Как анализировать рекламу конкурентов быстрее и проще

Делимся итогами вебинара, который эксперты Okkam провели вместе с партнерами из «Родной речи». Он был посвящен платформе Prometheus AI — инструменту, который за считаные минуты анализирует рекламные выходы в любой категории.

О чем говорили:

Как пробить конкурентный клаттер в высокий сезон. 
Исследование трех категорий в сезонах 2024/25 и 2025/26 показало: новогодние креативы из года в год опираются на одни и те же визуальные коды — семью и близкие отношения. Зрителю все сложнее различать, какой именно бренд к нему обращается.

На этом фоне особенно заметны коммуникации, которые выходят за рамки шаблонов:
🔸Добрый — собственная сказочная вселенная;
🔸Сбер — подведение итогов года как сервисная коммуникация;
🔸Tele2 и Билайн — каждый со своей механикой щедрости.

Как получить данные для своей категории
Prometheus AI собирает креативы по ТВ, Digital, OOH & DOOH, радио и прессе с детализацией по категориям, брендам и рекламодателям. Платформа формирует flipchart, где видно, какие рекламодатели с какими бюджетами и в каких категориях активны в данный момент.

Опыт внедрения — кейс «Валента Фарм»
Бренду требовалось за несколько дней оценить конкурентное поле перед выводом нового продукта. Через Prometheus AI отследили рекламные сообщения активных игроков — по каналам размещения, форматам роликов и интенсивности ТВ-присутствия.
Результат: отстроились от конкурентов и запустили уникальный креатив. А когда понадобился новый срез, не пришлось обращаться за ним к агентству.

В условиях клаттера выигрывают не те, кто громче, а те, кто лучше понимает, что уже сказано рынком и что действительно можно сказать иначе.

→ YouTube | Rutube | AI-транскрипт
→ Скачать презентацию
→ Демодоступ к Prometheus AI

#презентация

@okkaminsights