Как смотрит на Макс проф. рынок: медиа, блогеры, агентства, инфраструктурные игроки.

Все эти четыре стороны были представлены на Адаптации. Дискуссия, разделенная на две сессии, получилась увлекательная и контрастная.

Вы можете посмотреть всю запись и сформировать собственное мнение, а я поделюсь тем, какие выводы сделала для себя.

Те, чей бизнес жёстко завязан на прямой рекламе в Telegram и Макс, искренне выдают желаемое за действительное.

Это не значит, что они ошибаются, просто очень заметно, как сильно они фокусируют своё внимание на плюсах и оптимистичных оценках, как здорово в Макс перетекает аудитория и рекламодатели.

В результате первая сессия звучала довольно пропогандистски и рекламно по отношению к Максу (это оценка не только моя, но и нескольких зрителей, с кем я общалась). Притом что спикерами были не представители нац.мессенджера, а Максим Иксанов из News Media Holding (это те ребята, которые развивают Mash, Baza и другие каналы-миллионники), крупнейшие инфлюенс-агентства и АБА.

«Я уверен на 99%, что легальная реклама в Telegram уйдет в прошлое. Мы одними из первых исследовали площадку «Макс», и в итоге это принесло хороший результат, большие рекламодатели уже стали с удовольствием туда переходить. Конечно, мы теряем деньги, в Telegram мы росли каждый год на 30–40%. Но, к счастью у нас есть время, чтобы постепенно приучить наших подписчиков и рекламодателей к новой площадке»,

— бодро цитирует Максима Иксанова Состав. И не добавляет, что дальше тот же Максим рассказывает, что даже если в 27 году Telegram вырубят у аудитории полностью, они прогнозируют падение своих рекламных доходов минимум на 50%.

Впрочем, даже после этой обескураживающей цифры Максим оптимистично продолжал, что со временем всё наладится и рекламодатели привыкнут.

Во второй сессии, где выступала я, мы с дорогими коллегами подлили дёгтя. Как сказал мне со сцены Артём Логинов, «Ася, нас с тобой сюда больше не позовут» 😂

В реальности не думаю, что мы кого-то задели, потому что все понимают, что всё сложно.

Агентства прямо сейчас вносят в базу данных РР проекты по SMM и инфлюенсу за 2026 г. И мы видим, что доля проектов с Макс до сих пор всего 3%. Проектов с Макс как единственной площадкой — на момент выгрузки ровно ноль. В 95% случаев Макс идёт бонусом к размещениям в Telegram.

Инфлюенс-агентства озвучивали, что сейчас Макс в их структуре доходов дай бог набирает те же 3%.

Блогеры делятся, как рекламодатели покупают у них посты в Телеграм и говорят «а в Макс нам не надо». Обратные случаи тоже есть, но их единицы, и это всегда про решение юристов, а не бизнеса.

И хотя прекрасный Ярослав Мешалкин с нами не согласился, мои ощущения — рынок не верит в Макс. Ни в отдачу, ни в нарисованные охваты (ибо VK уже ловили на манипуляциях с данными), ни в монетизацию.

И в это же время очень хочет верить. Потому что куда деваться, с чем-то надо работать.

Все мы ловим раздвоение личности: как профессионалы — ставим скорее на Макс, как пользователи — голосуем сердцем за Телегу.

Закончили на том, что, очевидно, доля Макса будет расти. Неизбежно и вынужденно.

Ниже кину мою презентацию с предварительными (!) данными РР о проектах в Макс и Телеграм. Финальные будут в июле.

И от души советую послушать дискуссию. Она получилась в лучшем значении этого слова: без однозначных выводов, но дающая пищу для размышления.

Спасибо Maxstat и АБА за прекрасное мероприятие и приглашение ❤️ (надеюсь, следующий раз всё-таки позовут 😄)