Ася Шабалина о digital PR в b2b

Несколько заметок с полей Юр.FAQ* Блогеры и бизнес

Я получила большое удовольствие от конференции. И, пожалуй, после всего услышанного повысила свой внутренний прогноз относительно будущего инфлюенс-маркетинга 😄

▫️ Здесь очень много уникальной экпертности, которую не так-то просто автоматизировать или целиком забрать инхаус. Коммуникация с людьми. Выстроенные контакты. Креатив. Требования к насмотренности, вкусу и стратегическому видению. Разнообразие подходов. И гибкая устойчивость к вызовам: после перестройки под маркировку рекламы, закон о персональных данных и законодательные требования к языку, кажется, какая-то там миграция с площадки на площадку это уже «просто вторник».

Как человек, который душой болеет за агентский рынок, очень рада этим наблюдениям))

▫️ Инфлюенс потихоньку тоже задумывается о том, что может и должен влиять на выдачу информации о бренде в нейросетях. Он тоже часть GEO.

Пока что эту повестку на 95% захватили сеошники, и совсем чуть-чуть PR и контент-маркетинг. Именно это распределение мы получили в GEO-проектах в РР—2026. Когда я это увидела, мне стало как-то даже обидно за другие направления: что же вы спите, не пользуетесь такой хайповой возможностью, к которой приковано внимание клиентов.

Будет очень интересно, каким станет распределение в GEO между категориями услуг в следующем году: уверена, что других практик, помимо SEO, станет больше.

Но для этого агентствам из инфлюенса, PR, контент-маркетинга и ORM нужно научиться явным образом закреплять в своих проектах цель — влияние на нейровыдачу — и отслеживать результаты, показывающие вклад именно их работы. А не просто констатировать по итогу «ну, смотрите, нейронка про бренд что-то знает».

▫️ Много обсуждали в том числе и тему ИИ-контента, которая меня не отпускает последнее время. И я сформулировала свою позицию на его счёт.

Граница между ИИ-контентом и человеческим с каждым днём становится всё более размытой. Это не чёрное и белое, это широкий градиент.

За каждой сгенерированной контентной единицей стоит человек, который этой генерацией управлял. Это акт со-творчества. Всё чаще в генерацию вкладывают много личной экпертности, вкуса, понимания, каким именно должен быть результат. И от того, что ИИ там использовался в обработке, он не становится менее ценным.

Нейрослоп — это только тот контент, в который человек вложил мало себя. Но не весь ИИ-контент по умолчанию.

«Спасибо вам за вчера. Интересный, новый опыт» — сказали мне сегодня коллеги))

Забавно, что вчерашний вечер и для меня самой был ОЧЕНЬ новым и очень интересным опытом) А всё они — дорогие Ира Питерсон (PRneria) и Кристина Петрова (PR Perfect), которые пару месяцев назад пришли ко мне с предложением вписаться в авантюру, от которого невозможно было отказаться.

Три давние подруги-пиарщицы и их команды объединились, чтобы собрать дружескую встречу с медиа — без официальной программы, без питчингов и серьезных тем, без конкуренции и закрытости, а очень душевно и по-домашнему. Чтобы просто вместе выдохнуть, повеселиться, познакомиться и развиртуализироваться.

Пока мы всё это планировали, нас попеременно бросало то в «о боже мой, никто не откликнется, у нас будет три человека» до «у нас 70+ подтверждений, куда же мы их всех вместим, караул».

Отклик оказался запредельным, пришло больше 60 человек. И, кажется, всё получилось (и даже мелкие огрехи в организации, которые неизбежны в любом мероприятии, вроде бы остались незамеченными 😄)

Было много объятий, смеха, душевных разговоров, танцев, караоке, совместных селфи, песен от прекрасных Юры Беккера и Алекса Кейна (они зажгли так, что невозможно было не танцевать), шуток от шикарного ведущего Дениса Горшкова (он же ведущий телеканала РБК ТВ; ей-богу, мы даже на подготовительных встречах с ним постоянно хохотали, настолько он искромётен).

