СКОТЧ

Российский кинопрокат почти восстановился до уровня 2024 года, несмотря на уход голливудских студий.

В 2025 году кинотеатры собрали 50,7 млрд рублей, что на 9,3% больше, чем годом ранее. При этом зрителей стало меньше, а билеты подорожали.

Главную кассу теперь обеспечивают российские фильмы. В 2025 году на них пришлось 77% сборов, а среди самых успешных жанров закрепились семейные сказки. Лидером года стал «Волшебник Изумрудного города. Дорога из жёлтого кирпича» со сборами 3,34 млрд рублей. В 2026 году рекорд установил «Чебурашка 2», заработавший более 6 млрд рублей.

Меняется и сама киноинфраструктура. Кинопарк «Москино» расширяет съёмочные площадки, а городские кинотеатры развивают киноклубы, встречи со спикерами и показы авторского кино.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

СКОТЧ х НТИ

«Главное — характеристики, а как выглядит — неважно»: почему технологическим продуктам нужен диалог с дизайном

В технологической среде до сих пор сильна классическая установка: инженер — центральная фигура, он решает функциональную задачу. А форма, эргономика и визуальный язык часто воспринимаются как вторичное «украшение». Но так ли это на самом деле?

Практики индустрии и дизайн-сообщество сходятся во мнении: дело не в отсутствии желания у команд думать об эстетике и удобстве. Годами подготовка специалистов концентрировалась вокруг инженерии. В итоге в разработке часто возникает феномен «молчаливого дизайна» — ситуации, когда ключевые решения о внешнем виде и интерфейсе продукта принимают инженеры, конструкторы или менеджеры без профильного дизайн-образования и насмотренности.

Результат этого разрыва заметен во многих отраслях — от БАС и робототехники до энергетики: продукт может быть технически передовым, но сложным и непривычным для пользователя, которому важен цельный клиентский опыт.

Чтобы объединить инженерную экспертизу с практикой промышленного дизайна, Университет 2035 совместно с дизайн-бюро и профильными академическими партнерами запустил «Технологический дизайн-зачёт».

Это инструмент профессиональной самопроверки, составленный при участии экспертов рынка: 35 вопросов по 7 направлениям (от промышленного дизайна до материаловедения). Вы проходите тест, получаете сертификат с уровнем знаний и персональные рекомендации — карту того, что стоит изучать дальше.

Параллельно проводится исследование «Кто формирует облик технологических продуктов». Его цель — зафиксировать дизайн-процессы в технологиях сегодня: кто внутри компаний фактически отвечает за визуальные и эргономические решения, на каком этапе подключаются профильные дизайнеры и каких компетенций командам сегодня не хватает.

Проверьте свой уровень: https://design.2035.university/zachet

СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

Kohler превратила рекламу сантехники в выставку современного искусства. В кампании «Curated to Be Seen» гости рассматривают ванну и раковины так, будто перед ними шедевры мирового уровня. А среди зрителей даже актриса Хлоя Файнман из Saturday Night Live.

Ролик сняли супруги Стелла Консонни и Джордан Холл, они самостоятельно разработали всю кампанию, вдохновившись архивами бренда.

📌 Ещё в 1929 году экспозиция ванной комнаты компании была представлена в Метрополитен-музее в Нью-Йорке.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

ИИ-агент от Grok Bot помог блогеру набрать 1,5 млн уникальных просмотров всего за неделю.

Нейронка буквально стала личным маркетологом. Она круглосуточно готовила черновики постов в стиле автора, изучала популярные публикации конкурентов, вела контент-календарь и собирала статистику в Notion.

Для работы у агента даже есть собственный виртуальный компьютер с доступом к соцсетям и интернету. Пока автор занимается своими делами, ИИ продолжает работать над ростом аудитории.

Осталось научить нейро-маркетолога танцевать тренды и можно официально увольняться из собственного блога.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

Lego продлила права на товарный знак в России до 2036 года. Роспатент одобрил заявку компании, хотя производитель приостановил поставки конструкторов в страну ещё в 2022 году.

Регистрация распространяется на игры, спортивные товары и ёлочные украшения. Прежний срок действия товарного знака истекал в ноябре 2026 года.

После ухода Lego с российского рынка в 2022 году на месте части фирменных магазинов открылись точки сети «Мир кубиков». Продукция Lego продолжила поступать в Россию по параллельному импорту.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

Hermès с размахом отметил открытие нового флагманского магазина в Уильямсбурге. Для праздничного ужина бренд воссоздал Нью-Йорк прямо на обеденном столе.

За оформление отвечала Studio Boum. Между тарелками и бокалами команда построила целый город с маленькие башнями, подсветкой и уличными табличками.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

У ИИ-треков могут появиться собственные музыкальные чарты. С такой инициативой выступил член комитета Госдумы по цифровому развитию и искусственному интеллекту Дмитрий Шатунов.

По его словам, слушателям становится всё сложнее отличать композиции, написанные людьми, от треков, сгенерированных ИИ. Маркировка поможет аудитории понимать происхождение музыки, а отдельные чарты позволят разделить произведения по способу создания.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

Австралийский футболист Кристиан Вольпато продал компании Callandor эксклюзивные права на использование своего ИИ-двойника в коммерческих целях. Сделка охватывает цифровой образ спортсмена, его голос и биометрические данные.

Теперь вместо футболиста на рекламных съёмках сможет работать его виртуальная копия. Она сможет появляться в роликах, говорить на разных языках и взаимодействовать с болельщиками. Пока Вольпато тренируется и играет на поле, его цифровой двойник сможет зарабатывать на рекламе.

Будущее уже наступило

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

Рекламодатели поддержали «Яндекс» после октябрьских атак на дата-центры. Бюджеты на продвижение продолжают расти, а число новых рекламных кампаний вернулось к прежнему уровню. Об этом сообщил коммерческий директор Яндекса Глеб Доброрадных.

Во время сбоев показы рекламы не прекращались, хотя доступ к управлению кампаниями и статистике был временно ограничен. Сейчас большинство рекламных инструментов восстановлено.

«Мы сохраняем планы по развитию рекламного направления и продолжаем инвестировать в технологии, которые помогают нашим партнерам повышать отдачу от продвижения и увеличивать прибыльность их бизнеса. В числе приоритетов — перформанс-реклама и новые инструменты для охвата аудитории» — отметил Глеб Доброрадных.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

Правообладатели музыки Элвиса Пресли подали в суд на Anthropic, разработчика чат-бота Claude. Они обвиняют компанию в использовании 274 песен музыканта для обучения ИИ без разрешения и требуют компенсацию в размере $41 млн.

В списке композиций, которые, по утверждению истцов, использовали незаконно, есть хиты «Can't Help Falling in Lovе», «All Shook Up» и «Don't Be Cruel».

Правообладатели также заявляют, что Claude способен создавать новые версии песен, слишком близкие к оригиналам.

В Anthropic заявили, что не согласны с обвинениями и намерены защищать свою позицию в суде.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