АГТ Supreme

Бренды ищут новый код ⚙️

На форуме «Дни креативной экономики» в рамках трека «Креативный код. Технологии» прошла дискуссия «Современные коммуникации: технологии для креативной экономики».

💬Спикерами выступили Сергей Пискарев (АКАР), Ирина Веденецкая (Labelmen, АБКР), Дмитрий Гавра (СПбГУ, АПСО), Андрей Лапшов (АКОС, Insiders), Анна Харнас (Киностудия Горького) и Павел Мтиулишвили (DataLab). Модератор – председатель совета директоров АГТ Вячеслав Лащевский.

Обсудили наиболее востребованные инструменты для креативного бизнеса⤵️

🟦Технологии построения бренда

🟦Технологии создания идентичности

🟦Коммуникационная архитектура

🟦Продвижение ценностей через коммуникационные инструменты

🟦Технологии оценки эффективности коммуникаций

🟦Технологии стратегических коммуникаций

🟦Качественный художественный видеоконтент

🟦Продвижение брендов в нейросетях

🟦Анализ глобальных трендов

🟦Создание органического контента

🟦Позитивный контент

Отдельно поговорили о том, можно ли доверить ИИ разработку стратегии, как занять ниши ушедших зарубежных брендов и какие компетенции понадобятся выпускникам уже в 2027 году.

Вячеслав Лащевский⬇️

Главный вывод: коммуникации перестали быть набором инструментов и стали полноценной экосистемой. Важнейшей задачей для креативного бизнеса является завоевание доверия аудитории, поэтому кардинально меняется роль специалиста по коммуникациям – от рядового исполнителя к архитектору смыслов.

#креативныйкод #новости

В Санкт-Петербурге открыли масштабное мероприятие в сфере креативных индустрий - Дни креативной экономики.

Сегодня Минэк проводит два крупных трека - «Креативный код. Россия» и «Креативный код. Технологии». Конечно, участвую в ряде сессий, их можно посмотреть онлайн.

🕰 до 11:30 - открывающая сессия первого трека «Экономика смыслов: бренд как локомотив международного, национального и регионального развития креативных проектов».

🕰14:15-16:00 - пленарное заседание «Современные технологии креативной экономики. Роль крупных индустриальных компаний».

🕰 16:20 - по плану интервью. Расскажу, что мы делаем для роста креативных индустрий.

Буду на связи!

#креативвсеяруси

Якутское кино берет высоту 🎬

С 44 до 280 млн рублей за шесть лет – так выросли годовые кассовые сборы якутского кино ➡️ А по количеству полнометражных фильмов, ежегодно выходящих в прокат, Якутия уступает только Москве.

В октябрьском номере журнала «Кинобизнес сегодня» вышла статья директора по стратегическим коммуникациям АГТ Владислава Шулаева ✔️ В ней он разбирает секреты успеха якутского кинематографа, за развитием которого внимательно следит уже много лет.

Причем это не просто часть работы над проектами АГТ в Якутии. Владислав изучает местную киноиндустрию по собственной инициативе, собирает данные и исследует, как региональное кино превращается в заметное явление российского кинорынка.

А результаты действительно впечатляют:

▫️Более 120 кинозалов формируют собственный рынок, на котором малобюджетные фильмы могут окупаться

▫️Пять местных картин с общим бюджетом 22,5 млн рублей собрали 68,9 млн рублей к 24 августа 2026 года

▫️Почти 500 наград за четверть века, включая 138 зарубежных, укрепляют позиции якутских кинематографистов

💡Новый этап – выход на международный рынок. Примером стал триллер «Пентхаус» Степана Бурнашева, созданный совместно с Малайзией. По оценке Владислава, проект открывает новые возможности для самостоятельного международного сотрудничества якутских кинематографистов.

