Косметика оказалась в «жёлтой» зоне. Самое важное из деловой программы InterCHARM-2026.

Исследовательский центр «РОМИР» – о том, как изменились ценности и приоритеты российского потребителя косметики:

▪️ Индекс потребительской уверенности снижается. Это значит, что доля россиян, оптимистично оценивающих экономическую ситуацию, меньше тех, кто смотрит на вопрос с пессимизмом. На практике это проявляется в том, что потребители менее охотно тратят деньги и предпочитают откладывать. Индекс находился в пессимистичной зоне с начала 2026 года, но самыми негативными месяцами стали июнь и июль этого года.

▪️ Косметика – в «жёлтой зоне» базовой потребительской корзины. Этот показатель «РОМИР» показывает, насколько вероятно человек откажется от той или иной группы товаров в случае необходимости. На сегодняшний день косметика и парфюмерия – в пограничной ситуации. Средства личной гигиены и другие непродовольственные товары – в «зелёной» зоне, то есть их будут покупать в любом случае.

▪️ Главные точки взаимодействия косметики с покупателем зависят от категории. Уход за телом и волосами продаётся через запах, размер, вес и дизайн упаковки, для ухода за лицом важен состав, срок годности, бренд и рекомендация врача, а покупку декоративной косметики стимулирует цена, скидка, страна-производитель, предыдущий опыт использования, рекомендации знакомых и инфлюенсеров.

▪️ Главные ценности российского потребителя сегодня – это рациональность (82%), время (75%), комфорт (69%), здоровье (65%) и социальность (45%).

Подписывайтесь на Цену красоты