ГПМХ уходит от рекламы.

Гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров заявил, что компания будет наращивать нерекламные доходы. По его словам, это новый стратегический путь, о чем заявил на сессии конференции «Медиабизнес».

Доля нерекламных источников в выручке холдинга в 2026 году составила 30%. В нее входят продажа прав, лицензирование и подписка. Выручка от продажи прав выросла на 6%.

Основную часть денег холдинг по-прежнему получает от рекламы на ТВ, но этот рынок растет медленнее экономики. Поэтому компания решила диверсифицировать доходы, при этом цель на 2026-2027 годы не изменилась – максимально приблизиться к самоокупаемости по всем направлениям.

Сейчас на рекламу в цифровых каналах приходится 10%, на спонсорство – около 19%. Дальше идут кинопрокат и другие источники. Сильнее всех выросла реклама на Rutube – более чем вдвое. Помогли новые форматы монетизации и рост аудитории. «Матч ТВ» в первом полугодии 2026 года прибавил 21% к прошлому году благодаря насыщенному спортивному календарю. Кинопрокат холдинга за полгода вырос на 13%.

Второй фактор устойчивости – присутствие везде, где люди смотрят контент. Жаров напомнил, что человек тратит на контент 500-520 минут в сутки. Холдинг хочет увеличить в них свою долю: у телевизора, в смартфоне и в кинотеатре. Чем дольше зритель с компанией, тем устойчивее ее модель.

Подписывайтесь на Телекоммуналку