🧥 Как материал для тентов стал началом нового бренда. История Stone Island

Продолжаю рассказывать про модные империи в рубрике #ИсторииБрендов.

Бренд Stone Island существует больше 40 лет, а среди его любителей: британские футбольные фанаты и известные музыканты. Вот его история.

С чего все началось?

Основатель бренда C.P. Company Массимо Ости экспериментировал с одеждой еще с 70-х. Он обожал практичные и долговечные вещи, вроде рабочей одежды или военной формы. При этом мечтал сделать их яркими и эстетичными.

💡 В 1982 году ему в руки попал брезент, из которого шили тенты для грузовиков. Поэкспериментировав с материалом, Ости создал новую ткань Tela Stella и смастерил из нее 7 курток. А затем основал для таких экспериментов отдельный бренд - Stone Island.

Позже Массимо разделил компанию с Карло Риветти, а в 1994 году отошел от дел. В 2020 году Stone Island выкупила люксовая компания Moncler за € 1,15 млрд.

Чем Stone Island выделяется на фоне других брендов?

Ости создал компанию для экспериментов, так что инновации стали главной движущей силой бренда. Вот лишь некоторые из них:

💥 В 1987 запустили линию термочувствительной одежды Ice - она меняла цвет при прикосновении или смене погоды.

💥 В 2000-м впервые в индустрии придумали, как правильно окрасить кевлар. И выпустили линейку парок и мокасин из этой ткани.

💥 Выпустили куртку Pure Metal - для этого пленку из нержавеющей стали прикрепили к легкому полиэстеру.

При этом логотип бренда не менялся: черная нашивка в виде розы ветров. Именно по ней Stone Island часто и узнают.

Как про бренд узнали во всем мире?

Интересный факт. Первый показ бренда прошел в 1987 году, и стал единственным вплоть до 2024 года. Тем не менее бренд стал популярным за пределами Италии.

😎 Первой аудиторией Stone Island стали Панинари - представители итальянской золотой молодежи. Эти ребята тусовались в сендвич-барах, фанатели от всего американского и сразу подхватили стильные эксперименты Ости.

Ближе к 90-м бренд заприметили футбольные фанаты и притащили его в Великобританию. Сначала в Stone Island щеголяли только они. Затем бренд стал популярным среди художников и грайм-рэперов.

Чтобы завоевать любовь американской аудитории, в 2014 году бренд запустил коллаборацию с Supreme. Его стали носить знаменитости, вроде Дрейка, а следом - все остальные.

Кстати, кто-то покупал одежду бренда? И как она? Заходите в комментарии - делитесь опытом.

#ИСТОРИИБРЕНДОВ #НАСМОТРЕННОСТЬ #МАРКЕТИНГ