Ассоциация «Антиконтрафакт»

🗞 Главные новости недели: 

🔺37% карточек с парфюмерией Chanel заблокированы после нашего мониторинга — новость получила порядка 20 упоминаний в СМИ и Telegram-каналах

🔺 Провели экспресс-мониторинг лососевой икры кеты на маркетплейсах 

🔺 Приняли участие в
XXX Международной научно-практической конференции Роспатента 

🔺 Рассказали, как увеличивают вес икры 

🔺 Обсудили с Ассоциацией европейского бизнеса и производителями СЗР развитие проекта «Я люблю свою землю»

🔺 Комитет по защите прав в сфере моды и дизайна создан в Ассоциации 

🔺 Объяснили отличие кода маркировки Data Matrix от обычного QR-кода

🕰 ОБРАТНЫЙ ОТСЧЕТ: до нашего резонансного мониторинга парфюмерии Chanel на маркетплейсах оставалось 72 года

📷 На фото — отдел парфюмерии ГУМа, 1954 год. Покупка аромата — поход в магазин, возможность рассмотреть флакон и выбрать из представленного ассортимента. Сегодня все иначе: тысячи предложений доступны онлайн.

❔ Что изменилось за десятки лет
Тогда:
парфюмерный отдел → выбор аромата → покупка в магазине
Сейчас:
маркетплейс → сотни карточек товара → заказ онлайн → проверка маркировки через «Честный знак»

Код Data Matrix помогает получить сведения о маркируемом товаре и проверить информацию о его обороте. Но наличие кода само по себе не гарантирует подлинность продукции — важно обращать внимание и на документы, и на продавца.

За знакомым брендом и привлекательной ценой могут скрываться нарушения: отсутствие документов, недействительные декларации.

🔎 Именно поэтому Международная ассоциация «Антиконтрафакт» провела мониторинг парфюмерно-косметической продукции Chanel на крупнейших российских цифровых площадках. Эксперты проанализировали около 400 карточек. Из 48 предложений, вызвавших подозрения и изученных детально, только 8% соответствовали обязательным требованиям законодательства.

Результаты мониторинга стали основанием для действий территориальных управлений Роспотребнадзора в семи регионах России. 37% карточек были заблокированы маркетплейсами после принятых мер.

🥬 Выглядит вкусно, но соответствует ли тому, что написано на упаковке?

🎉 Сегодня отмечается Всемирный день продовольствия. Это повод поговорить о том, почему качество еды зависит не только от свежести продуктов, но и от достоверности информации об их составе и свойствах.

Фальсификат не всегда можно распознать по внешнему виду. Подмена ингредиентов, использование более дешевого сырья и несоответствие заявленному составу могут остаться незаметными для покупателя.

Вместо молочного жира в продукт могут добавлять растительные жиры. Более дорогое мясное сырье производитель заменяет мясом птицы, кожей или другими более дешевыми компонентами.

➡️ В рыбной продукции тоже бывают подмены: в ходе нашего исследования предложений икры на маркетплейсах мы обнаружили карточки товара, где продукт был заявлен как «натуральная икра кеты», хотя состав соответствовал имитированной продукции. Более того, в декларации товар был указан как «имитированная икра кеты» и оформлен на другого изготовителя.

Чтобы продукты были качественнее, постоянно обновляются требования и стандарты. В 2025 году утвердили новый ГОСТ 31457-2025 «Мороженое молочное, сливочное и пломбир. Технические условия». Он вступит в силу 1 января 2028 года.

Обновляются требования и к другим продуктам: например, новый ГОСТ на сдобные хлебобулочные изделия устанавливает требования к составу, рецептурам и технологии приготовления.

✅ Качественное питание начинается с достоверной информации. Потребитель должен понимать, что именно он покупает, а добросовестный производитель — иметь возможность конкурировать без подмены состава и введения покупателей в заблуждение.

🔎 QR-код или маркировка? Как не перепутать и проверить товар

Черно-белые квадраты на упаковке могут выглядеть почти одинаково. Но один код может просто вести на сайт производителя, а другой — помочь проверить товар через систему маркировки «Честный знак».

Разбираемся, в чем разница и как не попасться на уловку недобросовестного продавца.

