ТЕМА: Fashion / Beauty

➡️ 1. РОМИР — «Выбор покупателей в категориях красоты»

Цена остаётся главным критерием выбора косметики и товаров повседневного спроса для 89% россиян. Качество учитывают 72%, состав — 48%, а известность бренда — только 29%.

При этом 25% покупателей стараются выбирать отечественные бьюти-бренды. Чаще всего предпочтение российским производителям отдают в категориях ухода за телом (35%), волосами (34%) и лицом (33%).

Меняется и структура продаж: за год доля маркетплейсов в денежном объёме рынка красоты увеличилась на 5,8 п.п., а онлайн-магазинов премиальной косметики — на 1,9 п.п.

➡️ 2. Philips Norelco OneBlade — «Gaming Has Become a Source of Real-World Style Inspiration»

80% американских мужчин-геймеров в возрасте 18–45 лет хотя бы раз вдохновлялись внешностью игровых персонажей при создании собственного образа.

Из исследования 1 тыс. респондентов:

🟣51% хотели бы больше походить на своего игрового аватара.
🟣78% предпочли бы улучшить реальную внешность, а не получить желанный игровой предмет.
🟣93% считают, что уход за собой повышает уверенность.
🟣67% полагают, что большинство средств для ухода создаются скорее для инфлюенсеров, чем для обычных мужчин.

Игровая культура влияет не только на виртуальный стиль, но и на реальные потребительские предпочтения в бьюти-сегменте.

➡️ 3. РБК — «Мужская одежда и plus-size»

37% мужской одежды покупают женщины. При этом мужской сегмент и plus-size остаются нишами, в которых покупатели нередко недовольны ассортиментом.

Как развиваются эти направления:

🟣Plus-size: выручка российских брендов в 2025 году выросла в среднем на 18,7%, рентабельность составила 7,3%.
🟣Мужская одежда: рост выручки — 13,6%, рентабельность — 8,5%.

На маркетплейсах продажи женской одежды от 54-го размера выросли на 62,2% на Ozon, на 36% на Wildberries и на 10% на Lamoda за год (по состоянию на март 2026 года).

#fashion #бьюти #потребители #РОМИР

MEDIA RESEARCHES