Что почитать на выходных 🤓
Собрали свежие материалы о рекламе, спросе и поведении аудитории. В подборке: как люди принимают решения о покупке, что происходит в отдельных категориях, какие форматы продвижения работают в разных задачах и как меняются интересы россиян.
Реклама и продвижение
•Что происходит со спросом на автотовары и услуги
Спрос на диагностику и ремонт автомобилей вырос на 123%. Авито Реклама изучила, какие товары и услуги растут быстрее всего, кто составляет ядро аудитории и какие рекламные форматы показывают лучший CTR в категории.
•40% респондентов чаще решаются на покупку после рекламы на e-commerce-площадках
Для 68% опрошенных онлайн-реклама хотя бы иногда влияет на решение о покупке. 43% считают полезными предложения товаров и услуг, которые они ищут прямо сейчас. Чаще всего рекламу, соответствующую интересам и потребностям, замечают на площадках электронной коммерции — там же она сильнее всего мотивирует к покупке.
•Как продвигать B2G-проекты через жизненные сценарии
Работа с госпроектами не ограничивается широким охватом по возрасту и региону. В материале разобрали, как находить аудиторию по ее текущим интересам и поведению, выбирать формат под задачу и оценивать результат не только по показам, но и по действиям после перехода
.
Покупки и потребительские привычки
•Домашний кофе превращается в отдельный сценарий
потребления
Средний бюджет на оборудование и аксессуары среди тех, кто определился с суммой, составил 14,08 тыс. рублей. В исследовании «Авито Реклама» и «Авито Товары» разобрали, как россияне готовят кофе дома, что хотели бы перенести из кофейни на свою кухню и какую роль онлайн-реклама играет при выборе техники и аксессуаров.
•Интересы россиян на рынке вторичной недвижимости
Почти каждый пятый из тех, кто уже купил вторичное жилье или планирует это сделать, рассматривает такую покупку как инвестицию — для сдачи или перепродажи. Еще 11% называют главной целью сохранение капитала.
•Какие подарки россияне выбирали ко Дню учителя
Цветы, сертификаты и сладости оказались самыми популярными вариантами, а средний бюджет на подарок одному педагогу составил 1 401 рубль.
•Осенние поездки по России: куда хотят ехать и сколько готовы тратить
60% опрошенных задумываются о путешествии этой осенью. В числе самых желанных направлений — Байкал, Кавказ, Золотое кольцо, Алтай и Карелия. Также сравнили стоимость загородного жилья, динамику спроса по регионам и роль онлайн-рекламы при выборе
поездки.
Работа и карьерные решения
•Хобби как источник дополнительного заработка
77% опрошенных заинтересованы в подработке, связанной с любимым занятием, а 67% хотели бы использовать в ней навыки, полученные благодаря хобби. В исследовании разобрали, какие направления интересуют россиян больше всего, что мотивирует попробовать такой формат и где люди чаще замечают рекламу подходящих вариантов занятости.
•Каждый седьмой россиянин готов сменить работу этой осенью
15% опрошенных уже активно ищут новое место, еще 28% время от времени просматривают вакансии, чтобы следить за рынком. При этом 38% планируют остаться в своей компании и развиваться внутри нее, а каждый десятый задумывается о смене сферы или профессии.
