Беспощадный пиарщик

Девочки, сразу после «Золотого мяча» и афтепати с Аршавиным Слуцкий занялся корпоративными коммуникациями. Т-Банк пригласил его похвалить сотрудников за проекты, сделанные за год. Только сотрудникам об этом заранее не сообщили.

Подключившийся Слуцкий сначала изобразил недовольного наставника, а потом сменил тон и всех поздравил. Чем всех огорошил.

С точки зрения внутреннего пяра удачно выбрали знаменитость с конкретной ролью. Тренер по сути своей работы может и устроить разбор, и поддержать команду — в обоих случаях это выглядит органично. А после совместного выхода с Аршавиным на «Золотом мяче» у Леонида Викторовича еще и свежий мемный контекст.

Но важнее, что звезду пригласили не просто развлечь коллектив, а еще и объявить финалистов внутреннего проекта — своего рода корпоративного «Оскара», где отмечают лучшие команды и их достижения за год.

Согласитесь, видна разница между «спасибо за ваш вклад» в массовой рассылке и историей, которую потом хочется кому-нибудь рассказать.

Собственно, рассказывать уже начали. В видосах сотрудников с созвона в запретграме есть ожидание неприятного разговора, внезапное появление тренера и реакция на поздравление. И Слуцкий сам пошел по комментариям юморить.

Кажется, это лучше, чем просто слайд с девизом «Люди — наша главная ценность».

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Девочки, у московских фанаток книг появилось новое инстаграмное гнездо на Кузнецком Мосту. Называется «Книжная лавка писателей». #Любаест отправилась оценить интеллектуальный досуг московских принцесс.

📚 История у места впечатляющая. Книги здесь продавали ещё 250 лет назад, при императрице Екатерине II. В конце XIX века здесь открылся магазин издательского товарищества Маврикия Вольфа, в советское время работала «Международная книга», а в 1947 году появилась Книжная лавка писателей Союза писателей СССР. В 90-е она пришла в упадок, а позднее закрылась. Теперь помещение восстановили, а управляет магазином «Достоевский».

📖 Интерьер залипательный, как кусочек библиотеки в замке Гарри Поттера (да простят меня за это сравнение Зина, Семен и Олег). Двухэтажные стеллажи, стеклянная антресоль, лестницы до потолка. В оформлении обыграли историю Кузнецкого Моста: медные линии на полу изображают русло протекающей под землёй Неглинки, а арки напоминают о старинном белокаменном мосту.

☕️ Самое приятное для московских интеллектуалок — здесь есть кофейня. Можно заказать латте со смородиной и лавандой, купить булочку или даже выпить вина. И расположиться прямо среди книжных полок либо во внутреннем дворике у кирпичной стены. Во время визита Любы одна дама с сумочкой Louis Vuitton проводила рабочий созвон в зуме, а молодой человек читал «Книжного вора» Маркуса Зусака.

🌏 Особое место отдали исторической литературе. Например, книга «Крым. Страницы истории» соседствует с книгами о Нельсоне Манделе и Мао Цзэдуне. А вот Пушкина расположили так высоко, что за ним придётся взбираться по лестнице. Видимо, так страхуют читательниц на высоких каблуках от чрезмерной тяги к знаниям. Зато книги Мединского лежат прямо под носом.

📕 Отдельное внимание уделено азиатской литературе, а ещё продаются милые штучки вроде читательских дневников. Для детей — красивые подарочные издания и необычные конструкторы, например картонный Тоторо. Наверняка на маркетплейсах это стоит раза в два дешевле…

🎤 По вечерам проводят мероприятия. Люба решила вернуться в книжный вечером вторника, но вход был закрыт, а зал полон людей. Судя по афише, там проходили записи исторических подкастов о поиске внеземной жизни и космических угрозах. Оставалось только, стоя за дверью, завидовать московской тяге к знаниям.

📚 Но самое интересное обнаружилось на выходе. Оказывается, прямо за соседней дверью находится ещё один книжный магазин — сети «Московский дом книги». То есть новый книжный открыли, пока буквально за стеной продолжал работать старый! Одного книжного на подъезд уже недостаточно. А вы говорите, книжки никто не читает.

