Нищевая парфюмерия

Заглянем за кулисы парфюмерной индустрии. Там сейчас обсуждают странную вещь: препараты для похудения вроде Ozempic и Wegovy меняют не только аппетит, но и то, как люди выбирают духи. И это, кажется, объясняет, почему гурманика нас никак не отпустит.

Givaudan, IFF, CPL Aromas и L'Oréal уже вовсю копают эту тему. Логика простая: когда еда перестаёт приносить радость, человек ищет её в других ощущениях. И парфюм становится идеальной заменой. По данным NIQ, те, кто сидит на GLP-1, тратят на духи на 26% больше обычных покупателей. Сладкое нельзя, так хоть пахнуть им.

Givaudan уже перестраивает линейку. Вместо привычной ванили и карамели в ход идут банановый тарт, панеттоне и капкейки. В аромате теперь разбирают «хрустящую часть, кислую, молочную и кремовую», чтобы пахло как настоящий пирог, а не как свечка из масс-маркета.

Учёные пока осторожничают, прямой связи никто не доказал. Но индустрия уже перестраивается. Похоже, гурманика не отпускает именно потому, что мы ищем удовольствие там, где можем его получить без калорий.

Frédéric Malle и PEACEMINUSONE, бренд G-Dragon, выпустили лимитированную версию Musc Ravageur. Это не просто перепаковка: на флаконе красуется та самая маргаритка с одним недостающим лепестком, а название аромата перечёркнуто линией. Несовершенство как концепция, и это честно.

Аромат тот же: бергамот и лаванда на старте, корица и гвоздика в сердце, ваниль, мускус и сандал в базе. Тёплый, пряный, с той самой «кожной» нотой, за которую его любят. 100 мл, только для Азиатско-Тихоокеанского региона, продажи ограничены тремя месяцами.

Эх, как хочется послушать!

Нашел интересный тренд: парфюмы уходят с полок универмагов и переезжают в рестораны, на поп-апы с едой и даже в клубы.

Jean Paul Gaultier открыли JPG Club в Париже, чтобы представить новый аромат La Favorite. Диско-шар в шипах, красный свет, диджеи и духи на каждом шагу. Diptyque устроили клуб с виниловыми сетами и коктейлями по мотивам нот. Rabanne стали партнёром манчестерского Warehouse Project и продвигают аромат прямо на рейвах, что логично: основатель бренда сам открывал ночной клуб в Париже в семидесятых.

Но самое интересное в барах, где парфюм стал частью меню. В Варшаве Gigi подают нишевые ароматы на тарелке вместе с коктейлем. В Барселоне Stravinsky's Parfumerie придумали вымышленного парфюмера и 16 коктейлей по мотивам его жизни, и каждый можно сочетать с одним из трёх аккордов. В Сингапуре Lunì используют вулканические камни с эфирными маслами, чтобы вы выбрали напиток по запаху, а не по составу.

И, честно говоря, звучит куда интереснее, чем консультант с блоттером.

Рубрика «Нотная грамота»

Описание духов звучит как меню ресторана: бергамот, пион, сандал. А на коже потом выходит «ну, как духи». Друзья, хочу поделиться опытом, чтобы Вы могли читать это меню так, чтобы покупать вслепую и почти не промахиваться.

ВЕРХНИЕ НОТЫ. Это рукопожатие: цитрусы, зелень, всё свежее. Живут недолго, обычно первые полчаса, потом бергамот отработал смену и ушёл. Судить о духах по ним то же самое, что оценивать человека по первому взгляду.

СЕРДЦЕ. Здесь аромат раскрывается: обычно цветы, специи, иногда фрукты. Это уже характер, и честно оценивать его можно примерно через час. Так Вы будете пахнуть больше всего, это главная идея парфюма.

БАЗА. Дерево, амбра, мускус, ваниль. Они остаются на коже и шарфе на часы. Именно за них вы и платите, поскольку после 1-2 часов носки от верха и сердца прочти ничего не останется.

Как читать список перед покупкой – в магазине
1) Начните с конца. Если в базе амбра и мускус, аромат обычно держится дольше и звучит теплее цитрусового.
2) Ноты в списке не показывают пропорции: пион в сердце не значит, что духи пахнут одним пионом.
3) Нюхайте на коже, а не на бумаге: там они раскрываются иначе. Базу проверяйте через пару часов.

Лайфхаки, чтобы аромат не сбежал к обеду
1) Сначала крем без запаха. На увлажнённой коже аромат держится дольше.
2) Не трите запястья друг о друга. По словам парфюмера Франсиса Куркджяна, трение греет кожу и меняет ход аромата. Пшикнули и оставили в покое.
3) Ткань держит запах дольше кожи, поэтому пшик на шарф продлит звучание. Только проверьте на неприметном месте.
4) Хранить флакон лучше в прохладном тёмном месте, а не в ванной: тепло, пар и перепады температур его портят. Для духов ванная как сауна для шоколада.
5) Не пшикайте в воздух, чтобы пройти сквозь облако. Так большая часть частиц до кожи не доходит.

Продолжим в следующий четверг.

