Ozon Реклама

Хорошему товару есть что показать. А покупателям — что о нём рассказать 💬
 
Отзывы помогают покупателям рассмотреть товар в деле, а продавцам — показать преимущества товара, привлечь внимание к новинкам и увеличить продажи.

В карточках напоминаем, какие инструменты есть для работы с отзывами: как получить первые видеообзоры, собрать больше отзывов и помочь покупателям выбрать ваш товар.

Подключайте инструменты в личном кабинете — собирайте новые отзывы, показывайте товар в деле и помогайте покупателям решиться на заказ.

У нас с Рекламой всё серьёзно 💙

Обычно мы рассказываем, как привлекать покупателей и увеличивать продажи. Но 23 октября позволим себе немного профессионального эгоизма — покажем тех, кто создаёт инструменты продвижения на Ozon. 

В карточках — наша команда отвечает на один общий вопрос: почему мы выбрали Рекламу. С большой буквы и с маленькой.

Не держите успех в секрете 💙

Успешный кейс может прятаться в презентации, на графике или в табличке. Но им можно поделиться не только с коллегами, но и со всеми продавцами на Ozon.

Если вы использовали инструмент «Внешнее продвижение» и получили успешные результаты, расскажите нам: что продвигали, какой подход выбрали и сколько заказов оформили покупатели.

Возможно, именно ваш опыт станет полезным для других продавцов. Если мы опубликуем ваш кейс в соцсетях Ozon, журнале «Бестселлер» или расскажем о нём в эфире, вы получите 10 000 бонусов на продвижение.

💡Заполните бриф и укажите данные, подтверждающие результаты. После этого мы свяжемся с вами.

Внешнему продвижению — год 🎉

За это время накопилось немало результатов. Рассказали о них и о том, как работает инструмент, в карточках, а ещё — в статье на rb.ru.

А если хотите пополнить эту статистику в следующем году, заходите в раздел «Внешнее продвижение»: выбирайте товары, создавайте задание и устанавливайте вознаграждение за продажу.

Высокий сезон начинается раньше, чем кажется 📆

Чтобы успеть привлечь внимание покупателей к 11.11, Чёрной пятнице и Новому году, лучше планировать продвижение заранее.

Это видно на примере back to school. По данным внешнего продвижения, оформленных заказов стало больше уже в середине июля — задолго до первого школьного звонка.

Спросили экспертов Ozon Рекламы, какой инструмент выбрать под свои задачи и когда стоит запускать продвижение.

🔹 «Блогер может готовить публикацию до 20 дней. При этом основная часть просмотров приходится на первые дни после её выхода. Поэтому размещать задания стоит заранее, чтобы авторы успели подготовить контент к началу сезона» — Александр Михель, эксперт по Внешнему продвижению

🔹 «Запуская медийную рекламу перед сезоном или распродажей, можно заранее нарастить спрос и поддержать продажи в период акции» — Ирина Аминова, эксперт по Медийной рекламе

🔹 «Выбор инструмента продвижения в высокий сезон зависит от вашей стратегии. Заранее определите товары, на которые сделаете ставку, оцените бюджет и настройте кампанию под свою цель» — Илья Соболев, эксперт по Товарному продвижению

📌 Сохраните рекомендации и начните подготовку уже сейчас: проверьте остатки, разместите задания для блогеров и запланируйте кампании в личном кабинете.

📎 Если вы уже познакомились с Ozon Рекламой для бизнеса на нашем лендинге и платформа вас заинтересовала — подписывайтесь на её соцсети.

Коллеги уже рассказали, кому поможет платформа, как работает таргетинг и с какого бюджета можно начать.

Следите за обновлениями, чтобы узнавать о возможностях платформы больше 💙

На Ozon теперь можно продвигать и услуги 🎯

Реклама вашего бизнеса может появиться там, где покупатели выбирают товары для работы, увлечений и домашних дел. Например, предложение фотостудии — у тех, кто интересуется съёмкой, а клининга — у тех, кто занимается ремонтом.

Такие объявления можно запускать через Ozon Рекламу для бизнеса — даже если не продаёте товары на маркетплейсе.

🔹 Выберите географию показа

Для рекламы рядом с бизнесом укажите адрес и радиус: система найдет покупателей, которые получали заказы в ПВЗ или курьером в этой области

🔹 Ведите на свои площадки

Добавьте в объявление ссылку на сайт, соцсети или мессенджер, чтобы покупатели Ozon могли подробнее узнать о предложении, посмотреть условия и связаться с вами

🔹 Начните с 1 000 рублей

Запустите первую рекламную кампанию с небольшим бюджетом, а после подбирайте сумму, ориентируясь на задачи бизнеса и результаты кампании

Переходите на сайт, знакомьтесь с возможностями сервиса и запускайте рекламную кампанию ✅

Внешнее продвижение — внутреннее расследование 🔍

На вебинаре разобрали, как работать с блогерами и привлекать покупателей из ВКонтакте. Делимся несколькими ответами экспертов:

Задание запущено, а блогеры не видят товар. В чём дело?

Товары, у которых осталось меньше 7 единиц, отфильтровываются. Пока блогер готовит контент, товар может закончиться. В результате продавец теряет возможную выручку, а блогер — заработок.

У нового товара всего несколько отзывов. Блогеры пройдут мимо?

В каталоге товаров автор не видит количество отзывов. Он видит сам товар — в этом плане все товары для него равны.

Я остановил задание. Почему заказы и списания могут продолжаться?

После остановки задания новые блогеры не смогут брать его в работу. Но авторы, которые уже взяли задание, могут готовить и выпускать контент. Заказы по этим публикациям будут засчитываться, и по ним будут списания.

📌 В записи — больше ответов: как заинтересовать блогеров, когда ждать первых подтверждённых заказов и как работают задания с образцами товаров.

Нативно намекаем. Хотя нет, прямо рассказываем 👀

Если коротко, теперь нативные баннеры показываются не только на главной, но и в поиске. Также для них появится новая модель оплаты — за клик.

📌 Подробнее — в карточках. А запустить нативный баннер с новым размещением можно в разделе «Медийная реклама» — достаточно создать новую рекламную кампанию.

💡С 20 октября обновляем ставки в Оплате за клик и Оплате за заказ

Рассказываем, как изменятся ставки и что будет с уже запущенными кампаниями.

Что изменится в Оплате за заказ

• Для отдельных товаров — 28% во всех категориях, кроме книг и благотворительности. В этих двух категориях ставки не изменятся.

• Для всех товаров сразу — 6, 8 или 10% на выбор.

• При комбо-модели — 12% для всех категорий. Эта пониженная ставка в Оплате за заказ действует, если вы одновременно продвигаете товар и в Оплате за клик.

Подробнее об Оплате за заказ →

Что изменится в Оплате за клик

• В стратегии «Средняя стоимость клика» обновим минимальные ставки. Они зависят от категории, цены товара и места размещения. Вы сами задаёте стоимость клика, но она должна быть не ниже минимума. Таблицу новых ставок уже можно посмотреть в Базе знаний.

• В стратегии «Целевой расход», где вы задаёте желаемую долю рекламных расходов на товары в кампании, минимальное значение ДРР для всех продавцов составит 10%.

Подробнее об Оплате за клик →

Что будет с запущенными кампаниями

• Если ставка на 20 октября будет равна новому минимуму или выше него — она останется прежней;

• Если ниже — автоматически увеличим её до нового минимума.

📌 До 20 октября проверьте настройки продвижения и учтите новые значения при создании кампаний.