Пилим маркетинг

🔒 Борцуны с VPN, вопрос на засыпку: а вы вообще знаете, что это такое?

Иногда читаешь новость — и закипает. Минцифры обсуждает идею ловить и блокировать VPN с помощью ИИ, с прицелом на 95% эффективности. (В актуальной версии нацплана, по словам ведомства, этой меры уже нет, но сам факт, что всерьёз обсуждали, показателен.)

И тут хочется проорать на весь интернет: АУ! Кто-нибудь перед тем, как открыть рот, попытался понять, что такое VPN и зачем он нужен?

Объясняю на пальцах. Слово «VPN» означает две абсолютно разные вещи. И их упорно пихают в одну кучу.

VPN номер раз — это технология. Защищённый шифрованный канал. И это не «хакерская нелегальщина», а прямое, железное требование закона РФ:

- банки обязаны шифровать каналы по ГОСТ Р 57580.1-2017 и положениям ЦБ;
- канал «банкомат — процессинг» — это, вот сюрприз, VPN;
- магазины, операторы персональных данных (152-ФЗ), критическая инфраструктура (187-ФЗ) — все обязаны гонять данные через сертифицированный ФСБ ГОСТ VPN.

Снимаете деньги в банкомате, платите картой на кассе — за кадром работает VPN. ПО ЗАКОНУ. Обязательно. Это не тот впн, который «впн», а тот впн, который ВПН. И это закон, блин!

VPN номер два — это сервисы обхода блокировок. Приложение, чтобы зайти на сайт из «списка». Вот с этим борется РКН.

Две разные сущности. Одно слово. И отсюда весь цирк.

Почему это не занудство про термины, а реальная бомба

Когда ИИ натаскивают ловить «признаки VPN», он смотрит на паттерны трафика: размер пакетов, ритм, длину сессий. Засада в том, что корпоративный защищённый канал, банковский туннель и обходной VPN статистически похожи как близнецы.

Это не я придумал — это прямым текстом говорят эксперты в той самой статье: https://www.kommersant.ru/doc/9027535 цена ошибки для бизнеса куда выше, чем пропуск чьего-то домашнего VPN. А ошибки будут: даже на нынешних алгоритмах (которые, на минуточку, ещё даже не ИИ) их 5-6%. На объёмах всего трафика страны это горы ошибочно прибитого легитимного.

Перевожу: под нож «на этапе обучения модели» рискует попасть не хитрый обходчик, а оплата картой, банкомат и доступ бизнеса к собственному облаку.

Так с чем боремся-то?

Если с сервисами обхода — ок, задача понятная. Но объявлять мишенью «VPN» целиком — это как объявить войну проводам, потому что по проводам иногда течёт что-то не то. Сначала научитесь отличать защищённую банковскую сеть от приложения для захода на заблокированный сайт, а потом уже натравливайте на всё это нейросеть.

Заголовок «блокируем VPN на 95%» звучит лихо. Беда в том, что в эти 95% прекрасно влетит то, что экономика обязана использовать по закону. ПО ЗАКОНУ!!!!!

P.S. Рассмотрю вакансию консультанта в МинЦифры РФ. Ну или там же на позицию того, кто будет пороть каждого человека, кто от государственного имени несет чушь. Потому что Шадаев Максут Игоревич вот прям 100% отличает одно от другого. А вот подчиненные видимо нет, гонятся за хайпом и цитированием. Вот, готов цитировать, ремнем по жопе. Простите 😊

#VPN #кибербезопасность #интернет

🗄 «Вот зря отказались от бумаги, на бумаге надёжнее!» Серьёзно? Давайте разберёмся

После недавних проблем с дата-центрами (сначала у «Яндекса», на этой неделе — атака на строящийся ЦОД «Сбера» в Балаково, сервисы подняли за пару часов) снова зазвучал старый мотив: мол, зря всё перевели в цифру, бумага-то целее. Банковские вклады, данные о регистрации имущества и прочее — надо, мол, на бумаге, так спокойнее.

Звучит здраво ровно до первого вопроса: а бумага-то с чего вдруг «целее»?

Что на самом деле «надёжнее» в бумаге

Бумажный архив — это один физический экземпляр в одном здании. Сгорел, затопило, обрушилось — всё, данных больше нет. Копий, как правило, не существует: никто не переписывал миллионы документов от руки, чтобы развезти дубликаты за тысячи километров. Вся послевоенная история забита историями про людей, которые годами не могли восстановить права, собственность, стаж — просто потому, что их бумажный архив однажды сгорел, и восстанавливать было не из чего.

А цифра устроена ровно наоборот

Смысл нормальной цифровой инфраструктуры не в том, что данные лежат в одном красивом дата-центре. А в том, что они продублированы и разнесены по разным площадкам, иногда за сотни и тысячи километров. Выбивает одну — остальные подхватывают. Собственно, это мы и увидели вживую: несмотря на удары по ЦОДам, сервисы и «Яндекса», и «Сбера» продолжили работать или поднялись за часы. С бумажным архивом после аналогичного ЧП разговор был бы короткий и печальный.