А где еще читать книжки, делать красивые фото и просто пить вкусный кофе, читайте в канале ЛюбаЕСТ.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Девочки, не успели мы с вами разобраться, кто кого могнет и что это вообще такое, в моду — особенно в околоспортивных кругах — вошло выражение «делать разницу». Это калька с английского и означает оно собственно: кто-то кого-то сильно превосходит на поле.

Так вот, если «Магнит» у нас «могнит», то фразу «Делай разницу» во всю использует WINLINE.

Они запустили рекламную кампанию, раскрывающую его значение для бренда.

Главным героем и одновременно новым амбассадором бренда стал легендарный нидерландский футболист Эдгар Давидс, победитель Лиги чемпионов и много чего еще. Его узнаваемый образ с оранжевыми очками стал одним из визуальных символов кампании.

На вечеринке в честь запуска кампании замечены Элджей, Оксана Самойлова, Руслан Усачев, Эльдар Джарахов, Антон Шастун.

Ну а частью самой кампании стали, например «Баста» и Icegergert и другие многочисленные друзья и партнеры WINLINE. Вышло масштабненько.

Словари уже, что ли, начать издавать со всеми современными мемами и фразами.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Девочки, мы как-то пропустили прекрасное, но тут после президентских выборов в Бразилии произошёл занятнейший казус. Слон наш Лула да Сильва собрался силами и на морально-волевых вытянул победу во втором туре над перспективным абсолютно проамериканским кандидатом Флавиу Болсонару.

Понимаем, для нас Бразилия — это очень далёкая страна, где «много-много диких абизян». Да и донов Педров там тоже немало (⬆️⬆️⬆️).

Показательно же в данном случае вот что. Болсонару — классический пафосный мажор, отпрыск предыдущего президента Жоира Болсонару, который чуть не довёл страну до цугундера, попытался устроить государственный переворот после проигранных выборов, за что и сел. Семейкой была предпринята попытка реванша, которая сорвалась буквально на флажке.

Что же делает проигравший выборы Флавиу? То же, что в таких случаях делает любой приличный человек, кандидат в президенты одной из крупнейших и суверенных стран мира: пересекает границу с Аргентиной по итальянскому паспорту, садится на частный джет и бежит в Майами, откуда, как предполагается, будет вести бескомпромиссную борьбу с действующей бразильской властью.

Уже находясь на гостеприимной американской земле, он сравнил себя с де Голлем, который, бежав из Франции в Лондон, руководил оттуда французским сопротивлением в годы Второй мировой войны. Сравнение, что и говорить, сильное. Напрашивалось буквально само собой.

Но, девочки, оцените красоту: федеральный политик и без пяти минут президент у которого совершенно случайно завалялся итальянский паспорт и американская недвига. Там же, вероятно, завалялись и счета, заботливо припаркованные специалистами из Центрального разведывательного управления США. Соратники на родине тем временем проклинают подлеца, беглеца и труса, который нанёс делу борьбы за демократию в Бразилии смертельную рану.

Ну а мы в таких случаях всегда задаём себе вопрос: а какие подобные откровения могут ждать нас с вами? В России?

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Танцуют черненькие хорошо.

Девочки, а давайте про Африку? Ну, чтоб строго по повестке.

Вот прямо сегодня проходит очередной саммит «Россия-Африка». За этим регулярным мероприятием мы наблюдаем давно и лично. И не далее как 7 лет назад докладывали вам с полей самого первого саммита. Тогда мы были полны понятного скепсиса. Так и писали: «В Африке нам не делать нечего». С тех пор, как вы наверняка заметили, много воды утекло, жизнь заставила. Так что слова свои берём назад.

Как вы, девочки, прекрасно понимаете, в наши времена не до жиру и не до привередничания. Работать приходится с тем, что есть. Но для этого нужно хотя бы работать. Тема Африки и борьбы с неоколониализмом разминается уже не первый год. Саммиты проводятся регулярно. Деятельная борьба с колонизаторами заявляется из всех репродукторов как важнейшее направление работы. Однако пока что дальше разговоров о необходимости разработки стратегии на африканском направлении, дела не идут.

Объясняется всё предельно просто, девочки. Африканцы не хотят мурлыканий про совместную борьбу с неоколониализмом. Африканцы хотят денег. Вот, давайте, что называется, на цифрах. Объемы инвестиций в Африку в 2025 году Франции — под 55 млрд долларов. Великобритании — под 70 миллиардов. США и Китай — по 40 миллиардов каждый, Германии — 15. Даже, прости, Господи, Турция — это около 15 миллиардов.