Задним числом понимаю, что позвала далеко не всех, кто вчера должен был быть с нами. Друзья, пожалуйста, простите меня — я пока слишком редко взаимодействовала со СМИ как СМИ, и поэтому слишком поздно осознала, кого ещё из моих прекрасных знакомых вообще-то должна была позвать 😅 Но это повод обязательно повторить!)

А ещё на месте в очередной раз убедилась, какой же я всё-таки пиарщик-интроверт 😂 Даже в роли организатора знакомиться с новыми людьми мне было не просто, но я старалась, и очень рада всем, с кем удалось пообщаться)

Спасибо всем, кто вчера был с нами, и конечно чудесным Кристине, Ире и всем нашим коллегам, которые вложили душу в это мероприятие. Получилось здорово)

Как смотрит на Макс проф. рынок: медиа, блогеры, агентства, инфраструктурные игроки.

Все эти четыре стороны были представлены на Адаптации. Дискуссия, разделенная на две сессии, получилась увлекательная и контрастная.

Вы можете посмотреть всю запись и сформировать собственное мнение, а я поделюсь тем, какие выводы сделала для себя.

Те, чей бизнес жёстко завязан на прямой рекламе в Telegram и Макс, искренне выдают желаемое за действительное.

Это не значит, что они ошибаются, просто очень заметно, как сильно они фокусируют своё внимание на плюсах и оптимистичных оценках, как здорово в Макс перетекает аудитория и рекламодатели.

В результате первая сессия звучала довольно пропогандистски и рекламно по отношению к Максу (это оценка не только моя, но и нескольких зрителей, с кем я общалась). Притом что спикерами были не представители нац.мессенджера, а Максим Иксанов из News Media Holding (это те ребята, которые развивают Mash, Baza и другие каналы-миллионники), крупнейшие инфлюенс-агентства и АБА.

«Я уверен на 99%, что легальная реклама в Telegram уйдет в прошлое. Мы одними из первых исследовали площадку «Макс», и в итоге это принесло хороший результат, большие рекламодатели уже стали с удовольствием туда переходить. Конечно, мы теряем деньги, в Telegram мы росли каждый год на 30–40%. Но, к счастью у нас есть время, чтобы постепенно приучить наших подписчиков и рекламодателей к новой площадке»,

— бодро цитирует Максима Иксанова Состав. И не добавляет, что дальше тот же Максим рассказывает, что даже если в 27 году Telegram вырубят у аудитории полностью, они прогнозируют падение своих рекламных доходов минимум на 50%.

Впрочем, даже после этой обескураживающей цифры Максим оптимистично продолжал, что со временем всё наладится и рекламодатели привыкнут.

Во второй сессии, где выступала я, мы с дорогими коллегами подлили дёгтя. Как сказал мне со сцены Артём Логинов, «Ася, нас с тобой сюда больше не позовут» 😂

В реальности не думаю, что мы кого-то задели, потому что все понимают, что всё сложно.

Агентства прямо сейчас вносят в базу данных РР проекты по SMM и инфлюенсу за 2026 г. И мы видим, что доля проектов с Макс до сих пор всего 3%. Проектов с Макс как единственной площадкой — на момент выгрузки ровно ноль. В 95% случаев Макс идёт бонусом к размещениям в Telegram.

Инфлюенс-агентства озвучивали, что сейчас Макс в их структуре доходов дай бог набирает те же 3%.

Блогеры делятся, как рекламодатели покупают у них посты в Телеграм и говорят «а в Макс нам не надо». Обратные случаи тоже есть, но их единицы, и это всегда про решение юристов, а не бизнеса.

И хотя прекрасный Ярослав Мешалкин с нами не согласился, мои ощущения — рынок не верит в Макс. Ни в отдачу, ни в нарисованные охваты (ибо VK уже ловили на манипуляциях с данными), ни в монетизацию.

И в это же время очень хочет верить. Потому что куда деваться, с чем-то надо работать.

Все мы ловим раздвоение личности: как профессионалы — ставим скорее на Макс, как пользователи — голосуем сердцем за Телегу.

Закончили на том, что, очевидно, доля Макса будет расти. Неизбежно и вынужденно.

Ниже кину мою презентацию с предварительными (!) данными РР о проектах в Макс и Телеграм. Финальные будут в июле.