Читайте статью на страницах 21–22 журнала «Кинобизнес сегодня» ⬇️

#АГТ #новости

Знатоки вышли на охоту 🎯

На нашем Деловом вторнике» прошел очередной раунд юбилейного квиза «Код АГТ. 30». На этот раз победу одержала команда «7 самураев»! 🏆

Сегодня команды вспоминали события российской истории, разбирались в необычных народных приметах и географии Волги, узнавали интересные факты о выпускниках АГТ, их карьере и достижениях. Конечно, не обошлось без проектов и наград за три десятилетия работы агентства.

Елена Преображенская, директор по социальным коммуникациям АГТ, капитан команды «7 самураев»:

В этом квизе мне особенно нравится то, что он объединяет людей, которые в проектах могут почти не пересекаться. У нас разные города, дирекции, проекты и профессиональный опыт, но есть общая история, которой уже 30 лет.

Кто-то помнит первых клиентов, кто-то пришел совсем недавно. Игра позволяет делиться этими знаниями, узнавать больше друг о друге и по-новому смотреть на историю агентства. По-моему, отличный способ отметить юбилей компании. Особенно когда твоя команда побеждает!

#АГТ30 #деловойвторник

АГТ в «Топ-1000» 🔥

Генеральный директор АГТ Игорь Лащевский вошел в ежегодный рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров» Ассоциации менеджеров и ИД «Коммерсантъ». Он представлен в Топ-250 высших руководителей в категории коммуникационных и рекламных агентств.

➡️ Рейтинг выходит уже в 27-й раз и в этом году объединил управленцев из самых разных отраслей. Больше всего лауреатов оказалось в медиа и креативных индустриях: 11,8%. Следом идут ИТ с 11,3% и торговля с 9,2%.

А среди главных управленческих трендов 2026 года на первом месте оказался искусственный интеллект ✅️ Внедрение ИИ для оптимизации бизнес-процессов упоминается в 80% достижений участников рейтинга. Также в фокусе клиентский опыт, цифровизация, развитие команд и работа с данными.

#новости #АГТ

Что там за кулисами? 👀

Сегодня на Деловом вторнике поговорили о трендах и технологиях event-индустрии: сценографии, работе с пространством, техническом продакшне, маршрутах гостей, кейтеринге и организации событий.

Директор по событийным коммуникациям АГТ Евгения Ажиганич и руководитель event-направления АГТ Кирилл Павлов разобрали пять кейсов ➡️ Ye / Donda, GRAMMY Awards, Campfire Tales, INTERVALS и VivaTech.

В каждом – своя профессиональная задача:

▫️40 фур и 10 дней монтажа для стадионного шоу
▫️синхронизация сервиса с музыкой, поэзией и перформансом на гастрономическом событии
▫️530 тыс. посещений и распределенный технический продакшн на городском фестивале
▫️разные маршруты для посетителей, стартапов, инвесторов, СМИ, спикеров и VIP на форум-выставке

Кирилл Павлов⤵️

Сегодня event-индустрия развивается не столько за счет масштаба, сколько за счет качества идеи и точности ее реализации. На примере крупнейших мировых событий мы увидели, как один сильный образ может заполнить стадион, гастрономия – стать частью режиссуры, технологии – превратить выставку в самостоятельный опыт, а целый город – стать площадкой события. Для нас важно не просто следить за такими решениями, а понимать механику их создания и находить способы применять эти подходы в наших проектах. Именно поэтому вторую часть встречи мы посвятили практике: коллеги получили реальный бриф и попробовали собрать событие так, как это происходит в работе агентства – от идеи и площадки до продакшна, команды и бюджета.

#деловойвторник

7,7% ВВП на креатив🔥

Правительство утвердило Стратегию развития креативной экономики до 2036 года.

За 2020–2025 годы валовая добавленная стоимость креативных индустрий выросла на 55,8%.

Теперь задача — увеличить долю сектора в ВВП с 4,2% в 2025 году до 7,7% к 2036-му.