Объемы вложений в гуманитарную сферу (всякие фондики, НКО, финк-танки, культур-мультурка, фестивали и прочая свобода слова и правозащита) — это пара десятков миллиардов долларов вложений ежегодно для вышеупомянутых стран. То есть на каждые 10 долларов вложений в бизнес приходится как минимум 2 доллара вложений в, как это называется, сердца и умы.

И это еще приходится умалчивать про такой немаловажный факт, как валютные счета и детей африканских элитариев. Все они надёжно припаркованы в британских и французских юрисдикциях и учебных заведениях.

Инвестиции России в Африку — это туда-сюда 8 миллиардов. Про чахлое культурно-гуманитарное присутствие, еле заметное даже при наличии микроскопа, мы тактично умолчим. И, да, конечно, один раз в два года африканским товарищам устраивают цыганочку с выездом — собирают их в товарном количестве в залах Кремля, «Росконгресс» всех красиво гуляет (где и как может и не сказать, что желания качественно совпадают с возможностями). Потом всё заканчивается и про коллективных африканцев благополучно забывают на следующие два года.

Как забывают и про всеохватную стратегию на африканском направлении, так чтоб широко, используя все доступные силы и средства, а также внебюджетные источники финансирования. То ли дело тоннель под Беринговым проливом или танкеры с дизелем гонять в США.

Мы, девочки, не к тому, что с Африкой работать не надо. Надо обязательно. Работать плотно, динамично, с размахом и со смыслом. Иначе и дальше работать с ней будут солдаты НАТО.

Просто нужно иметь ввиду, что на вышеописаном фоне, девочки, кричалки про антиколониальный дискурс звучат, конечно, ярко и привлекательно.

Но голодно.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Девочки, вы не поверите, но пузырь ИИ, о котором так долго говорили большевики, наконец-то лопнул! Ну хорошо, хорошо. Не совсем так.

➡️ Показал первые признаки обрушения.
➡️ В Китае.

Но сильно ли китайский ИИ-рынок отличается от американского? Пыталось разобраться издание "Рейтерс" и мы вместе с ним.

В общем, девочки, на днях с китайских бирж испарилось что-то около 480 миллиардов долларов. Много это или мало? Ну это примерно половина потенциальной оценки главного IPO этой осени — компании Anthropic. То есть, чувствительно, но главное, конечно, здесь — символический характер этого события. Кто-то где-то перестал спекулировать на ИИ.

Основная причина — угрозы США отказаться от использования китайского оборудования в своих центрах обработки данных на фоне намного более высоких оценок самого рынка. Если в США ИИ-пузырь пока раздут в 30 раз ($30 спекулятивной оценки стоимости акций на бирже к $1 реальной выручки торгующихся компаний), то в Китае в 100 раз. Понятно, к этому есть самые верные предпосылки: Китай контролирует основные производственные мощности ИИ, то есть, даже если пузырь лопнет, заводы, технологии и материалы останутся, но всё равно это, конечно, перебор.

Символично, что 25 лет назад, когда лопнул предыдущий большой технологический пузырь в ходе краха доткомов, оценки компаний в США тоже начинались от мультипликатора 100 к выручке, и доходили в отдельных областях до 200. То есть, это некоторый предел прочности раскрученных фантазий — вот он и сработал в Китае.

Структурно китайский ИИ-рынок также отличается от американского, отмечает "Рейтерс". Основной инвестор государство, а среди финансируемых отраслей — производители роботов, оптоволокна и производители чипов, которые могли получить значительную долю мирового рынка в условиях их жёсткого дефицита.

Вот они-то и обрушились больше всего. Производитель чипов памяти CXMT (ChangXin Memory Technologies), который должен (или уже должен БЫЛ) завалить мир дешёвыми микросхемами, упал на 25% за месяц, а потенциальные производители аналогичных с NVIDIA чипов для ускорения вычислений в сфере ИИ MetaX Integrated Circuits и Moore Threads Technology упали вдвое. Как и акции производителя роботов Unitree, который каждый день ставит рекорды, заносимые в книгу Гиннесса, а также производит пугающие видео с роботами, разгоняющими народные демонстрации.