И от души советую послушать дискуссию. Она получилась в лучшем значении этого слова: без однозначных выводов, но дающая пищу для размышления.

Спасибо Maxstat и АБА за прекрасное мероприятие и приглашение ❤️ (надеюсь, следующий раз всё-таки позовут 😄)

Несколько ссылок для участников Адаптации и всех, кто подписан на этот канал)

Советы и сервисы для авторов MAX-каналов

Про Рейтинг Рунета

Мой канал в Telegram

Нейробиологи говорят, что для нашего мозга одно из самых энергозатратных и стрессовых состояний — это неопределенность.

Поэтому когда я впервые прочитала новый выпуск Прогноза РР «Что нас ждёт в 2026-2027 гг.»
, я (очень хорошо помню это ощущение!) почувствовала облегчение.

И пусть, там говорится, что возвращение к стабильности нас вряд ли скоро ждёт.

Предупреждён — вооружен. Когда понимаешь, почему так и к чему морально готовиться — становится легче планировать и принимать реальность.

И это мне, кому напрямую влиять нужно всего лишь на жизнь себя, семьи и совсем небольшого количества людей в окружении.

А каково в неопределенности жить предпринимателям — боюсь даже представить.

Честно сказать, мы не подгадывали, чтобы Прогнозы РР
вышли в день предпринимателя. Но получилось очень в тему.

Пусть они принесут хотя бы чуть-чуть дополнительного спокойствия и уверенности всем, кто принимает решения в бизнесе и вообще.

Прогноз «Что нас ждёт в 2026–2027 гг.» — это коллективный взгляд экспертов на системные сдвиги в обществе и технологиях, напрямую влияющие на российский бизнес. Переходя от общего к частному, прогноз даёт представление о том, как связаны между собой разные сигналы и к чему стоит готовиться предпринимателям, руководителям и маркетологам.
P.S. А если вам есть чем дополнить эти прогнозы — мы будем рады ваше мнение подсветить.

А в четверг собираюсь на PR Tech Forum 2026 от B2Bjournal

Здесь столько знакомых имён среди спикеров и участников, что из перечисления выйдет полотно)

В программе много тем про PR в эпоху нейропоиска, использование ИИ-инструментов, работу в условиях информационного перегруза — всё в контексте b2b-коммуникаций.

Уверена, что со многими там увидимся ❤️

И оттуда сразу в аэропорт и в Питер. Три мероприятия за три дня — кажется, мой личный рекорд))

Завтра еду в Москву на три максимально насыщенных мероприятиями дня.

Сначала с корабля Сапсана на бал вечеринку Хабра в дачном стиле. Пока еще думаю, как попасть в расслабленно-дачный дресс-код и при этом не замерзнуть в дождливые +14, но как-нибудь надо справиться)) Если вдруг кто-то из вас там тоже планирует быть — буду рада пересечься!

В среду — буду выступать на закрытом практикуме «Адаптация 2027» от Ассоциации блогеров и Агентств (АБА) и сервиса MaxStat.ru.

Первый раз представлю там свежие данные Рейтинга Рунета по распространенности MAX в агентских проектах по SMM и инфлюенс-маркетингу в текущем году. Цифры пока предварительные, потому что агентства вносят данные в РР прямо сейчас и продолжат делать это до 5 июня. Но мы уже собрали выборку из 1,4 тыс. проектов за 2026 год и можем делать первые выводы о том, насколько активно бизнес переходит в нац.мессенджер.

Будет открытая трансляция, ссылкой попозже поделюсь, и своими данными тоже.

Кроме меня, выступать и участвовать в дискуссиях будут Антон Белый («Известия» / РОЦИТ), Максим Перлин (Blacklight / АБА), Максим Иксанов (News Media Holding), Екатерина Прохорова (Feedstars), Михаил Сутчев (MaxStat.ru), Дарья Мусинцева (WOWBLOGGER), Артём Логинов (КОМРЕДА).

Сама с интересом жду возможности послушать коллег.

И, собственно, приглашаю моих подписчиков из компаний, оказывающих услуги в ИТ, маркетинге и диджитале, подать данные в Рейтинг Рунета—2026 🙂

Срок приёма продлён до 5 июня, но процесс кропотливый, особенно в первый раз, так что месяц это не так уж много.