📲 Обычный QR-код — это ссылка или информация
Его можно разместить на упаковке, визитке или рекламном буклете. При сканировании он может открыть сайт, показать описание товара или контакты компании. Содержание такого кода определяет тот, кто его создал.
Поэтому сам по себе QR-код не подтверждает подлинность товара — даже если он ведет на красивый сайт с логотипом известного бренда.

✅ Код маркировки Data Matrix — цифровой паспорт конкретной единицы товара
Это специальный двумерный код, который используют в системе «Честный знак» для маркировки определенных категорий продукции. Он содержит уникальные данные, позволяющие идентифицировать товар и проверить сведения о нем в системе.

Как проверить товар перед покупкой?
1️⃣ Найдите код Data Matrix на упаковке — если товар подлежит обязательной маркировке.
2️⃣ Откройте официальное приложение «Честный знак» и отсканируйте код.
3️⃣ Проверьте, что сообщает система: совпадают ли сведения о товаре и нет ли предупреждений о его статусе.
4️⃣ Если приложение сообщает о проблеме, не игнорируйте предупреждение. Уточните информацию у продавца и при необходимости обратитесь в поддержку системы.

➡️ Важно: наличие кода еще не гарантирует, что перед вами оригинальный товар. Недобросовестный продавец может скопировать изображение маркировки с другой упаковки или использовать чужой код.

🖥️ О рисках для бизнеса на цифровом рынке
на XXX Международной научно-практической конференции Роспатента рассказала Вице-президент «Антиконтрафакта» Ольга Терещенко

В своем выступлении «От творческого решения к бренду: что защищать до выхода на цифровой рынок» эксперт разобрала практические ситуации, с которыми сталкиваются дизайнеры, правообладатели и предприниматели при запуске товаров и продвижении их на маркетплейсах.

👩🏻‍⚖️ На конкретных судебных примерах эксперт показала:

▫️почему бизнесу важно защищать интеллектуальную собственность еще до запуска

▫️какие есть особенности выявления нарушений прав на ИС при размещении товаров на маркетплейсах

Этот вопрос раскрыт на примере мониторинга парфюмерии и косметики Chanel, проведенного Ассоциацией. По итогам детальной проверки карточек только 8% соответствовали обязательным требованиям, а 37% карточек впоследствии были заблокированы маркетплейсами.

🤝 Эксперты Ассоциации «Антиконтрафакт» участвуют в формировании отраслевой повестки по ключевым вопросам охраны интеллектуальной собственности, противодействия недобросовестному копированию и незаконному использованию брендов, а также совершенствования механизмов защиты правообладателей в цифровой среде.

💭 «Антиконтрафакт» обсудил с Ассоциацией европейского бизнеса и производителями средств защиты растений BASF, Syngenta и Bayer развитие проекта «Я люблю свою землю»

В повестке встречи — новый импульс проекту и расширение его практической значимости. Среди приоритетов — усиление просветительского блока, вовлечение молодежи в практические кейсы и выработка конкретных решений по противодействию нелегальному обороту СЗР.

🍃 Проект «Я люблю свою землю» (читать подробнее на сайте) направлен на борьбу с контрафактными и фальсифицированными средствами защиты растений. Его задача — помочь аграриям получать достоверную информацию, проверять подлинность препаратов и консультироваться со специалистами по вопросам их безопасного применения.

❕Это важно не только для защиты урожая и интересов добросовестных производителей, но и для сохранения плодородия почв, здоровья людей и продовольственной безопасности.
В рамках проекта предусмотрены консультации по проверке оригинальности СЗР, помощь в выборе препаратов и рекомендации по их применению, взаимодействие с официальными производителями и дистрибьюторами.

📱 Для обращений работает Горячая линия «Антиконтрафакт»: 8 800 333 5 112.

📈 Российские власти оценили доходы от лицензирования табачной продукции в почти полмиллиарда рублей

С 1 октября 2026 года в России действует закон о лицензировании этого сегмента рынка. Новые требования распространяются на закупку, хранение и поставку продукции, а также на розничную, оптовую и развозную торговлю. При этом запрет на торговлю без лицензии начнет действовать с марта 2027 года.

