Онлайн-рынок автотоваров вырос на 39,5%: рост обеспечивают маркетплейсы и количество покупок

Это результаты совместного исследования Data Insight и ЮKassa «Продажа автотоваров в онлайне». Это первый отчёт из серии исследований онлайн-продаж по товарным категориям.

Во II квартале 2026 года объём онлайн-рынка автотоваров составил 247 млрд рублей, на 39,5% больше, чем годом ранее. Онлайн продано 171 млн автотоваров, на 47,5% больше, чем годом ранее. По оценке Data Insight, в 2026 году на автотовары может прийтись около 6% всего российского eCommerce.

Рынок растёт за счёт количества покупок, а не цен. Средняя стоимость проданного товара снизилась на 5,4%, до 1441 рубля. Основная причина: растёт доля маркетплейсов с более дешёвым товарным миксом.

Меняются и привычные каналы покупки запчастей. Автовладельцы всё чаще покупают их сами, минуя автосервисы: у сервисов ограничена доступность комплектующих, а наценки на них высокие.

Маркетплейсы преодолевают традиционные барьеры входа на рынок. Автотовары считаются сложной категорией из-за ассортимента, подбора комплектующих и цепочек поставок. Тем не менее на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет пришлось 64% оборота, или 159 млрд рублей, и около 80% всего прироста рынка за год. Объединяя предложения множества продавцов, маркетплейсы становятся полноценными конкурентами специализированных магазинов даже в автозапчастях.

Специализированные магазины теряют долю. У 15 крупнейших автомагазинов она сократилась примерно на 3 п.п., тогда как каждый из крупнейших маркетплейсов прибавил около 2 п.п. Крупнейшие специализированные игроки во II квартале 2026 года: Мосавтошина, Rossko и Exist.

Полный отчет: Продажа автотоваров в онлайне, Data Insight, ЮKassa, 2026

Data Insight в Max | Telegram | VK | Рассылка