
#обучение
#вебаналитика
#яндексдирект

Реклама в РСЯ

Про рекламу в РСЯ часто говорят:
«много мусорных площадок»,
«клики есть — заявок нет»,
«лиды дорогие».

Недавно наткнулась на кейс Яндекса и Skyeng про комбинаторные объявления и решила попробовать этот подход у себя.

Ребята тестировали инструмент на поиске, а я пошла проверять его в РСЯ.
И результат оказался неожиданно приятным 👀
Количество заявок стало больше, а стоимость лида — ниже.

Если сравнивать с поиском, то заявка из РСЯ у меня вышла почти в 2 раза дешевле.
И это были не «случайные клики», а вполне целевые лиды.

Пока вывод такой:
комбинированные объявления + РСЯ = рабочая связка.

Причем хорошо отработало всё:
и показы,
и площадки,
и клики,
и сами заявки ✅
первый скрин - это поисковая кампания 
второй скрин - кампания в рся 
#директ
#яндексдирект

Что такое омнитрекинг и зачем он нужен бизнесу? 📊
Омнитрекинг — это система, которая помогает отслеживать все обращения с сайта в одном месте: заявки из форм, звонки, e-mail, обращения из чата и другие лиды.

Зачем это нужно?

Чтобы понимать не просто «заявка пришла», а видеть главное: из какого источника трафика пришел клиент.

Например, человек мог перейти из Яндекс.Директа, органического поиска, Google, соцсетей или с другого сайта. И если аналитика настроена правильно, каждое обращение можно связать с конкретным каналом, страницей и действием пользователя.

Буквально вчера настроили омнитрекинг на проекте — и теперь каждое обращение размечается автоматически.

Еще совсем недавно отслеживалась только часть лидов: заявки из почты и звонки. А все остальное могло выпадать из общей картины. Например, клиент оставил заявку, через форму перешел с важной страницы, но в аналитике это было почти не видно.

А сейчас — красота ✨

Все четко и стройно:
источник трафика, тип обращения, страница, с которой пришел клиент, город, детали обращения — все собрано в одной таблице.

И это уже не просто «удобная статистика». Это инструмент, который помогает принимать решения:

какие рекламные каналы реально приводят заявки;

какие страницы сайта работают лучше;

где есть трафик, но мало обращений;

какие источники стоит усиливать;

а какие нужно проверить и доработать.

Для бизнеса это особенно важно, когда обращения приходят из разных мест: с сайта, телефона, почты, чата, мессенджеров. Без омнитрекинга часть заявок легко потерять в аналитике, а значит — неправильно оценить эффективность рекламы.

Когда все обращения размечены, маркетинг становится прозрачнее.

Видно не только сколько людей пришло на сайт, но и кто из них действительно оставил заявку, позвонил или написал.

А это уже совсем другой уровень контроля рекламы и сайта.
#директ

Ну что же, пошла я на исходе дня рабочего проверить как поживают конкуренты..и обнаружила новый трафарет от Яндекса) 
Скажем честно он меня впечатлил.Коммерческий запрос-коммерческая выдача и никакой тебе органики. Я не смогла сосчитать сколько промо мест. Есть еще доски объявлений типа авито и профи, а еще Исполнители (ex.Услуги) от самого Яндекса . 
Рекламные возможности расширяются, чтобы всем, так сказать , хватило места😊
#директ

Привет, меня зовут Лена.
Занимаюсь настройкой рекламных кампаний в Яндекс Директ

-Составлю медиаплан
-Проанализирую конкурентов
-Настрою веб аналитику в том числе при помощи ЯТМ
-Соберу семантику для проекта
-Соберу рекламные кампании
-Проанализирую результаты