В эти 15 минут модно

А для всех, кто не лайкает, есть и такой юмор 💅

Всем, кто выдержал мою серию постов ~ этот котик.
И смс от банка 🫶

К чему эта серия постов. 
Маркетологи, ваш бренд он как конкретный человек. Мы ~ клиенты интуитивно считываем любую компанию, как персонажа с определённым характером. Никому неприятно общаться с высокомерными лицемерами (привет, Аэрофлот). Никому не нравятся вруны (привет, Санлайт, который типа постоянно ликвидировал свои магазины). 
Но нам, скорей всего, симпатичны такие человеческие качества как дружелюбие (привет, ИКЕА), доверие (привет, Юникло) или смелый юмор (привет, Авиасейлс). 

Это очень сложно. Обратите внимание, как несколько десятилетий к нам подлизывались бренды сотовых операторов. Фестивали, агенты влияния в рекламе, креативы… Много ли вы знаете людей, которые вот прямо лояльны к своему сотовому оператору? 

Но работать с этим можно и нужно.

Продолжу тему. 
У меня ещё более детские капризульки по отношению к банкам.

Вчера смотрю сериал на пиратском сайте (не скажу какой) и там встроенная реклама банка. Каждые 15 минут прерывает просмотр и начинает орать. Эпилептическая такая реклама, рассчитанная на дегенератов. Неприятная и резкая, как голос Люси Чеботиной. 

И вот я ~ взрослый мужчина на магнии от «Губернских аптек» ~ должен бы стоически переносить какую~то рекламу. Но! Мне дофаминово приятно от сериала и контрастно мерзостно от рекламы. Я пообещал себе никогда не иметь отношения с этим продуктом.

Неужели маркетологи банка не понимают контекст размещения своих видео? Это же не нейтральный ролик в аэропорту или макет в глянце. Это ненависть к бренду на физиологическом уровне.

«Мне стыдно признаться, но причина почти детская…»

Это я спросил знакомого, почему он клиент одного банка, но не клиент другого. 
И он рассказал.

Когда он был студентом и в кошельке было пусто, как у кукольного Кена в трусишках, то надо было срочно купить холодильник. Парень пришёл в банк и попросил кредит на холодильник. Ему отказали. Отказали как~то насмешливо резко.

Парень вышел и пообещал себе больше никогда не иметь дело с этим банком. 

Пришёл в другой ~ ему дали кредит на холодильник. Говорит мне ~ «Может это глупо, но тогда они выручили меня и я по человечески к ним привязался на долгие годы. А с отказниками больше не соприкасался принципиально».

Я к чему это рассказываю... Привет маркетологам. Пока вы там пытаетесь слоганы «продающие» сформулировать, кешбеки~хренеки какие~то навязать, надо работать с очень тонкими эмоциональными вещами. В данном случае, давняя обида. За это мало кто берётся в брендообразовании, но это самый высший пилотаж.

АНОНСИЩЕ ДНЯ
«Королевы джаза» в Филармонии

Я очень люблю концертные программы, сформированные по принципу the best. Например, самые великие рок~хиты XX века. Или «История развития музыки через 10 знаковых произведений». Такие дайджесты, чтобы увидеть явление в контексте.

31 октября как раз такая программа про женщин, которые изменили мир джаза. Есть шанс за один вечер прикоснуться к творчеству не просто исполнительниц, а выдающихся певиц. Мы услышим хиты культовых джазовых певиц: Эллы Фицджеральд, Билли Холидей, Нины Симон, Пегги Ли и многих других.

Кто взялся за такую амбициозную задачу?
Программу «Королевы джаза» представляет одна из самых ярких звёзд столичной джазовой сцены — Марина Волкова. Входит в топ-10 известных российских джазовых вокалисток по версии «Радио Джаз».

Марина работает в сопровождении трио под руководством одного из лучших контрабасистов России – Сергея Васильева.
Этот коллектив ~ победитель и лауреат всероссийских и международных джазовых конкурсов, постоянные участники фестивалей в России и за рубежом.

📍31.10 [сб] в 18:00.
Малый концертный зал имени И. В. Шпиллера
12+

📍Билеты: vk.cc/d0f9Ul
По «Пушкинской карте» — тоже 😎
Реклама