Россия
▶ видео
Илон Маск запустил Tesla в воздух. А интернет — волну мемов 🚀
Tesla продемонстрировала летающий автомобиль, и интернет моментально подхватил новость. В Рунете тут же появились десятки шуток, пародий и собственных версий полета. Кажется, за пару дней в воздух поднялось все, что хоть немного похоже на машину.
Но нас в этой истории заинтересовало другое: как один ролик заставил интернет бесплатно работать на узнаваемость бренда?
У Tesla получилось то, за что маркетологи обычно платят деньги: выйти за пределы своей аудитории.
Автомобильные медиа обсуждают технологии. Новостные паблики разносят инфоповод. Развлекательные каналы делают свои версии. И даже те, кто никогда не интересовался электромобилями, теперь обсуждают Tesla.
Причем у каждого своя причина поделиться контентом. Для одних это технологическая сенсация, для других — повод пошутить, а бренды и вовсе получили готовую тему для ситуативного маркетинга.
В этом и кроется интересная механика: один инфоповод попал сразу в несколько совершенно разных контентных повесток. А каждая новая интерпретация дала ему еще один виток распространения.
И пока бренды пытаются угадать, какой креатив понравится целевой аудитории, Tesla получили внимание в том числе от людей, которые вообще не собираются покупать их автомобили.
Tesla продемонстрировала летающий автомобиль, и интернет моментально подхватил новость. В Рунете тут же появились десятки шуток, пародий и собственных версий полета. Кажется, за пару дней в воздух поднялось все, что хоть немного похоже на машину.
Но нас в этой истории заинтересовало другое: как один ролик заставил интернет бесплатно работать на узнаваемость бренда?
У Tesla получилось то, за что маркетологи обычно платят деньги: выйти за пределы своей аудитории.
Автомобильные медиа обсуждают технологии. Новостные паблики разносят инфоповод. Развлекательные каналы делают свои версии. И даже те, кто никогда не интересовался электромобилями, теперь обсуждают Tesla.
Причем у каждого своя причина поделиться контентом. Для одних это технологическая сенсация, для других — повод пошутить, а бренды и вовсе получили готовую тему для ситуативного маркетинга.
В этом и кроется интересная механика: один инфоповод попал сразу в несколько совершенно разных контентных повесток. А каждая новая интерпретация дала ему еще один виток распространения.
И пока бренды пытаются угадать, какой креатив понравится целевой аудитории, Tesla получили внимание в том числе от людей, которые вообще не собираются покупать их автомобили.
Мораль для маркетологов: иногда стоит думать не только о том, что вы хотите сказать аудитории, но и о том, что аудитория захочет рассказать о вас другим.