С ИИ можно за секунды анализировать рекламу конкурентов. Как это использовать?

Два года назад Okkam вместе с «Родной Речью» запустили Prometheus AI — платформу для анализа рекламных коммуникаций. Инструмент собирает данные о креативах, сообщениях, офферах и сюжетах.

В этом году Prometheus ускорили, а еще перезапустили бота, который помогает следить за креативами и офферами в основных медиа в любых категориях. Также на базе платформы появились так называемые бустеры: AI-навыки, которые можно нанимать под конкретные маркетинговые задач. Они помогают находить в собранных данных ответы на конкретный вопрос.

На конференции «О цене и ценности» руководитель акселерационных программ Okkam Елена Коршак и владелец продукта Prometheus AI Инга Скворцова показали, как это работает, на примере бренда постельного белья Feresa. Бренд вырос на маркетплейсах и задумался о выходе в другие каналы. Нужно было понять: с какой коммуникацией масштабироваться?

➡️ Скачать презентацию ⬅️

В категории домашнего текстиля все говорят примерно об одном и том же: около 95% коммуникаций посвящены цене и промо. Если не про скидки, то говорят про уют, качество и долговечность. Визуальный ряд подают клишированно: спальня без людей встречается в 78% рекламы постельного белья, цветочные принты — в 21%. Feresa тоже использует многие из этих приемов.

С помощью Prometheus AI проанализировали креативы в сегменте, сопоставили с отзывами покупателей и с факторами выбора по ВrandPulse.

▪️ Около 45% покупателей называют материал и качество главным фактором выбора. При этом менее 2% рекламных креативов дают конкретные доказательства качества.

▪️ Бренды обещают «износостойкость», а люди хотят точно знать, не появятся ли катышки: как будто тексты в карточках продают белье сразу алгоритму, а не живому покупателю

▪️ Бренды почти не объясняют, в чем именно выражается качество белья. Есть разрыв между языком брендов и реальным опытом людей.

ИИ может быстро найти подобные разрывы, проверить, какие территории уже заняты, и сформулировать гипотезы для дальнейшей работы. Их можно потом превратить в стратегию и креатив.

🟩 Скачать презентацию →
▶️ Смотреть запись выступления

🖤 Okkam: сайт | Telegram | Official | Retail_Ecom | ВКонтакте