В этом году к публикации готовится 49 рейтингов, включая 13 айтишных (заказная разработка, интеграция, техподдержка, CRM, 1C, ИИ, чат-боты, аутстаффинг и пр.)

РР не претендует на то, чтобы быть картой рынка. В первую очередь это сервис, призванный помочь заказчику подобрать подрядчика под любой специфический запрос. Быстро найти компании с конкретным проверенным опытом: работы с отраслью, размером бизнеса клиента, инструментами, площадками и множеством других параметров.

Участие, как всегда, бесплатное, но расплатиться придётся временем на заполнение данных. Но (заскриньте этот твит) из всех доступных в 26-27 гг. способов продвижения у этой инвестиции точно будет самый высокий ROI.

А ещё для подрядчика это способ лучше понять себя и своё место на рынке. Полезно будет большим и маленьким, широким и нишевым.

Если вам нужно больше аргументов — посмотрите эту презентацию (я всю душу в неё вложила!))

Задавать вопросы, ныть и шутить можно в сообществе РРазговорная или у меня в ЛС)

Всё о том, как податься, тут.

А если вы уже участник, то приходите к нам во флешмоб, мы там кое-что раздаём! 😉

В рабочие дни меня совсем не хватает на то, чтобы успевать здесь делиться происходящим. А делиться хочется. Поэтому, видимо, какое-то время посты будут чаще по выходным)

На днях в чате участников Рейтинга Рунета на 2,6 тыс. человек публиковала отчёт о том, как идёт кампания по анонсированию участия в РР.

За последние пару недель вышли или вот-вот выйдут:
— 25 постов в каналах суммарно на 25+ тыс. просмотров (подписчиков тут даже не считаю)
— 15 сообщений в чатах суммарно с 27+ тыс. участников (везде с согласия админов или от их лица)
— 11 email-рассылок на 50+ тыс. получателей
— 3 рассылки в ботах на 4,5 тыс. получателей
— 9 анонсов на внешних сайтах

Это всё тематические и агентские сообщества, ассоциации, медиа, крупные компании, сервисы, форумы, премии, каналы участников РР и членов экспертных групп.

В этих цифрах ноль рекламных бюджетов, но много партнёрских договорённостей, взаимоподдержки и давней и новой дружбы.

Бонусом прилетело уже шесть (🫠) предложений сделать совместное исследование и/или вебинар или чего покрупнее.

От количества новых знакомств и диалогов у меня слегка голова кругом). Я всегда любила налаживать связи и договариваться, и предвкушала, что в РР этого будет ещё больше. Признаюсь, за этот месяц общения было столько, что пару раз я ловила ощущение сродни сенсорному перегрузу и мысль «бойся своих желаний» 😄 Но потом я отхожу и снова радуюсь новым контактам и возможности организовать очередной вин-вин)

При этом мне всё ещё кажется, что охват недостаточный, и вообще весомая часть этих партнёров давно сотрудничали с РР. Но я взяла на себя всю коммуникацию, упорядочила опции и расширила список (надо же признавать свои достижения, правда?))

Даже там, где заход холодный, конверсия из предложения в договорённости шикарная: пока что ушли в отказ или игнор единицы. Чаще всего кому ни напишешь — очень живой и позитивный отклик, и это невероятно подпитывает. ❤️

Сейчас в основном сосредоточились на тех, у кого значимую долю аудитории составляют компании-подрядчики. И даже среди них обошли ещё далеко не всех, кто мог бы откликнуться. Дальше в планах — те, кто объединяет заказчиков, и кому будет релевантно рассказать о выходе РР—2026 и аналитике рынка, которую мы будем готовить по собранным данным.

Я пришла в самый горячий период у РР, это всегда весна и первая половина лета. Поэтому пока что всё немного в режиме пожара. Но зато уже есть много наработок, как всё это лучше систематизировать на следующий год)

Ну и да — если у вас есть аудитория и точки пересечения с РР, напишите мне, мы найдём чем вас деятельно отблагодарить 🫶

ссылка на этот канал