Лицензирование — один из инструментов регулирования легального рынка, который предполагает соблюдение установленных требований участниками отрасли, и противодействия незаконному обороту продукции.

📢 «Антиконтрафакт» в деле: Комитет по защите прав в сфере моды и дизайна создан в Ассоциации

Мода и дизайн — это не только про творчество, но и про интеллектуальную собственность, в которую бизнес вкладывает идеи, время и ресурсы. Копирование дизайнерских решений, незаконное использование брендов и продажа контрафактной продукции создают риски для правообладателей и добросовестных участников рынка.

Чтобы объединить усилия индустрии в решении этих вопросов, в «Антиконтрафакте» создан Комитет. Его задача — содействовать развитию эффективной системы защиты интеллектуальной собственности и формированию понятных правил для дизайнеров и бизнеса.

🤝 Комитет возглавила Ирена Сопрано — российский fashion-дизайнер и предприниматель, основательница бренда SOLANGEL и премиального ателье SOL Atelier. Ее проекты известны в России и за рубежом, а наряды SOLANGEL выбирают для своих выходов звезды мировой сцены, в том числе Бейонсе, Леди Гаги и Дженнифер Лопес.

Ключевые направления работы Комитета:
📍Выявление нарушений — мониторинг случаев копирования брендов и дизайнерских решений, анализ проблем правообладателей.
📍Защита ИС — рекомендации по оформлению прав на разработки, регистрации товарных знаков, патентованию и выбору способов правовой охраны.
📍Противодействие контрафакту — практические подходы к выявлению нарушений и защите интересов правообладателей.

Подробнее — на сайте.

✅ Стандартизация — как один из инструментов противодействия фальсификату и контрафакту

Сегодня отмечается Всемирный день стандартов!

ГОСТы — не просто цифры и требования в документах. Они помогают устанавливать единые правила для производителей, подтверждать качество продукции, защищать потребителей и создавать условия для честной конкуренции.

Стандарты окружают нас повсюду: от продуктов на полках магазинов до сложных технологий. И они постоянно меняются вместе с рынком.

▪️Например, недавно рассказывали про первый стандарт на мороженое — ГОСТ 117-41 (читайте тут).

▪️В этом году обновили ГОСТ на сдобные хлебобулочные изделия, которому было почти 40 лет. Подробнее — в нашем посте.

▪️С 1 января 2027 года начнет действовать новый ГОСТ на пиво. Разбирали тут, какие требования он устанавливает к напитку.

▪️Обновление стандартов — часть большой работы по обеспечению качества и безопасности товаров. В этом материале рассказывали о пересмотре ГОСТов, а здесь, как они помогают бизнесу и потребителю.

💭 Ассоциация — активный участник работы по развитию механизмов защиты рынка от нелегальной продукции. Вопросы стандартизации стали одной из ключевых тем форума «Антиконтрафакт — 2026». Формирование единых подходов к оценке соответствия в ЕАЭС, совершенствование стандартов и развитие требований к прослеживаемости продукции — важные условия прозрачности рынка, защиты потребителей и добросовестной конкуренции.

➡️ А о новом ГОСТе, который заслуживает отдельного внимания, расскажем в следующих публикациях. Следите за обновлениями!

🎉 Артем Кирьянов назначен заместителем председателя Комитета Госдумы по экономической политике

Среди ключевых направлений работы Комитета — законодательное регулирование рынков табачной и никотинсодержащей продукции, алкогольной продукции и рекламы. В предыдущем созыве Комитет также работал над законодательством о платформенной экономике, которое имеет большое значение для развития электронной торговли, защиты прав потребителей и противодействия обороту нелегальной продукции.

✅ Важная составляющая работы Комитета — экспертное взаимодействие. Специалисты Ассоциации «Антиконтрафакт» активно участвуют в формировании повестки Экспертного совета, подготовке законодательных инициатив и проектов федеральных законов, направленных на детенизацию экономики и развитие добросовестного рынка.

Поздравляем Артема Юрьевича, члена Попечительского совета Ассоциации, с назначением! Желаем успешной работы, продуктивного взаимодействия с экспертным сообществом и реализации инициатив, способствующих развитию прозрачной и конкурентной экономики.