ТЕМА: Тренды

➡️ 1. Mintel — «Global Predictions 2027: Products to Systems»

В 2027 году брендам придётся конкурировать не только продуктами, но и результатами, которые получает покупатель. Mintel выделяет один из ключевых потребительских трендов — Products to Systems, переход от отдельных товаров к комплексным решениям.

Причина такого сдвига — в том числе снижение доли настоящих инноваций. За десять лет доля принципиально новых продуктов среди мировых запусков сократилась с 43% до 33%.

Основные направления изменений:

🔣 Красота и здоровье объединяются. Уход за кожей дополняется диагностикой, питанием, профессиональными процедурами и рекомендациями по образу жизни.

🔣 ИИ меняет персонализацию. Вместо разового подбора продукта технологии помогают анализировать потребности и корректировать рекомендации.

🔣 Сон и восстановление становятся межотраслевыми направлениями. Косметика, питание, технологии и повседневные привычки объединяются вокруг одной задачи.

🔣 Доказанная эффективность выходит на первый план. Покупателям недостаточно обещаний — важно понимать, какую пользу приносит продукт и как оценить результат.

Для брендов это означает пересмотр стратегии: расширение ассортимента само по себе уже не гарантирует роста. Перспективы получают компании, способные объединять продукты и сервисы в понятные решения.

При этом конкурентом косметического бренда может стать не другая косметическая марка, а технологический или медицинский сервис, который эффективнее решает ту же задачу потребителя.

#тренды #потребители

MEDIA RESEARCHES