Маша & Russian Ads

Таргет в MAX через Яндекс Директ — как настроить и как он работает

Друзья, делюсь своим докладом с эфира Clickise 

За первые дни после релиза я успела собрать статистику, кому показывается реклама в MAX и какие получаются результаты по кликам и подписчикам. 

Для директологов будет полезно: 
⏩ Чем новый формат "Объявление в MAX" отличается от "Нативного поста"
⏩ Почему стоит тестировать новый формат, даже если у вас ранее были плохие результаты с "Нативного поста" 

Для всех будет полезно: 
⏩ Какая настройка в новом формате работает лучше всего 
⏩ Почему через Яндекс таргет в Максе пока что эффективнее чем через ВК 
⏩ Почему часть пользователей не видит рекламу в Максе 
⏩ Валятся ли школьники/пенсионеры и прочий нерелевантный соцдем и регионы 
⏩ Работают ли интересы в Директе или реклама показывается кому попало где попало 

Если остались вопросы, пишите мне в личку) https://vk.cc/d2sAye

Новость! Таргет в Максе раскатали на всех — что известно на данный момент?

В ВК рекламе вчера добавили возможность рекламировать Макс-каналы и сайты с плейсментом в Макс-каналах от 1000 подписчиков. 

В чем основные нюансы настройки? 
▫️Доступны целевое действие "подписка на канал в MAX" (также  клики по рекламе в MAX, но нам это не интересно) 
▫️Можно выбрать стратегии "Максимум конверсий" и "Средняя цена конверсий" — то есть стратегия обучается на подписку! 
▫️В настройках группы нельзя выбрать созданные аудитории. То есть можно выбрать регионы, демографию и интересы, но сузить до аудиторий конкретных сообществ или по ключам нельзя. 

Формат рекламного креатива
▫️Заголовок можно менять а можно оставить название канала, лимит 72 символа
▫️Текст объявления — 108 символов 
▫️Изображение — только 16:9 

Итого: формат размещения почти такой же как в Telegram Ads. НО! Совершенно другая механика показа. 
➡️В Telegram Ads мы настраивали на узкие аудитории конкрентых каналов, но никакого обучения не было. 
➡️В ВК Рекламе узкая аудитория недоступна, но есть обучение на подписку на Макс-канал. 

Итого я бы 100% рекомендовала идти тестить этот инструмент прямо сейчас с проектами, у которых достаточно широкая аудитория, чтобы использовать только интересы.

Если хотите протестировать со мной, пишите мне в личку vk.cc/d2sAye! Наш многолетний опыт с ВК не прошел даром, получается)

Короче пока что самая дичь про Авито Рекламу — это каннибализация показов Авито Про. 

То есть работаете вы допустим во всю в Авито Про, продвигаете карточки товаров/услуг, платите за показов. Решили усилить это Авито Рекламой, запустили на те же карточки таргет, тратите на это отдельный бюджет. 

А Авито Про ТОЖЕ списывает с вас деньги за показы, которые вам привела Авито Реклама. Видимо если ваша карточка завирусится в соц сетях, вы за эти показы тоже будете платить, не ну а че, Авито Про тоже кушать надо 😂 

Это как если бы вы запустили трагет в Инсте (запрещенная орг-ция) и у вас бы скрутился бюджет за то что у вас залетел рилз 😆
Спасает только создать отдельный аккаунт на авито или отключить продвижение с оплатой за показы/целевые действия в Авито Про. 

Но опять таки же, по опыту многих коллег Авито Реклама на одну и ту же карточку работает хуже Авито Про, значит выгоднее просто не запускать туда Авито Рекламу 🤷‍♀️

Решила продублировать этот пост из тг канала сюда, так как хочется, чтобы никто не напоролся случайно на такую "фичу"))

В Максе релизнули статистику каналов

У админов появилась кнопка «Статистика канала» в меню

Из того, что нельзя найти в сервисах аналитики, так это % пользователей, у которых включены уведомления

В комменты пришлю скрины из этого раздела

Ладно, нетворкинг на 35 человек в предыдущем посте явно не удался 😁

Поставьте реакции, пожалуйста, видны ли вам комменты?

