👕В России банкротится четвертый по счету франчайзи бренда Superdry.

Арбитражный суд Москвы еще в сентябре ввел наблюдение в отношении ООО «СДР Фэшн Групп», пишет «Ъ». Поводом стал долг в 2,7 млн руб. за услуги предпродажной подготовки товара.

Выручка франчайзи в 2024–2025 годах не превышала 10 млн руб. против 50–100 млн в прежние годы. Эксперты считают, что проблема не в бренде, а в позиционировании: Superdry дороже массмаркета, но не дотягивает до премиума.

Superdry пришла в Россию в 2015-м, но закрепиться не смогла. На пике развития бренда работало семь магазинов, сейчас марка осталась только в мультибрендовых магазинах и в сервисах трансграничных заказов. При этом спрос есть: на CDEK.Shopping продажи Superdry за январь–сентябрь 2026-го удвоились.

📷 Fabrizio Bensch / Reuters