🤔Неожиданный поворот: еще одна причина, почему финансовое планирование не всегда работает
Все мы знаем о необходимости планировать бюджет — но не у всех это получается(да чего уж там, почти ни у кого не получается).
Достаточно очевидные причины — импульсивные покупки (= дофаминовое вознаграждение) и культура потребления (социальный статус зависит от видимых признаков благосостояния).
Кроме того, в битве за ваши деньги есть определенное неравенство сторон: компании постоянно думают, как заставить вас «купить». И на их стороне — лучшие специалисты, психологи и маркетологи, способные играть на человеческих эмоциях, как на фортепиано.
Но психолог Хэл Хершфилд из Университета Калифорнии обнаружил еще одну совершенно неожиданную причину. Оказалось, что мысли о себе в старости активизируют те же зоны мозга, что и мысли о… посторонних людях.
❗️Т. е. «Я в условные 60 лет» и «Я сейчас» воспринимаются как разные люди. В итоге ограничивать себя любимого «сейчас» ради себя же в будущем не получается. На ментально-физиологическом уровне кажется, что лишаешь чего-то именно себя, а выгоды получит кто-то другой.
Перелом происходил, когда Хершфилд показывал испытуемым «возрастные» фотографии, на которых люди видели и узнавали себя в старости. В этом случае возникала связь между «я сейчас и я потом».
Как видим, желание потратить все и сразу как минимум отчасти обусловлено не только отсутствием логики и безответственностью — причины лежат намного глубже.
🔹Заметим, что подобные исследования представляют не только теоретический интерес. Именно понимание внутренних, неочевидных факторов запускает работу рациональной части нашего мозга. И там, где ранее решения принимались бессознательно, человек начинает использовать ту самую «рациональную логику», которую раньше игнорировал.
РБК Деньги в «Максе»
Фото: Magnific
#финансы #психология
Все мы знаем о необходимости планировать бюджет — но не у всех это получается(да чего уж там, почти ни у кого не получается).
Достаточно очевидные причины — импульсивные покупки (= дофаминовое вознаграждение) и культура потребления (социальный статус зависит от видимых признаков благосостояния).
Кроме того, в битве за ваши деньги есть определенное неравенство сторон: компании постоянно думают, как заставить вас «купить». И на их стороне — лучшие специалисты, психологи и маркетологи, способные играть на человеческих эмоциях, как на фортепиано.
Но психолог Хэл Хершфилд из Университета Калифорнии обнаружил еще одну совершенно неожиданную причину. Оказалось, что мысли о себе в старости активизируют те же зоны мозга, что и мысли о… посторонних людях.
❗️Т. е. «Я в условные 60 лет» и «Я сейчас» воспринимаются как разные люди. В итоге ограничивать себя любимого «сейчас» ради себя же в будущем не получается. На ментально-физиологическом уровне кажется, что лишаешь чего-то именно себя, а выгоды получит кто-то другой.
Перелом происходил, когда Хершфилд показывал испытуемым «возрастные» фотографии, на которых люди видели и узнавали себя в старости. В этом случае возникала связь между «я сейчас и я потом».
Как видим, желание потратить все и сразу как минимум отчасти обусловлено не только отсутствием логики и безответственностью — причины лежат намного глубже.
🔹Заметим, что подобные исследования представляют не только теоретический интерес. Именно понимание внутренних, неочевидных факторов запускает работу рациональной части нашего мозга. И там, где ранее решения принимались бессознательно, человек начинает использовать ту самую «рациональную логику», которую раньше игнорировал.
РБК Деньги в «Максе»
Фото: Magnific
#финансы #психология