✅ - видны

💔 - не видны

Ура, комментарии в Max раскатали на все каналы!

Теперь их можно включить в настройках канала (или редактировать).

Важный нюанс в том, что админы каналов обязаны модерировать комментарии. Если кто-то у вас в комментах нарушает правила https://legal.max.ru/ps, вам могут заблокировать канал.

Важно, что на ios комменты не включить - из-за удаления из appstore не скачать обновление. Так что владельцев айфонов приглашаю заходить в веб-версию.

В отличие от телеграма, в максе комментарии подключаются автоматически ко всем постам и не привязаны к чату. Также о новых комментариях вам не приходят уведомления.

Ну что, раз раскатали, давайте дружно воспользуемся))

Напишите, кто вы и чем занимаетесь, устроим небольшой нетворкинг 👇

Ещё одна причина, почему я создала канал в максе — я хочу пройти тот же путь создания и развития канала в максе, что предстоит сейчас тысячам бизнесов в России.

Мой план таков:
1. Базово наполнить канал несколькими полезными постами, информацией обо мне и о моём агентстве M&Ads.
2. Оформить закрепленный пост и лид-магнит.
3. Запустить рекламу канала в Яндекс Директе через мини-ленд от Botica.
4. Закупить несколько постов в Максе с рекламой канала, если найдутся выгодные по CPM размещения.
5. Протестировать рекламу канала в ВК рекламе.
6. Попробовать запустить Авито Рекламу на канал-прокладку на тему бизнеса или управления командой. Тематика маркетинг в Авито Рекламе категорически запрещена, поэтому если решусь протестить, придется изощряться.

Что я не буду делать, так это перелив аудитории с основного канала в телеграме «Маша & Telegram Ads». Не смотря на то, что многие из моих подписчиков хотели бы продолжить читать меня в максе, я в принципе не люблю переливы.

Также я не буду кросс-постить конент из телеграма в макс. Я не против кросс-постинга, но моя самая лояльная аудитория при повторе контента будет терять вовлеченность. А вовлеченность лояльных людей поддерживает мой энтузиазм писать в блог.

Плюс к этому в телеграме я скорее всего не буду менять тему канала, он останется про Telegram Ads. А в максе я буду писать только про те инструменты, которые легальны в РФ (Telegram по-видимому из этого списка выходит в 2027).

В Максе нет похожих каналов, и поэтому вырасти на органике как в Telegram у меня здесь не получится. Буду пробовать платные инструменты и делиться успехами с вами.

Для чего я решила создать канал в MAX?

Диджитал в России сейчас буквально между молотом и наковальней: зарубежные площадки закрывают доступ к рекламным возможностям и удаляют российские приложения, наши госорганы вводят блокировки, запреты, новые сборы и налоговые ставки.

Рекламный рынок в России все больше и больше становится не похож на международный — медиапотребление аудитории остается на заблокированных площадках, а развитие отечественных платформ не происходит по щелчку пальцев.

Как бизнесу, так и диджитал спецам сейчас как никогда необходима помощь, чтобы сориентироваться в новых реалиях. У меня у самой агентство под угрозой закрытия, если мы не перестроимся с Telegram на те инструменты, которые останутся доступны в 2027 году.

Поэтому в этом канале я буду делиться только знаниями и опытом, которые применимы на рекламном рынке России. И постараюсь собрать здесь комьюнити специалистов, которые тоже как и я выбрали продолжать работать с рекламой в России и готовы обмениваться опытом.

Буду писать про продвижение каналов в Max, в том числе своего. Про Яндекс Директ, Авито Рекламу, VK Рекламу а также посевы и инфлюенс-маркетинг. Возможно в будущем смогу затронуть и другие рекламные площадки - ритейл-медиа, Sber Ads, Urban Ads, Т-Рекламу.

Надеюсь, этот канал будет не менее полезен людям, как мой канал про Telegram Ads в свое время.