Так что вывод обратный расхожему

Проблема не в том, что «поторопились с цифрой». Проблема ровно в том, насколько грамотно построено резервирование — сколько копий, где они лежат, как быстро переключается нагрузка. Бумага не бэкапится сама собой, а цифра — может и должна. Урок не «вернуться к папкам», а «не держать всё в одной точке». Это, кстати, та же мысль, что и в истории с независимой платёжной инфраструктурой: критичные данные нельзя ставить в зависимость от одной площадки.

Вопрос скорее риторический, но всё же: вы бы правда хотели, чтобы ваш вклад и права на квартиру существовали в единственном бумажном экземпляре в одном здании?

#цифровизация #данные #инфраструктура

💳 Visa заходит на внутренний рынок Китая

Народный банк Китая одобрил Visa подготовку к работе с картами внутри страны. Mastercard получил такое же разрешение раньше — через СП с китайским клиринг-хаусом NetsUnion. По данным WSJ, всё срослось после встреч Трампа и Си в 2026 году.

Условия Китая простые: хочешь работать на рынке, где по картам проходят сотни триллионов юаней в год — создавай локальную структуру, держи инфраструктуру и данные внутри страны, играй по местным правилам. И Visa, и Mastercard охотно соглашаются. Большой рынок — и «глобальные принципы» внезапно гибкие.

А теперь вспомним, как это было у нас — и в правильном порядке.

Март 2014-го. США вводят санкции против нескольких российских банков. И в тот же день, без единого предупреждения, Visa и Mastercard вырубают платежи по картам этих банков. Сотни тысяч человек в один момент остались с бесполезным куском пластика в кармане — не за свои действия, а потому что так решили где-то далеко.

И только после этого, как прямой ответ на произошедшее, в России создают НСПК — Национальную систему платёжных карт — и запускают «Мир». То есть сначала иностранные системы показали, что рубильник у них и дёрнуть его могут по команде. А уже потом страна построила свою независимую инфраструктуру, чтобы такое не повторилось.

И вот почему это оказалось дальновидно.

Когда в 2022-м Visa и Mastercard ушли из России полностью, внутри страны не рухнуло ничего. Карты продолжили работать, потому что все внутренние операции к тому моменту давно шли через НСПК. Урок 2014 года был выучен: платежи в магазинах не встали ни на день.

Представьте тот же сценарий без «Мира» и НСПК — уход платёжных гигантов остановил бы расчёты по всей стране разом. Собственно, именно этого и избежали, потому что соломку подстелили заранее — ровно после того, как один раз уже больно упали в 2014-м.

Вот такая интересная история

#платежи #Мир #НСПК

🚭 Татарстан готовит полный запрет продажи вейпов. И это не удар по бизнесу, а наведение порядка

Профильный комитет Госсовета Татарстана рассматривает законопроект о запрете розничной продажи вейпов и жидкостей к ним. Срок внушительный: с 1 марта 2027 по 1 марта 2032 года — пять лет.

Что важно по деталям:

- Запрет касается только розничной продажи (оптом вейпами в республике и так не торгуют)
- Распространяется и на устройства, и на жидкости
- Это переходный период — бизнесу дают больше года, чтобы перестроиться

Это не самодеятельность одного региона. В июне 2026 года федеральный закон дал субъектам право вводить такие запреты самостоятельно. Татарстан не первый: аналогичные нормы уже действуют в Пермском крае, Нижегородской области и Северной Осетии, а весной 2027-го подключатся Пензенская и Саратовская области. То есть это полноценный тренд, а не разовая история.

Теперь мой угол, и я на нём настаиваю.

Это принято называть «ударом по бизнесу». Но давайте честно: о каком бизнесе речь? Торговля вейпами во многом — это продажа непонятных жидкостей с непрозрачным составом, часто без внятной сертификации, и в заметной доле — несовершеннолетним. Бизнес, построенный на том, чего толком никто не контролирует, — это не та предпринимательская ценность, за которую стоит держаться.

Я вообще за свободную торговлю и против лишних запретов. Но «мой доход» и «я продаю что попало кому попало» — разные вещи. Когда продукт с неясным составом массово оседает у подростков, вопрос из плоскости бизнеса переходит в плоскость здоровья.

Для честности — цифры и у запрета есть обратная сторона.

В республике легально платят налоги около 300 торговых точек, бюджет за 2025 год получил с них порядка 40 млн рублей. Запрет эти поступления обнулит. И есть риск, которого не стоит стыдливо замалчивать: запрет легальной розницы часто не убивает спрос, а загоняет его в серую зону. Если за запретом не последует жёсткий контроль, вейпы просто уйдут из магазинов в телеграм-каналы и из-под полы — где состав ещё менее понятен, а проверка возраста отсутствует вовсе.

Так что сама идея здравая. Вопрос, как всегда, в исполнении: станет ли это реальной защитой или просто уведёт рынок в тень.