Что еще заложено в стратегию⤵️

▫️+22% компаний и ИП в креативных индустриях по сравнению с 2025 годом

▫️не менее 45 регионов с профильной инфраструктурой – креативными кластерами, площадками и институтами развития

▫️почти +25% выпускников колледжей и вузов по креативным специальностям. В подготовке кадров акцент сделают на проектном обучении, стажировках и наставничестве

▫️развитие дополнительного профессионального образования для постоянного обновления компетенций уже работающих специалистов

▫️развитие механизмов защиты авторских и смежных прав

Отдельный акцент – на развитии локальных брендов через инфраструктуру в регионах.

Подробнее читайте здесь

#новости

Рыба с адресом: география решает 🐟

Россия – один из мировых лидеров по вылову рыбы, но с ее потреблением ситуация заметно скромнее. На Восточном экономическом форуме — 2026 обсуждали, как региональные бренды и коммуникации могут помочь сделать рыбу продуктом на каждый день.

Председатель совета директоров Коммуникационной группы АГТ Вячеслав Лащевский принял участие в сессии Росрыболовства «Место силы: как локальные бренды повышают спрос на рыбную продукцию»✅️

Сегодня в России зарегистрировано 334 геобренда, рыбных среди них всего девять. При этом еще 30–50 видов российской рыбы и морепродуктов потенциально могут получить такой статус.

Исследование АГТ более 15 млн поисковых запросов в Яндексе показало: менее 0,2% запросов при выборе рыбы связаны с корпоративными брендами производителей. А региональное происхождение входит в тройку ключевых критериев выбора – около 30% запросов.

➡️И все это особенно важно у полки, где финальное решение принимается за 3–5 секунд.

Вячеслав Лащевский:

Считаю главной причиной отсутствие у абсолютного большинства россиян традиции и культуры регулярного, в идеале ежедневного потребления рыбы. Причина – сформировавшийся стереотип, что рыба – еда не на каждый день, еда праздничная или диетическая.Создание рыбных геобрендов поможет быстрее и эффективнее справиться с задачей роста потребления рыбы в России.

После юридической регистрации региональный бренд гарантирует покупателю две важнейшие вещи: продукт произведен там, где заявлено, и соответствует стандарту качества, закрепленному за геобрендом.

Указание на зарегистрированный региональный бренд заменяет покупателю сложный внутренний анализ, давая простую и понятную информацию о качестве продукта, потому что за брендом стоит репутация конкретной территории.

#новости #ВЭФ

А как у вас по сюжету? 🎭

Что общего у Аристотеля, Гамлета, Снежной королевы и PR-кампании? Об этом говорили на нашем Деловом вторнике с директором по социальным коммуникациям АГТ Еленой Преображенской.

➡️Сегодня мы разбирали, чем хорошая история отличается от плохой и как законы драматургии работают в коммуникациях. От «Поэтики» Аристотеля и мирового сюжетно-мотивного фонда перешли к механике построения истории – препятствию, перелому и трансформации.

Отдельно поговорили об архетипах и эмоциональном восприятии: как они помогают проектировать кампанию и заранее оценивать реакцию аудитории. Теорию разбирали на наших кейсах✅️

Елена Преображенская⤵

Что придумать, чтобы PR-проект стал не похож на отчет с дедлайном и набором инструментов? Зачем специалистам по коммуникациям разбираться в построении сюжетов, архетипах и знать про «Поэтику» Аристотеля?

Проект становится живым только тогда, когда аудитория видит в нем не набор активностей, а захватывающую историю. Если в PR-кампании нет препятствия, перелома и трансформации — это не история, а описание календарного плана.История Гамлета, отравленные рапиры, Герда как тревожный тип и Кай как мужчина с избегающим типом привязанности. Правители, мудрецы, творцы, бунтари и хорошие парни на российском PR-рынке...

Все это нужно нам для того, чтобы проектировать коммуникационную кампанию, бренд, событие как интересную, захватывающую историю.

#деловойвторник