О чем спорят бренды и селлеры? Сигналы, которые мы услышали на конференции «О цене и ценности»

На сессии «За что рекламодатели будут платить в 2027 году?» Андрей Яковицкий, управляющий директор по коммерческой деятельности Okkam, поговорил с представителями рынка: Алексеем Толстоганом (НРА), Виолеттой Зубковой (Авито), Анатолием Лукиным (Сбер) и Глебом Доброрадных (Яндекс Реклама).
Честно сказать, это лучше смотреть и слушать (видео здесь)

Но тезисы мы записали:

🔘 Рынок не без тревоги думает об ИИ-агентах. Никто не может точно сказать, как они будут работать, прогнозы разные. Возможно, ассистенты будут сравнивать рациональные параметры и довольно часто делать выбор за человека. Другой прогноз: даже если выбор частично делегируется ИИ, сильный бренд никуда не исчезнет, поскольку человек по-прежнему доверяет знакомым маркам. А может, категории разделятся по степени влияния ИИ на конечный выбор.

🔘 Запрос брендов к традиционным медиа — больше адресности. Рекламодатели хотят получить от охватных каналов то, что уже привыкли получать от digital, — понимать, с кем произошел контакт и какой вклад он внес в продажу. При этом речь скорее о том, чтобы соединить масштаб традиционных медиа с возможностями технологий, а не превратить ТВ в еще один digital-канал.

🔘 ТВ постепенно становится адресным. Обсуждали Smart TV, CTV и возможность работать одновременно с большим охватом и более точными сегментами. Развивается Connected TV, растет число подключенных к интернету телевизоров, появляются возможности лучше понимать аудиторию и таргетировать кампании.

🔘 Следующий шаг — объединить инвентарь и технологии. Желаемая модель рынка: у одного игрока есть аудиовизуальный инвентарь, у другого — данные, технологии таргетинга и атрибуции; вместе они позволяют одновременно строить охват и лучше считать эффект. Единая система измерения для разных каналов помогла бы обосновать инвестиции — это особенно важно сейчас, когда рынок не растет так быстро, как всем бы хотелось.

▶️ Посмотреть видео и транскрипт сессии

🖤 Okkam: сайт | Telegram | Official | Retail_Ecom | ВКонтакте