Я как-то пропустил этот релиз, а зря. Mancera выпустили Hazel Latte, и это простой, но интересный поворот в гурманике.

Лесной орех с молоком, груша, пекан, сандал и бензоин. Задумано как тёплый, сливочный и громкий унисекс аромат для зимы. На старте груша и ореховое молоко, в сердце молочный цветок и пекан, в базе кремовый сандал с бензоином и ладанником. Mancera советуют наслаивать его с Mochi Musk для сладости или с Aoud Exclusif для восточной глубины. Немного странно, но ок.

Для предстоящей зимы еще есть время закупить - буду сам пробовать.

Я часто задумывался: почему пары согласовывают образы, обсуждают, кто что наденет, чтобы вместе смотреться гармонично, но почти никогда не говорят о том, чем будут пахнуть? А ведь запах это тоже часть образа, только невидимая.
 
Когда вы весь вечер рядом, в машине, за столиком, на прогулке, ваши ароматы смешиваются. Если они спорят, вместо приятного шлейфа получается каша. Я советую не искать одинаковые духи, потому что это скучно, а думать о балансе.

Вот самые простые и беспроигрышные комбинации: ваниль и сандал, нероли и ветивер, роза и перец, гурман с деревом, цитрус с землёй, цветок со специей. И не перебарщивайте со спреями, потому что один-два это норма, а пять превращают даже удачное сочетание в головную боль.
 
Самое важное – не бойтесь! Нанесите на блоттеры, подержите рядом и понюхайте – понравилось? Потом на кожу и подождите полчаса, потому что важна база, а не старт. Это не обязанность, а скорее игра. И повод поговорить перед выходом😁

Давайте поговорим об ингредиентах. Есть один, который я люблю приводить в пример, когда хочу шокировать друзей. Называется кастореум, и это бобровая струя, то есть секрет, который вырабатывают железы бобра.

Веками его использовали в парфюмерии, чтобы закрепить композицию и придать ей кожную, дымную и чуть сладковатую глубину. Сегодня натуральный кастореум почти не применяют, его заменили синтетические аналоги, но характер остался. Чаще всего он встречается в ориентальных и пряных ароматах, где работает вместе с пачули, ветивером, ванилью и специями.

При этом кастореум не имеет гендера. Всё зависит от того, с чем его соединили. В женских ароматах его обычно оборачивают в цветы и сладкие смолы, как в YSL Opium, где роза и кориандр прячут его за специями и ванилью. В мужских чаще вытаскивают кожную и дымную грань, как в Yatagan с его сосной и гальбанумом. 

А теперь практический совет. Если вы видите кастореум в базе, не ждите чего-то вонючего. Это не про запах фермы и не про грязные носки. В готовом аромате он звучит как тёплая кожа, лёгкий дым и мягкая animalic-нота, которая добавляет глубины, но не кричит.

Сегодня услышал на работе достаточно расхожее мнение, что духи на шее могут быть опасны, потому что там щитовидка. Звучит тревожно, но разберёмся, есть ли за этим что-то реальное.

Начнём с простого. Кожа это барьер, и то, что вы нанесли духи рядом с органом, совсем не значит, что вещество попало прямо в этот орган. Щитовидка не получает какую-то особую дозу только потому, что вы прыснули на шею, а не на запястье.

Дальше возникает разговор про фталаты, которые якобы нарушают гормональный фон. Да, DEP действительно используется в парфюмерии как растворитель, и у людей, которые часто пользуются духами, его следы в моче выше. Но это не значит, что щитовидка страдает.

Что действительно может случиться? Аллергический дерматит или реакция на солнце, если в духах есть бергамот, или мигрень у тех, кто остро реагирует на запахи.

Так что вывод простой. Если духи не вызывают у вас жжения или раздражения, наносить их на шею можно. Если жжёт, смывайте и идите к врачу.

Видели микрофоны, фотоаппараты, а теперь еще и целая кинокамера?

Да, Вы не ослышались, Валентино в своей линейке Vendetta для коллекционного издания добавили камеру в винтажном стиле.

Атмосферно, но зачем?)

Продолжаем тему "странных" запахов. Вот каким интересным замечанием хочу поделиться.

Стресс ломает наше обоняние. Учёные из Чунцина выяснили: когда мы нервничаем, любимые духи как будто исчезают, а вот неприятные запахи, наоборот, застревают в носу надолго.

В эксперименте мужчинам давали нюхать приятное и неприятное, предварительно погрузив их в стресс. Результат зеркальный. В стрессе мозг быстрее привыкает к хорошим запахам и медленнее к плохим. То есть роза приедается, а вонь остаётся резкой. На снимках фМРТ видно, что активность падает в гиппокампе и миндалине, которые отвечают за эмоции и память .

Практический совет простой. Если в тяжёлый день любимый аромат перестал радовать, не спешите менять парфюм. Это не он испортился, это вы в стрессе. Попробуйте сознательно найти приятный запах, который не надоел. Мозг немного отпустит, и обоняние вернётся.

А может поэтому "невкусные" парфюмы на подъеме?