Русский маркетинг

Все три суперкомпьютера «Яндекса» — «Ляпунов», «Червоненкис» и «Галушкин» не пострадали от атак на дата-центры и были перевезены на новые локации — Forbes

От скидочных купонов до рекламы, которая знает, что вы купили

Вчера отмечался День рекламщика, а значит, у нас есть отличный повод вспомнить, как менялась реклама в последние годы. В качестве основы возьмём один из самых интересных трендов 2026 года — финтех-медиа.

Кажется, что банки пришли в рекламу совсем недавно. На самом деле это логичное следствие того, как изменились сами банки. Сегодня это полноценные пользовательские экосистемы: в одном приложении мы платим, покупаем, бронируем путешествия, оформляем подписки и пользуемся десятками сервисов. Внутри таких экосистем естественным образом появляются и собственные инструменты маркетинговых коммуникаций, основанные на финансовых технологиях.

Так, у Сбера есть SberAds, у Т-Банка — Т-Реклама, а у Альфа-Банка — кешбэк-платформа, где рекламодатель платит за реальные продажи.
При этом у самой идеи довольно длинная история. Ещё в конце XIX века магазины выдавали покупателям специальные марки, которые можно было обменять на подарки. Затем появились программы лояльности, банковский кешбэк, персональные предложения и аналитика покупательского поведения.

Постепенно финансовые сервисы стали не только обслуживать покупки, но и помогать человеку выбирать, где и что купить в следующий раз.
Большая часть цифровой рекламы работает с вероятностями, а финтех-медиа — с фактическими покупками. Поисковый запрос, просмотр страницы или клик говорят лишь о намерении. Подтверждает, что покупка состоялась, только банковская транзакция. Поэтому у финтех-медиа есть важное преимущество: возможность связывать рекламу с реальными продажами, а не только с охватами, кликами и конверсиями на сайте. Конечно, чтобы оценить именно влияние рекламы, нужны корректная атрибуция и измерения, но доступ к транзакционным данным заметно расширяет возможности рекламодателя.

Банки прошли путь от инструмента оплаты до экосистемы, в которой пользователь проводит значительную часть своей повседневной жизни, а бренды получают новый способ с ним взаимодействовать. Теперь индустрии предстоит договориться о том, как эти инструменты называть, измерять и сравнивать.

Поэтому особенно своевременно выглядит спецпроект РИР, посвящённый истории финтех-маркетинга. В нём собрали ключевые этапы развития направления и систематизировали терминологию новой рекламной категории. Интересно проследить, как инструменты, которые когда-то создавались для поощрения покупателя, спустя столетие стали частью банковских экосистем и основой нового рекламного рынка.

«Яндекс» отменил плату за облачную платформу Yandex Cloud и сервисы «Яндекс 360» до конца октября. Решение касается всех клиентов, даже если они не столкнулись с проблемами в работе сервисов.

❗️Сейчас невозможно остановить все запущенные рекламные кампании в «Яндекс.Директе»: его интерфейс временно недоступен, это касается всех рекламодателей — пресс-служба «Яндекса» для РБК.

Компания работает над тем, чтобы вернуть доступ к интерфейсам рекламных кабинетов как можно скорее.

Если у вас недоступна какая-то часть контента, хранящегося на «Яндекс Диске» — не удивляйтесь. «Яндекс» принял решение временно ограничить часть функций сервиса, чтобы снизить нагрузку и одновременно сохранить работоспособность сервисов.

За последние несколько дней мы воочию увидели, как много отечественных компаний зависит от стабильной работы дата-центров Яндекса.

Яндекс, держись, мы с тобой ❤️

«Магнит Плюс» объединил 103 млн участников
 
Для брендов программа лояльности становится отдельным каналом работы с покупателями, где можно не только запустить акцию, но и измерить результат в продажах.
 
30 млн участников пользуются мобильным приложением, больше 10 млн взаимодействуют с игровыми механиками, а подписка «Магнит Плюс Премиум» насчитывает свыше 2 млн человек.
 
Бренды могут сегментировать аудиторию по истории покупок, запускать персональные офферы и кешбэк, а затем оценивать эффект по фактическим покупкам.
 
Например, в кампании Almette товарооборот среди вовлечённых пользователей за месяц вырос в три раза. При этом 64% покупателей ранее не покупали продукцию бренда в течение предыдущего года.

Покажите рекламу тем, кто выбирает на Авито

Пока пользователи сравнивают варианты на Авито, покажите свое предложение на заметном баннере. Это особенно эффективно в нишах с быстрым спросом: автотовары, услуги для дома, красота, юридические и финансовые вопросы.

Авито Реклама привлекает покупателей в подходящий момент — во время поиска, пока заказ еще не оформлен у другого продавца.

Настройка займет несколько минут: выберите целевую аудиторию по интересам, гео, соцдему или ключевым словам и запустите кампанию в кабинете Авито Рекламы.

Попробовать

Маркетплейсы стали главными рекламодателями блогеров — за последний год с ними сотрудничали 62% опрошенных авторов. Затем идут бьюти-бренды, компании из сфер развлечений и медиа, банки, туризм, одежда, техника, медицина и фарма. Среди рекламных площадок лидирует «ВКонтакте» — 66% авторов. За ним идут Telegram (40%), «Макс» (16%), YouTube и TikTok (по 15%), «Дзен» (4%), Rutube и Pinterest (по 3%) — данные Getblogger

Ежегодная REKONFA Яндекс Рекламы — на ВТБ Арене

В этом году обсудят главный тренд 20206 года — персонализацию, изменения рынка на фоне новых ИИ-инструментов и главное — как маркетологу за этим успевать.

Можно подключиться онлайн или прийти офлайн — начало 15 октября. Зарегистрироваться стоит уже сейчас: вход бесплатный, но места ограничены.

А вот ради кого стоит идти:

• Глеб Доброрадных, коммерческий директор Яндекс Рекламы: «Контекст: как проходить шторм в рекламе»;
• Александр Пушной, телеведущий и музыкант: «Человек и ИИ: конкуренты или партнёры?»;
• Татьяна Мужицкая, психолог и бизнес-тренер: «Жизнь в 3D: как ставить цели и находить энергию для их достижения»;
• Александр Умаров, CEO Дринкит Россия: «Как персональный подход влюбляет в бренд».

Помимо спикеров в программе: игры на креативность, партнёрские зоны и нетворкинг. Регистрация — тут.