Медиа для медиа

Помогают или мешают рубрики в медиа — разбираем «за» и «против»

Рубрики помогают навести порядок в контенте. Редакции проще планировать публикации, а читателю — понимать, чего ждать от канала. Но иногда рубрикатор превращается в обязательство: сегодня вторник, значит, нужно выпускать «Совет недели», даже если совет получился так себе. Так рубрики из помощника превращаются в ещё одну головную боль.

Почему рубрики продолжают существовать:

🔹 Они формируют привычку. Если по пятницам выходит подборка, часть читателей будет заходить в медиа ради неё и ждать выхода.

🔹 Помогают сделать контент узнаваемым. Интервью, разборы кейсов, ответы экспертов получают конкретную форму, из-за чего контент в канадле не выглядит набором случайных публикаций.

🔹 Помогают развивать удачные форматы. Если рубрика хорошо собирает реакции или комментарии, её можно сделать регулярной и постепенно улучшать.

Для большинства медиа рубрики служат помощниками, но иногда они могут мешать.

Проверьте, не бывает ли у вас такого:

🔸 Рубрика ради рубрики. Интересной темы нет, но слот в контент-плане нужно заполнить, поэтому редакция ищет хоть что-то и результат не всегда «вау».

🔸 Формат ограничивает хорошую тему. Материал приходится искусственно подгонять под привычную структуру, хотя ему подошла бы другая подача — например, интервью смотрелось бы лучше в карточках, а не стандартным лонгридом.

🔸 Рубрик слишком много. У каждой своё название и оформление, читатель может потеряться в многообразии.

🔸 Формат надоел аудитории. Даже успешная рубрика со временем может перестать работать. Продолжать её только потому, что «мы всегда так делали», смысла нет.

Можно работать и без жёсткого рубрикатора: отталкиваться от инфоповодов, интересов аудитории и сильных идей, а повторяющиеся форматы создавать только там, где они возникают естественно.

А вы за рубрики или против?

❤️ — точно «за», любим рубрики
🔥 — не привыкли себя ограничивать
👏 — действуем по обстоятельствам

Зачем медиа приватный канал в MAX

С публичным всё понятно: канал открыт, все видят его содержимое — кто-то пересылает друзьям, кто-то приходит по рекламе, кто-то заходит из рекомендаций. Канал растёт, его активно читают. Но использовать для медиа можно и приватный канал — предложили в карточках пять вариантов.

А вы пробовали работать с приватными каналами?

🙏 — нам пока не нужно
👌— пробовали, не зашло
👍 — у нас есть успешный опыт

Согласны или есть ещё варианты? 🙃

Что почитать о работе журналистов — подборка от «Медиа для медиа»

Вместо профессиональной литературы предлагаем художественную. Сделали подборку книг, которые интересно почитать вечером после работы под горячий чай или какао. Это не биографии и не обучающие тексты, но такие книги тоже могут стать источником вдохновения.

🔸 «Сенсация», Ивлин Во

Начинающего писателя по ошибке отправляют военным корреспондентом в африканскую страну, где вот-вот начнётся гражданская война.

Неплохая сатира на редакции, погоню за эксклюзивами и журналистов, которые иногда знают о происходящем меньше своих читателей.

🔸 «Газетчик», Пит Декстер

Журналист приезжает во Флориду расследовать дело заключённого, приговорённого к смерти.

История о журналистских амбициях, поиске сенсации и цене, которую приходится платить за хороший материал.

🔸 «Вся президентская рать», Карл Бернстайн и Боб Вудворд

Формально это документальная книга, но читается как политический детектив. Два журналиста The Washington Post шаг за шагом расследуют скандал, который привёл к отставке президента: ищут источники, проверяют сведения, ошибаются и снова собирают доказательства.

Хороший вариант для тех, кому хочется остросюжетного чтения, максимально близкого к реальной журналистской работе.

🔸 «Номер один», Умберто Эко

В Милане собирают редакцию газеты, которую на самом деле никто не собирается выпускать. Она нужна владельцу как инструмент влияния и давления на нужных людей.

Роман о манипуляциях, конспирологии и том, как из одних и тех же фактов можно собрать совершенно разные версии реальности.

👉 Что из этого добавили себе в избранное?

Все официальные боты МАХ в одной подборке — сохраните, чтобы не потерять

@business_channel_bot — подходит для создания публичных каналов в MAX для юридических лиц, ИП, самозанятых и гос.организаций. Нужен тем, у кого нет другого сообщества с отметкой А+ в других социальных сетях.

@channel_verification_bot — бот для владельцев каналов с аудиторией от 10 тыс. подписчиков, который подаёт заявку на регистрацию канала в реестре РКН. Бот передаёт данные заявки с Госуслуг и помогает отслеживать процедуру получения отметки А+.

@livestream_bot — бот для организации эфиров в МАХ. Он связывает эфир на VK Видео с постом в вашем канале MAX: отправляете боту ссылку на трансляцию, а он публикует анонс для подписчиков.

@random_bot — через него можно создать розыгрыш в канале, задать число победителей и сроки, а затем запланировать публикацию.

@dzencrosspost_bot — бот для автоматического кросс-постинга материалов из Дзена.

А какими ботами в МАХ пользуетесь вы?

Иногда три абзаца работают лучше десяти карточек. Разбираем ситуации, когда стоит остановиться и не превращать пост в лонгрид.

А какой формат чаще выбираете вы?

❤️ — любим короткие
💯 — предпочитаем лонгриды

Мини-игры, ежедневные призы и викторины о Москве — прямо в МАХ. Узнали у редакции «Москвы 24», как организовать омниканальное продвижение в связке с цифровыми платформами в максимально короткие сроки.

Как вам такой интерактив для городского медиа?

Почему рейтинги каналов важны для медиа? Мы видим три веских причины:

🔹 Сверить динамику своего канала с рынком

Цифры существуют в вакууме, пока их не с чем сравнить. Например, аудитория выросла на 15% — это хороший результат. Но если медиа той же тематики за это время выросли на 40%, картина уже другая. Рейтинг добавляет к внутренней аналитике внешний ориентир.

🔹 Понять, что лучше всего работает в вашей категории

Посмотреть на топовых участников рейтинга, что они публикуют, какие форматы используют, как оформляют материалы и за счёт чего вовлекают аудиторию. Не чтобы скопировать, а чтобы найти новые работающие механики.

🔹 Аргументировать результаты редакции

Место в отраслевом рейтинге, рост относительно других медиа или попадание в топ могут пригодиться в презентациях для рекламодателей, партнёров и внутри компании. Особенно когда нужно показать результат относительно рынка.

Мы показываем вам первым топ-20 новостных каналов в МАХ по рейтингу MaxStat.

Используете рейтинги в работе?

💯 — следим за рынком
❤️ — у нас свой путь

⚡️ В МАХ появились опросы в каналах — теперь владельцам медиа доступна ещё одна механика вовлечения.

Раньше опросы можно было создавать только в групповых чатах, а сейчас они появились и в каналах.

С опросами можно организовать квиз, спросить мнение аудитории или узнать, что люди думают о конкретном материале — даже если писать своё мнение им сейчас некогда или не хочется, нажать одну кнопку получится почти всегда.

Особенности опросов в МАХ:

🔹 возможность добавить к опросу обложку;
🔹 выбор нескольких вариантов ответа;
🔹 анонимность голосования.

Возможность публиковать опросы доступна всем авторам на устройствах Android, а также в десктопной и веб-версии мессенджера.

Ставьте ❤️, если ждали опросы.