СКОТЧ

Реклама на федеральном телевидении в России подорожает в среднем на 25% в 2027 году. Новые базовые расценки установил Национальный рекламный альянс, контролирующий продажу более 90% телевизионной рекламы в стране.

Сильнее всего цены вырастут на «Матч ТВ», на 34%, а также на ТНТ и «Пятнице!», на 31%. Реклама на СТС подорожает на 30%, на РЕН ТВ на 28%, на Первом канале и МУЗ-ТВ на 26%.

При этом более половины рекламного времени на 2027 год уже законтрактовано. Для сравнения, в первом полугодии 2026 года объём телевизионной рекламы вырос всего на 4%, до 151,3 млрд рублей.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

Шаман дропнул новый хит про настоящих мужчин. В тексте он назвал себя «русским мужиком нефильтрованным». Сам трек звучит так, будто нейросеть обучали на застольных тостах, а в качестве референса дали рекламу пива.

Я русский мужик, а кто завидует,
Пусть эмигрирует.

Я не люблю Луи Виттоновну,
Я не люблю Аллу Айфоновну
Мне по душе Надежда Квасовна,
Но краше всех — Любовь Пивасовна.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

В «Лэтуале» сменился генеральный директор. Компанию возглавил Виктор Шапкин, ранее занимавший должность финансового директора сети. Он сменил Дмитрия Сосунова, который руководил компанией с 2024 года.

В компании заявили, что смена руководителя не означает изменения стратегии. При этом бизнес переживает непростой период: в 2025 году сеть закрыла около 100 магазинов, а выручка управляющей компании «Алькор и Ко» сократилась на 6%, до 83,9 млрд рублей. Год компания завершила с убытком в 1 млрд рублей. В 2026 году планируется закрыть ещё 150 точек.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

Российские операторы потратили около 1 млрд рублей на рекламу 5G за месяц после запуска сетей.

Главным каналом продвижения стало телевидение, на которое только за первую неделю пришлось около 230 млн рублей.

В сентябре больше всего на ТВ-рекламу 5G потратила МТС, около 410 млн рублей. На втором месте T2 с 250 млн, на третьем «МегаФон» с 165 млн рублей. Ещё около 300 млн рублей операторы направили на цифровую наружную рекламу.

📎Коммерческие сети 5G запустили в России 11 сентября в 16 городах. Эксперты отмечают, что теперь операторам важно не только рекламировать новую технологию, но и объяснять пользователям условия подключения, совместимость устройств и доступность покрытия.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

В Пушкинском музее открылась выставка «Гюстав Файе и русские коллекционеры». В экспозиции представлены работы Поля Гогена и Одилона Редона.

Выставка проходит в Галерее искусства стран Европы и Америки и продлится до 22 ноября. Посещение входит в стоимость билета на постоянную экспозицию.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

С января 2027 года в России можно будет патентовать игровых персонажей, скины и одежду для виртуальной реальности. Об этом сообщил глава Роспатента Юрий Зубов на конференции «Эра IP».

Новый закон должен упростить защиту интеллектуальных прав на цифровые объекты и их коммерческое использование. Это позволит разработчикам игр получать прибыль от виртуальных предметов и эффективнее бороться с контрафактом.

По мнению экспертов, нововведение будет особенно полезно средним и крупным игровым студиям. При этом авторское право на персонажей, как и прежде, возникает автоматически после создания произведения, а патент станет дополнительным инструментом защиты.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

Альбом «Ural Batyr» и сингл «Aisylu» башкирской фолк-группы Ay Yola прошли в первый раунд голосования музыкальной премии Grammy.

Релиз представлен в категории «Лучший альбом глобальной музыки», а композиция претендует на награду в номинации «Лучшая аранжировка для инструментов и вокала». Об этом коллектив сообщил в своём сообществе во «ВКонтакте».

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

Илон Маск рассказал о планах оснастить Tesla Roadster ракетными ускорителями ещё в 2021 году. Во время подкаста Джо Рогана предприниматель заявил, что машина будет использовать сжатый воздух под сверхвысоким давлением. В ответ ведущий рассмеялся и переспросил, серьёзно ли Маск это говорит.

«Мы поставим на неё ракетные ускорители».
«Ты серьёзно?»
«Да».
«И что они будут сжигать?»
«Ничего. Сжатый воздух ультравысокого давления».
«Ого. Просто воздух?»
«Просто ускорители на холодном газе».

Верьте в себя!

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

Пик превратил трансформаторную подстанцию в Новой Москве в арт-объект. Команда придумала расположить огромного рыжего кота на крыше, а саму подстанцию оформила так, будто животное греется на ней.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

Интерес к сериалам падает: по данным Индекса Кинопоиск Pro, суммарный показатель в сентябре 2026 года снизился на 40% в сравнении с тем же периодом годом ранее.

В топ-20 самых популярных сериалов месяца вошли восемь российских проектов, пять из которых созданы в сотрудничестве стриминговых платформ и телеканалов. Среди лидеров:

• «Холод»;
• «Трудно быть богом»;
• «Слово пацана»;
• «Марик»;
• «Олдскул»;
• «Невский»;
• «Хозяин Москвы»;
• «Ландыши».

Несмотря на общее снижение интереса, доля российских сериалов выросла до 41%. В сентябре 2025 года она составляла 27%, а в августе 2026-го — 38%.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