Да-да, девочки, это тоже инвестиционный пяр, как и сообщения о том, что ИИ-агенты OpenAI и Anthropic вырвались на волю из своей песочницы и сильно где-то накуролесили. Просто запомните, что во всех реальных грехах, которые привели к настоящим проблемам в физическом мире, обвиняется пока что только один человек на Земле — президент Российской Федерации Владимир Владимирович Путин. А роботы — нет.

Но при всей непохожести китайского рынка на американский, пострадавшие от лопнувшего, или, точнее, надорвавшегося пузыря почему-то те же самые, что и в Америке — простые люди, то есть, частные инвесторы, то есть, самый низ этой гигантской финансовой пирамиды.

Что характерно, американские компании, даже с такими консервативными бизнес-моделями, как Microsoft, продолжают на фоне всех этих событий совершенно беззаботно надувать инвестиционный пузырь. Так, Microsoft предлагает чуть больше четверти своих сотрудников (а это около 60 тысяч человек) программу выхода с рабочего места — проще говоря, увольнение с компенсацией, так как всё больше планирует инвестировать в ИИ. Объявленный объём инвестиций — $175 млрд.

В ходе краха дот-комов в 2001 году Microsoft потеряла больше 60% своей рыночной оценки и компании потребовалось около 17 лет, чтобы вернуться к докризисной оценке.

Исходник.

Девочки, китайцы, конечно, торгуют своими электрокарами в Европе, дружат со всеми в десна и вообще придерживаются нейтральной позиции по всем вопросам, но когда дело касается истории их страны, любые западные божки могут идти известной дорогой.

Тут футболиста Килиана Мбаппе спросили, какой его любимый мем про себя в интернете. А он возьми и ответь: тот, где его лицо прифотошопили к «какому-то мужику — кажется, китайскому диктатору». Предположительно, речь о Мао Цзэдуне.

Ну и всё, два контракта с крупнейшими китайскими рекламодателями псу под хвост, пишет Bloomberg.

Производитель напитков Dongpeng и молочный гигант Mengniu сегодня объявили о немедленном прекращении сотрудничества с футболистом.

«Mengniu решительно выступает против любых слов или действий, которые ранят чувства китайского народа, и придерживается политики нулевой толерантности к ним», — заявили в компании. Dongpeng выступил с аналогичным заявлением.

Самое занятное: AFP отдельно отмечает, что подлинность видео пока не удалось проверить.

Но в целом самоуважению нужно поучиться.

Милый ублюдок Мбаппе.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Девочки, аэрогриль неожиданно стал символом среднего класса. Про бытовой прибор сочиняют песни, снимают танцы и делают мемы. 

Ещё летом в соцсетях завирусились ироничные ролики про счастливую жизнь среднестатистической семьи с посылом «представьте: вы едете с работы на кредитном Chery Tiggo в ипотечную квартиру в новостройке, где вас ждёт раскабаневшая жена, дочь Милана и сет роллов, выигранный за репост. Вечером — прогулка со шпицем мимо пункта выдачи Wildberries, а потом шоу Азамата Мусагалиева по телевизору».

Так в интернете родился собирательный образ «ПИКовой дамы» — женщины из новостройки, которая обожает маркетплейсы, бытовые рилсы и незамысловатые радости семейной жизни.

А потом к этому набору добавился аэрогриль. Всё благодаря блогерам, которые массово снимают однотипные рецепты ужинов за 15 минут, демонстрируя чудеса приготовления курицы, картошки и наггетсов без масла.

Появилась даже «аэрогрильная музыка» — так иронично называют треки, которые постоянно звучат в бытовых рилсах. А нейросетевой хит «Ты моя мразота, ты моя скотина» и вовсе прозвали гимном аэрогриля. Многие в роликах исполняют специальный несуразный танец, которым дома якобы нужно отмечать покупку аэрогриля.

И что вы думаете: за последний месяц продажи аэрогрилей в интернет-магазинах выросли в среднем на 24%. Bork, например, начал продвигать аэрогрили через эстетичный контент с блогерами. Вместо наггетсов — яблочный тарт, вместо ужина на скорую руку — ресторанная эстетика с блюдами из инжира и хризантемой из лука а-ля Chanel от Оксаны Рим.

Вот так аэрогриль объединил буквально все слои населения. Но ведь если подумать, быть счастливым обладателем ипотечной квартиры, китайского автомобиля и аэрогриля в 2026 году — уже вполне себе привилегия.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.