Почему маркетинг перестал давать рост и что с этим делать в 2027
По оценкам «Рейтинга Рунета» рынок цифровых и маркетинговых услуг в России сократится на 1–3 % или в лучшем случае останется на уровне прошлого года. Больше всего упали бутиковые агентства, брендинг и контент-маркетинг.
Это не означает, что клиентов стало меньше. Скорее, речь идет о том, что рынок переключается с «охватных» стратегий на классический performance.
Стоимость аукциона в рекламных каналах (и, следовательно, стоимость заявки) продолжает расти. Компании стремительно переходят от формирования спроса к спросу сформированному.
В этой борьба за клиента идет именно на уровне маркетинга: у кого качественнее реклама, лучше сайт, сильнее оффер и крепче отдел продаж, тот клиента и заберет. Это косвенно подтверждается несколькими моими успешными проектами в 2026, когда я работал с топ-1 компаниями в своем сегменте. Мы росли именно за счет того, что «отъедали» клиентов у конкурентов с более слабым маркетингом.
Попробую привести метафору. Когда ты ловишь рыбу в момент нереста (бурно растущего рынка), ее схватить можно хоть голыми руками. Если рыбы мало, а рыбаков много, то с уловом уйдет тот, кто лучше выберет место поклева, оснастит удочку и правильно подберет прикормку.
Сегодняшний доклад я хочу посветить именно тактике работы на охлаждающемся рынке.
В 12:00 по Москве мы обсудим текущую рыночную повестку.
– Почему «долить бюджет» в 2026 перестало работать и в 2027 станет только дороже.
– Где деньги: поиск растущих сегментов рынка. Как делать УТП, которое выносит конкурентов через принцип даунтрейдинга. Реальные кейсы
– 3 точки компенсации падения: аудитория, сквозная конверсия, работа с базой
– Работа собственника с подрядчиками: подбор, договор, управление, оценка результата.
– Компенсация налоговых потерь и снижения спроса за счет улучшения воронки. Простые принципы роста выручки через маркетинг
Я жду, в первую очередь, собственников и руководителей маркетинговых отделов. Будет много мяса и реальных примеров.
Продолжительность: 75 минут.
Регистрация по ссылке