Реклама на маркетплейсе работает и после того, как кампания закончилась

Эксперты Easy Commerce, технологического партнера Okkam, нашли устойчивую связь между медийными размещениями на маркетплейсах и брендовым спросом. Для этого они сопоставили данные Яндекс Вордстата и Ozon Seller по топ-20 брендам в категории «Уход за волосами».

Выяснили, какая часть аудитории видит баннер и возвращается на площадку позже, через прямой поиск, формируя click-in-спрос, и как последующий эффект зависит от бюджета кампании и полученных охватов.

Так, до определенного порога прирост брендовых запросов почти не заметен, а при размещениях от 500 тысяч рублей и широком охвате брендовые запросы вырастают на 80–150% и держатся на этом уровне месяцами после окончания кампании.

Результат медийной кампании на маркетплейсе стоит измерять только не кликами. Эффект можно оценивать еще и в росте брендовых запросов после завершения размещений.

🟦🟦🟦 Читать статью→

🖤 Okkam: сайт | Telegram | Insights | Official | ВКонтакте

#аналитика #еком