А вы как считаете — запрет сработает или спрос просто перетечёт в серую торговлю?

#вейпы #запрет #татарстан

💸 А вы говорили, за МКАДом жизни нет. В Томске директор фирмы «наработал» на 660 миллионов

По версии Следственного комитета, руководитель томской торгово-строительной компании провернул финансовых махинаций на сумму свыше 660 млн рублей. Признал вину, что для таких дел уже редкость.

Из чего сложилась эта красивая цифра:

- Уклонение от НДС — более 390 млн. Классика жанра: фиктивные договоры с «нужными» контрагентами, раздутые расходы, заниженная база
- Вывод за рубеж — свыше 240 млн на счета иностранных фирм по поддельным контрактам
- Вишенка — попытка ещё и возместить из бюджета 30 млн НДС. То есть мало недоплатить, надо чтобы государство само доплатило. За наглость отдельный зачёт, но инспекторы這 вовремя заблокировали

Схема работала, по версии следствия, с октября 2023-го по март 2025-го. Полтора года тихой «оптимизации».

А теперь без сарказма — зачем это вам.

Это ровно та история, которой ФНС сейчас прдупреждает всех подряд, и не зря. Обратите внимание на первый эпизод: фиктивные договоры и раздутые расходы ради вычета по НДС. Это не экзотика для избранных жуликов — это именно то, за чем налоговая гоняется массово, в том числе у селлеров на маркетплейсах. Разница только в нулях.

Мораль простая: «бумажный НДС» и рисованные контрагенты из серой схемы для оптимизации давно превратились в прямую дорогу к уголовной статье.
Раньше за это доначисляли, теперь заводят дела. И 660 млн — это не только про чью-то жадность, это про то, что технически такие вещи теперь видят.

Отдельно забавное: регионы, оказывается, умеют не только скромно торговать. Размах схемы вполне себе столичный — так что тезис «вся движуха только в Москве» сегодня слегка пошатнулся. Правда, движуха специфическая.

А вы замечаете, как ужесточился контроль за «бумажными» схемами? Или кажется, что проверки — это всё ещё «не про меня»?

MAX | VK | ОК | Телеграм

#налоги #НДС #бизнес

Сбоями в Яндексе сейчас объясняют абсолютно всё. Вплоть до невозможности вернуть деньги за билеты на Канье Уэста и подорожание помидоров.

🧊 «Холодильник.ру» запустил свой маркетплейс. Очередь нишевых ритейлеров в маркетплейсы пополняется

Старый и известный магазин техники открыл площадку для сторонних продавцов. Теперь на «Холодильник.ру» смогут торговать не только им самим: заходят бытовая техника, электроника, инструменты, климат, товары для дома и сада, мебель.

Как с логистикой:
Сейчас работает только FBO (хранение и доставка силами площадки). В октябре обещают DBS (доставка со склада продавца), в ноябре — FBS (товар у продавца, доставка площадки).

А вот что важнее — комиссии:
- Электроника — 22%
- Крупная бытовая техника — 24%
- Мелкая бытовая техника — 28%
- Остальные категории — 30%
- Плюс 2% за эквайринг и 5% за привлечение покупателей

То есть по факту к базовой ставке надо накинуть ещё 7%. Для электроники с её тонкой маржой это чувствительно.

Контекст, без которого картинка неполная:
По данным Data Insight, продажи самого «Холодильника.ру» за 2025 год упали на 17% (до 12,3 млрд рублей), заказы — на 20%. И вот на этом фоне компания открывает маркетплейс. Логика понятная: маркетплейс позволяет расширить ассортимент, не замораживая собственные деньги в закупках. А в технике с её высоким чеком это особенно больная тема — деньги надолго застревают в складских запасах.

Это уже тренд, а не разовая история.
«Холодильник.ру» идёт проторенной дорожкой: М.Видео и DNS открыли свои маркетплейсы раньше. М.Видео под руководством Бакальчука дошёл до того, что продаёт одежду, ювелирку и даже автомобили. У DNS появился раздел «DNS селлер». Даже Авито всё больше похож на классический маркетплейс.

Что это значит на практике.
Нишевые ритейлеры с именем и трафиком поняли одну вещь: держать только свой ассортимент — значит упираться в потолок. Каждый, у кого есть узнаваемость и аудитория, теперь пытается стать площадкой. Вопрос в том, выдержат ли они конкуренцию с гигантами или останутся нишевыми игроками в своей категории.

Для селлера вывод двойственный. С одной стороны — новая витрина с профильной аудиторией, которая пришла именно за техникой, и меньшая конкуренция, чем на WB. С другой — комиссии 22–30% плюс допсборы, и совсем небольшой трафик по сравнению с гигантами. Низкая комиссия ничего не стоит, если некому показывать товар.

Пошли бы торговать техникой на нишевой площадке вроде «Холодильника» — или без большого трафика смысла нет?

#маркетплейсы #холодильникру #селлинг