🧸 История и маркетинг HARIBO. Как немецкий кондитер заставил весь мир полюбить мармеладных мишек

Мармеладные мишки HARIBO - пожалуй, одни из самых известных сладостей в мире. Их покупают почти в 200 странах и, говорят, среди поклонников вкусняшки был даже Альберт Эйнштейн.

Но знаете ли вы, что история этого бренда началась с маленькой кухни на заднем дворе? Сейчас все расскажу в рубрике #ИсторииБрендов.

С чего все началось?

В 1920 году кондитер Ганс Ригель решил организовать свое производство сладостей. Он обустроил маленькую кухню, вооружился мешком сахара, инструментами и основал бренд HARIBO. В 1921 к нему присоединилась жена Гертруда, а спустя несколько лет - сыновья.

💡 В 1922 году Ганс придумал “танцующего медведя” - фигурку, ставшую прототипом современных мармеладок. И уже к 1923-м заказов стало так много, что семья купила автомобиль специально для доставки.

К 1933 году у HARIBO был свой цех и 400 сотрудников. Ближе к 60-м бренд вышел в Европу, а в 1980-м обосновался в США.

Сейчас сладости HARIBO едят в 200 странах мира. В компании работает 16 заводов и более 8 тысяч сотрудников, которые каждый день выпускают больше 100 млн мишек.

🌍 Как HARIBO захватил весь мир?

Думаю, дело в том, что бренд никогда не стеснялся заявлять о себе.

📌 Наружная реклама. Первый логотип бренда разместили на том самом авто для доставки заказов. А, например, в 2008-м заключили договор с компанией TUIfly и раскрасили самолеты в стиле бренда.

Все это повышает узнаваемость - чем чаще люди видят символику компании, тем лучше ее запоминают.

📌 Глобальная экспансия. В 1960-х компания открыла офисы и заводы в Европе, а в 1980-м вышла на рынок США. Все это время бренд рос и поглощал другие компании: британскую Dunhills, французскую Lorette и другие.

📌 Яркий слоган. Первый вариант придумали еще в 30-х, он звучал так: “Haribo делает детей счастливыми”. Короткая, емкая фраза сразу запомнилась потребителям, и ее тут же подхватили. В 60-х слоган дополнили: “…и взрослых тоже”. Так бренд показал, что продуктом могут наслаждаться все, и расширил аудиторию.

📌 Реклама на ТВ. В HARIBO быстро поняли, насколько важен новый канал продвижения - телевидение. И в 1962 году запустили там ролики.

Почему этих мишек так любят?

Вот что помогло им привлечь потребителей по всему миру.

✨ Сильная идентичность. Больше ста лет HARIBO придерживается яркого и жизнерадостного образа в дизайне, рекламе и в коммуникациях. Это повышает узнаваемость и доверие.

✨ Качество. Компания пристально следит за ингредиентами, а потребители всегда получают предсказуемо классный продукт.

✨ Адаптация. Ассортимент для каждой страны подстраивают под вкусы ее жителей. В Скандинавии, например, больше любят лакрицу.

А вы любите HARIBO? Заходите в комменты - обсудим, у кого какой любимый вкус.

#ИСТОРИИБРЕНДОВ #МАРКЕТИНГ #БИЗНЕС #НАСМОТРЕННОСТЬ