«Черновик» с подвохом

На прошлой неделе тысячи каналов — от блогеров и медиа до IT-гигантов и гос. организаций— подхватили вирусный тренд с эмодзи «Черновик». Все бы ничего, но создатели этого эмодзипака дождались пика охватов и просто подменили описание, добавив ссылку на телеграм-канал онлайн-казино. По мнению экспертов, это была подготовленная ловушка с отложенным срабатыванием.

С точки зрения маркетинга, это почти идеальная, хоть и серая операция. Совокупная аудитория — десятки миллионов. Бюджет такой кампании составил бы десятки миллионов рублей. Здесь же — ноль. Все работало на FOMO — страхе упустить тренд, а он полностью выключает критическое мышление человека. Медиаменеджер, основатель коммуникационного диджитал-агентства bQ Group, автор телеграм-канала «Бескромный» Дмитрий Бескромный отмечает, что для рынка вывод довольно суровый:

«Любой внешний элемент, который вы не контролируете, будь то стикер, чат-бот или ссылка, может быть миной замедленного действия и троянским конём: сегодня там безобидные мем или флешмоб, а завтра ваш бренд бесплатно рекламирует нелегалов, типа казино».

Большинство участников оперативно заменили ссылку в эмодзи на безопасные аналоги или вовсе удалили посты. Юристы говорят, что им в таком случае нарушение не грозит. А вот владельцу пака и тем, кто оставил рекламу, напротив, так как презумпция знания закона никем не отменена.

Вывод: бесплатный сыр бывает даже в эмодзипаке. Хайп спешки не прощает.

Автор: Полина Федосеева
Послушать в звуке ⬆️