А как у вас по сюжету? 🎭

Что общего у Аристотеля, Гамлета, Снежной королевы и PR-кампании? Об этом говорили на нашем Деловом вторнике с директором по социальным коммуникациям АГТ Еленой Преображенской.

➡️Сегодня мы разбирали, чем хорошая история отличается от плохой и как законы драматургии работают в коммуникациях. От «Поэтики» Аристотеля и мирового сюжетно-мотивного фонда перешли к механике построения истории – препятствию, перелому и трансформации.

Отдельно поговорили об архетипах и эмоциональном восприятии: как они помогают проектировать кампанию и заранее оценивать реакцию аудитории. Теорию разбирали на наших кейсах✅️

Елена Преображенская⤵

Что придумать, чтобы PR-проект стал не похож на отчет с дедлайном и набором инструментов? Зачем специалистам по коммуникациям разбираться в построении сюжетов, архетипах и знать про «Поэтику» Аристотеля?

Проект становится живым только тогда, когда аудитория видит в нем не набор активностей, а захватывающую историю. Если в PR-кампании нет препятствия, перелома и трансформации — это не история, а описание календарного плана.История Гамлета, отравленные рапиры, Герда как тревожный тип и Кай как мужчина с избегающим типом привязанности. Правители, мудрецы, творцы, бунтари и хорошие парни на российском PR-рынке...

Все это нужно нам для того, чтобы проектировать коммуникационную кампанию, бренд, событие как интересную, захватывающую историю.

#деловойвторник